北京市場(chǎng)上小有名氣的櫥柜企業(yè)最近在悄然發(fā)生變化，門頭紛紛改了名。表面看來(lái)，這是以兩個(gè)品牌針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行品牌升級(jí)，實(shí)際上是為了擺脫南北兩個(gè)櫥柜品牌并存的尷尬局面。櫥柜企業(yè)有時(shí)候被迫換牌，新生的櫥柜名也將逐漸脫離集團(tuán)，成為獨(dú)立品牌。

在居然之家北四環(huán)店櫥柜展區(qū)看到，原來(lái)位于顯著位置的安泊櫥柜不見(jiàn)了，取而代之的是全新的吉福特櫥柜。

吉福特采用了全新的綠色標(biāo)識(shí)，以英文GFT做成LOGO形象。據(jù)銷售人員介紹，吉福特(GFT)是英文“禮物“的漢語(yǔ)譯音，寓意上帝贈(zèng)與人類的禮物，幾個(gè)字母拆開(kāi)來(lái)，分別是綠色(green)、時(shí)尚(fashion)、科技(Technical)的英文縮寫。為了突出綠色環(huán)保理念，吉福特還專門將小松鼠設(shè)計(jì)成吉祥物。

“我們店在7月10日就開(kāi)始進(jìn)行裝修，目的就是將原安泊品牌更換為新品牌吉福特?！凹Ｌ氐陜?nèi)一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者。記者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)購(gòu)人員在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)，還是會(huì)先提到老板集團(tuán)，接著會(huì)告知消費(fèi)者安泊產(chǎn)品已由吉福特取代。當(dāng)記者詢問(wèn)更名后產(chǎn)品是否會(huì)有變化時(shí)，該店導(dǎo)購(gòu)表示，除了個(gè)別產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，其余大部分產(chǎn)品都保持原樣。

據(jù)悉，安泊櫥柜在京共設(shè)有8家直營(yíng)店，到記者發(fā)稿時(shí)，已有6家店面完成裝修，預(yù)計(jì)國(guó)慶節(jié)前夕，8家店都將完成“變臉“。

更名緣于品牌升級(jí)?

在北京櫥柜行業(yè)，安泊品牌頗為知名。今年6月，安泊在居然之家北四環(huán)店櫥柜品牌銷售排名榜上名列第二位。這么如日中天的一個(gè)品牌，為什么要更名呢?

在居然之家吉福特店門口，豎立著一塊告示，揭示著個(gè)中原因。老板集團(tuán)高端品牌吉福特全新上市，居然之家原有32家店面的安泊櫥柜全面升級(jí)為吉福特櫥柜。更換品牌卻不更換產(chǎn)品，顯然有違商業(yè)常理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，南北兩個(gè)安泊品牌共存、相互打架，才是安泊更名的真正原因。

安泊櫥柜屬于老板集團(tuán)，前身最早可追溯到2003年老板集團(tuán)推出的老板整體廚房。2007年，老板集團(tuán)整體上市，櫥柜板塊被剝離為上市外資產(chǎn)，老板整體廚房不能再使用“老板“商標(biāo)，于是更名為安泊。同時(shí)，老板集團(tuán)在杭州總部又建立了一家櫥柜工廠，與原通州工廠的產(chǎn)品相比，無(wú)論在材料、設(shè)計(jì)上都遜色一等，但仍以安泊品牌向全國(guó)招商。幾年后，大連、威海等城市同時(shí)出現(xiàn)了南北兩個(gè)安泊體系打架現(xiàn)象。為了理順這層關(guān)系，北京安泊掌舵人夏季向老板集團(tuán)提出放棄安泊品牌，自立門戶，創(chuàng)立吉福特。

新櫥柜名能否殺出重圍

更名后的吉福特在市場(chǎng)上表現(xiàn)如何?在居然之家北四環(huán)店，即便7月吉福特店面處于裝修期，銷售額也達(dá)到了80多萬(wàn)元，排名第四。在居然之家麗澤店，7月吉福特位居銷售榜第一。

顯然，吉福特并未因更名受到影響。這得益于安泊已經(jīng)建立起來(lái)的成熟團(tuán)隊(duì)。從1992年代理老板電器產(chǎn)品，到2003年運(yùn)作老板整體廚房，再到2008年以北京為大本營(yíng)創(chuàng)立安泊櫥柜，都是夏季在操盤，且收效巨大。如今安泊更名吉福特，可以稱得上是他的第三次創(chuàng)業(yè)。雖然暫時(shí)吉福特還打“老板集團(tuán)“的旗號(hào)，但是幾年之后，它可能與老板集團(tuán)脫離股權(quán)關(guān)系，成為一個(gè)獨(dú)立的品牌。

夏季的團(tuán)隊(duì)很有戰(zhàn)斗力。北京市場(chǎng)過(guò)去是安泊直營(yíng)，只要改成吉福特就行了，而安泊遍布全國(guó)的80多家代理商開(kāi)設(shè)的店面，即使不跟吉福特走，也可以重新招商，開(kāi)拓新市場(chǎng)?！澳壳爸袊?guó)櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不充分，吉福特在理順同老板集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)股份關(guān)系后，可能會(huì)成為業(yè)內(nèi)黑馬，在櫥柜行業(yè)重放異彩?！耙晃粯I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。