營收增長放緩 凈利負(fù)增長

8月31日，好萊客家居發(fā)布2019年半年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營收收入達(dá)9.37億，比上年同期增加3.86%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.48億元，比去年同期下降17.86%。

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回顧上半年，定制家居行業(yè)整體受到房地產(chǎn)景氣下滑、行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、跨界競 爭加劇、消費(fèi)流量碎片化等方面的影響，外部環(huán)境與以往相比挑戰(zhàn)更大。好萊客家居也早已察覺到了市場(chǎng)的變化，從年初開始便早早開始了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

轉(zhuǎn)型：從單品類運(yùn)營到多品類集成轉(zhuǎn)型

好萊客家居的數(shù)字化系統(tǒng)已延展至櫥柜、木門、成品、門窗，所有大家居品類應(yīng)用同一信息化系統(tǒng)，最大化壓縮前端人員系統(tǒng)適應(yīng)時(shí)間和培訓(xùn)成本，為快速擴(kuò)張?zhí)峁w系化支持。

截至目前，好萊客家居初步完成大家居 1.0 模式的打磨，優(yōu)化了大家居類型門店的建店規(guī)劃，重新梳理了產(chǎn)品價(jià)格體系，導(dǎo)入了多品類運(yùn)營的門店管理和激勵(lì)制度。報(bào)告期內(nèi)，已有 225 家經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型為好萊客標(biāo)準(zhǔn)大家居運(yùn)營者，店面完成全屋+櫥柜+木門+宅配的體系化上樣展呈。

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截至目前，已形成 7 個(gè)風(fēng)格的完整家居套系，預(yù)計(jì)下半年將有更多新套系面世。

開拓：受開拓新業(yè)務(wù)影響 業(yè)績有所下滑

報(bào)告期內(nèi)，好萊客家居的主營業(yè)務(wù)毛利率為 40.21%，相較去年同期減少 0.24 個(gè)百分點(diǎn)。 公司垂直品類持續(xù)推進(jìn)中高端差異化，高端環(huán)保原態(tài)系列產(chǎn)品占比穩(wěn)定，新的中高端輕奢系列產(chǎn)品出貨穩(wěn)步提升，綜合使衣柜及全屋產(chǎn)品毛利率提升 1.80 個(gè)百分點(diǎn)。 公司櫥柜、木門等新品類已步入正常運(yùn)營軌跡，毛利率持續(xù)提升，事業(yè)部快速減虧。

但報(bào)告期內(nèi)門窗新業(yè)務(wù)處于試產(chǎn)階段，毛利率為-20.88%，影響了整體毛利水平。

雙驅(qū)動(dòng)：延展品類增速加快，成新增長點(diǎn)

報(bào)告期內(nèi)，好萊客家居的全屋產(chǎn)品、櫥柜產(chǎn)品的營業(yè)收入分別為 8.27 億元、2,540 萬元，占收入比重分別為89.89%、2.76%。 從產(chǎn)品收入來看，全屋產(chǎn)品占比有所下滑，延展品類占比較以往會(huì)計(jì)期間顯著提升。截止2019年6月30日，櫥柜上樣門店接近700家。從增長速度來看，延展品類增長超過全屋產(chǎn)品，成為未來業(yè)績?cè)鲩L的新驅(qū)動(dòng)力。