2023年，又是一個(gè)中國體育的大年。伴隨著杭州亞運(yùn)會(huì)、殘亞會(huì)落下帷幕，體育運(yùn)動(dòng)話題關(guān)注度不斷攀升，近日“馬拉松熱”再次席卷全國各地，而贊助商的名單中，家居家電等泛家居企業(yè)的集體“亮相”尤為搶眼，家居新范式將在本文中，以慕思、金牌、貝殼、科勒、圣象等品牌為例進(jìn)行一一盤點(diǎn)。

馬拉松既講究實(shí)力，更比拼耐力，其精神內(nèi)核與家居行業(yè)這樣一個(gè)需要付出長久耐力、無法速勝的行業(yè)完美契合。運(yùn)動(dòng)員在跑道上不斷刷新紀(jì)錄，品牌們則在這場全民狂歡的盛會(huì)中各顯神通，新技術(shù)、新洞察、新表達(dá)層出不窮。

慕思睡眠×厚街半程馬拉松

11月1日上午，2024“慕思杯”厚街半程馬拉松資訊發(fā)布會(huì)在慕思健康睡眠股份有限公司舉行。本屆厚馬以“融灣前行，一路暢跑”為主題，將于2024年1月1日在黃金小鎮(zhèn)鳴槍開跑。本屆厚馬賽事等級(jí)首次提升為A1類賽事，屬于國內(nèi)馬拉松最高級(jí)別賽事，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和規(guī)格雙提升。

(圖片來源：慕思行政-公眾號(hào)，侵刪)

金牌廚柜×環(huán)東海域健步跑

10月31日，2023廈門企業(yè)家日——金牌廚柜杯環(huán)東海域健步跑鳴槍開賽，兩百多名企業(yè)家與跑步選手相聚美麗環(huán)東海域?yàn)I海浪漫線，以跑會(huì)友，在奔跑中感受濱海浪漫線的獨(dú)特魅力，在暢談中分享發(fā)展成果，以奔跑的姿態(tài)拼搏向前，助推廈門經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。

(圖片來源：金牌G9官方號(hào)-公眾號(hào)，侵刪)

貝殼×北京馬拉松

10月29日7時(shí)30分，2023貝殼北京馬拉松準(zhǔn)時(shí)鳴槍。北上廣深四大一線城市的賽事冠名屬于稀缺資源，尤其是北馬，冠名商僅一。繼三星、北京現(xiàn)代、恒源祥等之后，貝殼已連續(xù)兩年成為北馬冠名商，而這正是憑借其此前在居住服務(wù)領(lǐng)域的賽場奔跑多年取得的成績。

(圖片來源：北京馬拉松-公眾號(hào)，侵刪)

卡薩帝×濟(jì)南馬拉松

10月29日，2023濟(jì)南（泉城）馬拉松在大明湖風(fēng)景區(qū)激情開跑，卡薩帝品牌首次在濟(jì)南馬拉松亮相，成為本次活動(dòng)官方戰(zhàn)略合作伙伴。海爾智家濟(jì)南分公司還準(zhǔn)備了豐富的活動(dòng)福利，并在馬拉松博覽會(huì)設(shè)有卡薩帝藝術(shù)生活館，邀請(qǐng)各位卡薩帝會(huì)員和廣大跑友們現(xiàn)場參觀體驗(yàn)。

(圖片來源：海爾智家濟(jì)南-公眾號(hào)，侵刪)

科勒×成都馬拉松

10月29日，2023成都馬拉松高燃開跑，科勒助力35000名跑者一起出發(fā)，為地球健康而奔跑?？评昭?qǐng)了全國各地的跑步愛好者，通過“科勒雅悅會(huì)”小程序參與線上互動(dòng)奔跑，助力科勒一起育水成林，共同種植下一座“科勒林”。目前，獲得的捐贈(zèng)步數(shù)已高達(dá)7500000步。

(圖片來源：科勒KOHLER-公眾號(hào)，侵刪)

COLMO×長沙馬拉松

10月29日，長沙產(chǎn)投·2023長沙馬拉松熱力開跑。國際高端AI科技家電COLMO作為官方供應(yīng)商，助力每個(gè)超級(jí)個(gè)體，以奔跑之姿不斷探索，領(lǐng)跑全新非凡墅智時(shí)代?！芭实遣恢埂钡腃OLMO精神和非凡的品牌態(tài)度與馬拉松精神內(nèi)核高度共振，與菁英跑者的運(yùn)動(dòng)靈魂完美契合。

(圖片來源：COLMO-公眾號(hào)，侵刪)

圣象×家庭馬拉松上海站

5月14日母親節(jié)，2023圣象家庭馬拉松上海站暨5·15國際家庭日主題系列活動(dòng)在顧村公園歡樂開跑。本次馬拉松活動(dòng)由圣象集團(tuán)總冠名，以“家庭親子跑”的形式，實(shí)踐“一起跑，愛陪伴”的賽事理念，為母親節(jié)獻(xiàn)禮，為美好生活“加碼”。

(圖片來源：圣象集團(tuán)-公眾號(hào)，侵刪)

卡薩帝×無錫太湖女子半程馬拉松

4月9日，新日&卡薩帝2023無錫太湖女子半程馬拉松在美麗的太湖之畔——無錫馬山國家旅游度假區(qū)熱情開跑，央視網(wǎng)體育全程直播，引發(fā)全網(wǎng)熱潮?？ㄋ_帝作為賽事官方聯(lián)合冠名商之一，全程傾力推動(dòng)賽事順利進(jìn)行。

(圖片來源：央視網(wǎng)體育-公眾號(hào)，侵刪)

明堂家居×橫店馬拉松

3月26日上午，由明堂家居贊助的橫店馬拉松鳴槍開跑。由明堂家居傾力打造的生活家居展示廳，位于橫馬終點(diǎn)夢(mèng)外灘景區(qū)。此外，明堂家居傾情贊助了橫馬直播區(qū)與VIP休息區(qū)。明堂家居已連續(xù)五屆為賽事提供獎(jiǎng)牌定制服務(wù)，用匠心雕琢每一份熱愛，為獎(jiǎng)牌鐫刻專屬印記，定格橫馬精彩瞬間。

(圖片來源：明堂家居-公眾號(hào)，侵刪)

結(jié)語

過去大型體育賽事贊助商多見體育品牌、3C產(chǎn)品以及食品品牌，而隨著家居企業(yè)對(duì)于體育綠色環(huán)保戰(zhàn)略的重視，也紛紛加碼贊助。馬拉松既是運(yùn)動(dòng)員們比拼實(shí)力、爭取榮譽(yù)的競技舞臺(tái)，也是企業(yè)通過精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)品牌升華的黃金機(jī)遇。

馬拉松是漫長的，不僅考驗(yàn)著人的體能，還有心態(tài)，是長期主義的承載物。而家居行業(yè)，也是一場艱難而又長期的馬拉松：正如選手在賽場上勇于拼搏、絕不服輸?shù)木褚粯?，家居企業(yè)們同樣保持著自我突破、拼搏進(jìn)取的意志力，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)、價(jià)值延展。

(文章來源：家居新范式-公眾號(hào)，作者：劉祺，侵刪)