現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越講究和諧發(fā)展，凡是都推崇共贏。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更是如此，處于市場(chǎng)中的企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者都在尋求自身的發(fā)展。但隨著市場(chǎng)局勢(shì)的變化，即競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，再也找不到獨(dú)上其上的贏者，更多的是實(shí)現(xiàn)利益互補(bǔ)，互贏的局面。以致，我們可以看到蒙牛的“企業(yè)、中間渠道商、消費(fèi)者”三贏運(yùn)營(yíng)模式等先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。
現(xiàn)在我們根據(jù)XX品牌新裝上市的特點(diǎn)，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)理念做出與時(shí)懼進(jìn)的規(guī)劃。

（透析“企業(yè)—中間渠道商—消費(fèi)者”三贏模式）      


                        企業(yè)  
              ③                       ①    
                                                                                                
  消費(fèi)者               ②                經(jīng)銷(xiāo)商
                                  


①    企業(yè)向經(jīng)銷(xiāo)商提供品質(zhì)優(yōu)良，能充分滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。同時(shí)給予廣告、售后服務(wù)方面的支持以及管理、銷(xiāo)售方面的培訓(xùn)。從而使經(jīng)銷(xiāo)商在自我價(jià)值的體現(xiàn)中從容獲利。
②    經(jīng)銷(xiāo)商以統(tǒng)一店面形象及良好的員工素質(zhì)展示品牌形象。為消費(fèi)者提供周到而細(xì)致的售前、售中、售后服務(wù)。在此過(guò)程中形成較高的銷(xiāo)售力和形象力。
③    消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或品牌形成信譽(yù)度乃至忠誠(chéng)度后，就會(huì)通過(guò)人際傳播，將更多的消費(fèi)者推薦到從“認(rèn)識(shí)—興趣—欲望—記憶—購(gòu)買(mǎi)”XX品牌的過(guò)程。有時(shí)還會(huì)因?yàn)閭鞑フ叩囊庖?jiàn)領(lǐng)袖作用，在某個(gè)團(tuán)體中可能會(huì)產(chǎn)生團(tuán)購(gòu)行為。

在這個(gè)過(guò)程中，品牌發(fā)揮了中間效應(yīng)的，“企業(yè)—經(jīng)銷(xiāo)商—消費(fèi)者”的行為都圍繞品牌的而展開(kāi)，企業(yè)將提供更多符合品牌價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)培育出消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。經(jīng)銷(xiāo)商自此能夠?qū)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)實(shí)在在表現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并讓其體驗(yàn)。從而能夠驗(yàn)證品牌價(jià)值，提升品牌價(jià)值，同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也因此獲得較大利益。消費(fèi)者如果在品牌中得到實(shí)在的品牌體驗(yàn)，或者是更多的品牌感受，即附加值。便會(huì)產(chǎn)生品牌信譽(yù)，品牌忠誠(chéng)。最后會(huì)通過(guò)人際傳播，將品牌的口碑在更廣泛的消費(fèi)群中傳播。品牌的形象力無(wú)形得到提高，從而起到以形帶銷(xiāo)的作用。使得企業(yè)獲得更大利益。