近年來，事件營銷成為國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。如：蘋果請(qǐng)著名導(dǎo)演陳可辛用iPhone X 拍攝短片《三分鐘》引發(fā)熱議，助力iPhone X 年底大促；星巴克限量發(fā)售貓爪杯引發(fā)瘋搶等，打造出了超量的傳播，這些成功的事件營銷無一例外都是用極富話題性的創(chuàng)意，以較低的成本，做出了巨量的傳播效果，不僅僅體現(xiàn)在銷量上，對(duì)于品牌年輕化，增強(qiáng)用戶的參與感和忠誠度也有很大的幫助。

同樣，在家居建材行業(yè)有著這樣幾家超級(jí)品牌——?dú)W派、顧家、慕思以及大自然，他們每年一次的大型事件營銷，別具一格，讓人眼前一亮！他們的堅(jiān)持，值得點(diǎn)贊！

歐派家居開啟“太空營銷時(shí)代”

作為全屋定制行業(yè)第一品牌，歐派家居集團(tuán)近兩年來的營銷動(dòng)作可圈可點(diǎn)。繼女性情感大片《一封神秘的邀請(qǐng)函》、愛家公益短片《愛家，就給家人多一點(diǎn)空間》后，最近又推出了充滿科幻色彩的太空營銷，準(zhǔn)備把30萬粉絲的情感告白發(fā)射到宇宙。

6月17日，歐派正式對(duì)外首發(fā)“火種計(jì)劃”，攜手天儀研究院建造了首個(gè)TY3-14號(hào)“Stellar情感空間站”，聯(lián)合咪噠音樂、vivo手機(jī)、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30萬條聲音情感數(shù)據(jù)——號(hào)稱史上最豐富、最完整的情感數(shù)據(jù)基因庫。這個(gè)基因庫將于今年8月，在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空。

從“宇宙情感大遷徙”的主題內(nèi)容及活動(dòng)形式來看，歐派在嘗試打破傳統(tǒng)家居圈固有的營銷模式，以情感導(dǎo)向、價(jià)值觀輸出重新構(gòu)建品牌內(nèi)核，建立起一套有自己辨識(shí)度的品牌標(biāo)簽體系。無論星際移居何處，終究是為愛而生！

歐派相信，一切太空探索，都是為了延續(xù)人類情感文明的火種，沒有情感的附著，人類不管移居到哪個(gè)空間，都不是家。因?yàn)閻墼谀?，家就在哪。有機(jī)的將“有家、有愛”的品牌理念深度融入其中，這才是歐派本次太空營銷最值得稱贊的點(diǎn)。

顧家家居打造“37周年聚惠季”

2019年4月，顧家家居迎來了第37個(gè)生日，正值春季新品上市之際，顧家特邀中國女子游泳運(yùn)動(dòng)員、洪荒少女傅園慧助陣，首度以“顧家聚惠官”的身份與顧家家居新品一同亮相，揭秘顧家“37周年聚惠季”的超級(jí)福利。

擔(dān)任“顧家聚惠官”的傅園慧不僅與顧家一同發(fā)布春季新品，雙方還合作了一支互動(dòng)H5，用幽默風(fēng)趣的方式演繹了“顧家聚惠官”助陣的全新玩法。緊接著在4月6日晚，顧家以西安、武漢、鄭州、長(zhǎng)沙、杭州等主要城市的地標(biāo)性建筑為載體，上演了一場(chǎng)盛大的燈光秀節(jié)目。

此次“37周年聚惠季”，顧家家居進(jìn)一步將品牌與受眾群像進(jìn)行深度鏈接，借由場(chǎng)景化的跨界營銷策略，顧家家居深度挖掘用戶觸點(diǎn)，將品牌形象和營銷效果巧妙結(jié)合。其中，流量明星傅園慧以“顧家聚惠官”的身份與消費(fèi)者在線上高頻互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)品牌產(chǎn)品、服務(wù)體系等方面的深度了解。同時(shí)，線下組織新品發(fā)布會(huì)、各大城市的燈光秀，以及為新老客戶提供鉅惠豪禮等活動(dòng)，使出“洪荒之力”聯(lián)動(dòng)一系列創(chuàng)新玩法，打造出了適配于顧家家居年輕化戰(zhàn)略的新品營銷方案，實(shí)現(xiàn)了流量與銷量的快速轉(zhuǎn)化，堪稱“品效合一”的完美范本。

品牌與營銷不應(yīng)被割裂。顧家家居通過“37周年聚惠季”不同階段的營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、流量轉(zhuǎn)換等不同維度的統(tǒng)一，使顧家的品牌與營銷內(nèi)容緊密聯(lián)動(dòng)、有機(jī)融合。特別是顧家家居基于自身處于行業(yè)領(lǐng)軍地位的影響力，使得其營銷內(nèi)容更具吸引力。多渠道引流，跨界尋找“年輕”與“時(shí)尚”資源，利用品牌影響力帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化的實(shí)際意義，這就是顧家家居“品效合一”的終極奧義。

慕思掀起“今晚，睡好一點(diǎn)”新風(fēng)潮

慕思于2018年攜手網(wǎng)易，呼吁“今晚，睡好一點(diǎn)”，聯(lián)合跨界名人，擴(kuò)展國際視野，多維深度解讀健康睡眠的美好意義，傳遞“世界因安睡而美好”的理念，輸出慕思睡眠文化，打造了一次行業(yè)矚目的品牌煥新事件營銷！

在慕思的邀請(qǐng)下，花藝師高意靜、藝術(shù)家馬興文、民宿主理人雪梨三位來自不同領(lǐng)域的跨界名人拍攝了一系列文藝唯美的視頻短片和人物態(tài)度海報(bào)，從不同的領(lǐng)域、不同的視角、不同的人生感悟，以最詩意的方式，探索睡眠哲學(xué)。

一夜安睡，或許是為喚醒生命蓬勃的能量，或許是為沉入奇思妙想的海洋，或許是為明日的旅程積蓄前行的力量，在這三位跨界名人的生活中，睡眠是一門讓人生更加美好的藝術(shù)，這正與慕思“世界因安睡而更美好”品牌理念相得，讓人們重新思考睡眠的意義，重新喚起了社會(huì)對(duì)睡眠的重視。

此外，為更好地傳播睡眠文化，慕思2018年邀請(qǐng)“搖滾詩人”許巍共同探索睡眠之道，以許巍的生活狀態(tài)和人生經(jīng)歷為背景，創(chuàng)作主題大片《覺/醒》和主題曲《我的愛》，并攜手許巍在全國各地打造10場(chǎng)“慕思之夜”客戶答謝音樂會(huì)。一邊是堅(jiān)信“如果每個(gè)人都能好好睡，就能好好生活，世界就會(huì)更美好”的慕思，一邊是多少個(gè)深夜無法入眠，經(jīng)歷了釋然、休憩、輪回而后新生，用盡半生的時(shí)光，終于找到心中安寧的許巍，睡眠文化與人生領(lǐng)悟的結(jié)合，讓人們?cè)谶@個(gè)浮躁社會(huì)中學(xué)會(huì)沉淀、學(xué)會(huì)平衡，真正解開當(dāng)下人們對(duì)睡眠問題的迷惘。

與此同時(shí)，澳大利亞是慕思開啟全球化的第一站，2018年，慕思再造全球化新里程碑，成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽全球合作伙伴。澳網(wǎng) “優(yōu)質(zhì)、愉悅、活力、包容”的健康生活理念，與慕思“售賣健康睡眠的生活方式”的理念完美融合，當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上健康睡眠所產(chǎn)生“1+1>2”的效果，讓人們意識(shí)到睡眠同運(yùn)動(dòng)一樣重要，更好地為人們的美好健康生活賦能。

“今晚，睡好一點(diǎn)”，不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是引導(dǎo)人們回歸內(nèi)心平衡、與世界和諧相處的哲學(xué)。慕思用這一系列的態(tài)度創(chuàng)新營銷，為社會(huì)帶來全新的思考——安睡，是為了更好地生活，是為了更精彩的人生。

大自然家居啟動(dòng)“梭梭吧”

“春風(fēng)十里,一植有你”、“ 好嗨喲,沙漠走一趟,感覺人生到達(dá)了巔峰”、“人間不值得,但你植得”……4月18日，一輛主題為“自然力量,一植向前”的“梭梭吧”閃現(xiàn)在廣州信息港和保利克洛維廣場(chǎng)，梭梭吧車身兩側(cè)被沙漠與綠洲覆蓋，引起了眾人排隊(duì)圍觀，瞬間成為網(wǎng)紅打卡地。

據(jù)了解，4月22日世界地球日當(dāng)天,大自然家居將攜手中國綠化基金會(huì)，以“自然力量，一植向前”為主題，啟動(dòng)大自然家居公益梭梭林二期工程，擬捐種900畝梭梭樹，進(jìn)行防沙固沙，綠化生態(tài)修復(fù)建設(shè)。25年來，大自然家居以“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居”為企業(yè)宗旨，踐行“砍一棵樹，種十棵樹”的承諾。截至2018年，在國內(nèi)外累計(jì)打造22片公益生態(tài)林，植樹超過70萬棵，面積超過42萬平方米。

為呼吁更多的人關(guān)注與投入到公益植樹行動(dòng)中，大自然家居打造“自然力量,一植向前”主題大巴?；顒?dòng)當(dāng)天，“梭梭吧”穿梭于廣州CBD城區(qū)，成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。整輛“梭梭吧”遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去像是一片穿越時(shí)空的沙漠與綠洲，?？吭谫即蟮膹V場(chǎng)上格外醒目，引得觀眾爭(zhēng)相登上這輛天然氧吧。

穿梭于“梭梭吧”內(nèi)部,從沙漠體驗(yàn)區(qū)、品牌互動(dòng)區(qū)再到綠植區(qū)，仿佛置身于真實(shí)的自然場(chǎng)景，讓人流連忘返?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾通過拍照打卡集贊，就可以獲得綠植一盆與領(lǐng)種梭梭樹的資格。此次的“梭梭吧”活動(dòng)，大自然家居旨在通過從沙漠到綠洲的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓人們感受自然的力量，同時(shí)呼吁關(guān)注自然生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)更多的人以實(shí)際行動(dòng)種下梭梭樹，讓荒漠變綠洲。

大自然家居此次“梭梭吧”事件營銷可謂真正走心，一改往日眾多品牌販賣焦慮與噱頭的做法，通過自然生活的體驗(yàn)，傳遞自然力量，倡導(dǎo)公益行為。

總結(jié)

反觀當(dāng)下的家居行業(yè)，促銷打折、團(tuán)購等簡(jiǎn)單粗暴的營銷模式仍然是主流。但帶來的收益和曝光量卻大不如前，不管是消費(fèi)者對(duì)于越來越頻繁的“促銷”活動(dòng)的免疫，還是其本身的內(nèi)容存在不吸引人、獎(jiǎng)品不豐厚等原因，從而導(dǎo)致熱度下降，這一切都預(yù)示著“傳統(tǒng)促銷”之熱的衰退。

品牌營銷從來都不是一蹴而就的事情，它需要根據(jù)自身的定位、品牌口碑以及用戶喜好合理規(guī)劃，這都需要耗費(fèi)時(shí)間精力去完成，越是缺乏創(chuàng)意，越是只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)，進(jìn)入一種“惰性循環(huán)”，路子越走越窄?；蛟S，歐派的太空營銷、顧家的超級(jí)品牌日、慕思的睡眠理念以及大自然的“梭梭吧”活動(dòng)，不單單是一個(gè)營銷事件和新嘗試，更是對(duì)家居行業(yè)發(fā)展的警醒和啟示。

2019年已經(jīng)進(jìn)入了下半年，新一輪的營銷大戰(zhàn)也即將拉開序幕，屆時(shí)家居建材行業(yè)又會(huì)有哪些新穎的營銷爆點(diǎn)或者話題值得我們點(diǎn)贊呢？拭目以待！

(文章來源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)