艾豐：傳媒與企業(yè)的品牌共建

2007-08-22 15:54:24 責(zé)任編輯：謝小華瀏覽數(shù)：

艾豐：傳媒與企業(yè)的品牌共建

現(xiàn)在在我們中國有一個(gè)很尖銳的任務(wù)，就是我們中國的經(jīng)濟(jì)放到世界上來看是一個(gè)制造大國，品牌小國。從產(chǎn)品制造來講，我們有150多種產(chǎn)品都占據(jù)著世界的第一位，但是從品牌的角度來看，要說的嚴(yán)一點(diǎn)，可能我們一個(gè)世界的品牌都沒有，海爾有一點(diǎn)像但是也還不成熟。
　　那么我們中國要進(jìn)一步地發(fā)展，中國的國力要進(jìn)一步地提升，卡脖子的因素是品牌。
　　怎么樣來解決這個(gè)問題呢，當(dāng)然首先需要企業(yè)界的努力，但是企業(yè)界不能孤軍奮戰(zhàn)，需要和我們媒體結(jié)合。為什么要和媒體結(jié)合呢？應(yīng)該說我想了很多點(diǎn)這個(gè)事情，品牌究竟是什么東西？有人說品牌是無形資產(chǎn)，也對，有人說是文化，也對，有人說是質(zhì)量，也對，這些論述都對。但是品牌最終是什么東西？我認(rèn)為品牌最終是一個(gè)關(guān)系，是一個(gè)關(guān)系形態(tài)，它并雖然有文化含量，但它不是文化本身，雖然有物質(zhì)含量，也不是物質(zhì)本身，他通過文化和物質(zhì)的因素，最終成形成了一個(gè)關(guān)系，這個(gè)關(guān)系就是企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。因?yàn)樗且粋€(gè)關(guān)系，所以品牌的打造不可能在企業(yè)內(nèi)部完成，質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部做出來，品牌不可能在企業(yè)內(nèi)部做出來。它必須通過傳播才能夠做出來，因?yàn)榻㈥P(guān)系，我和你建立關(guān)系，我和你沒有聯(lián)系，咱倆也不見面、不談話，互相也不溝通，這個(gè)關(guān)系怎么建立呢？必須通過傳播品牌來建立。那么品牌的傳播有虛的和實(shí)的兩個(gè)渠道，勢的就是通過網(wǎng)絡(luò)，天天和產(chǎn)品消費(fèi)者建立關(guān)系，虛的就是宣傳溝通的信息性的傳播，主要是通過媒體。企業(yè)品牌的傳播從信息的角度來看是三個(gè)大的渠道：第一個(gè)大的渠道是廣告。第二個(gè)大的渠道是資訊，第三個(gè)大的渠道是公關(guān)。無論是廣告渠道、資訊渠道還是公關(guān)渠道，一律都離不開媒體，或者說有的雖然表面看可以離開媒體，但是離開媒體它也就失去了意義。你搞一個(gè)公共關(guān)系活動誰也不知道，就沒有了意義。最后還是要通過媒體的傳播來解決問題。
　　這三個(gè)渠道，因?yàn)榻裉熘挥?0分鐘的時(shí)間，我現(xiàn)在特別強(qiáng)調(diào)，向企業(yè)界的朋友們強(qiáng)調(diào)，要注意用資訊渠道，廣告大家也在用，但是用得不是很好。我現(xiàn)在建議企業(yè)特別重視資訊渠道，我在肯定廣告的前提下，我強(qiáng)調(diào)資訊渠道的特殊作用和特殊優(yōu)勢。資訊和廣告相比有三個(gè)優(yōu)勢，第一個(gè)優(yōu)勢，廣告是老王賣瓜，自己說自己好，因?yàn)閺V告是你自己做的，資訊是別人說你好，它是特別報(bào)道。第二，廣告?zhèn)鞑サ淖罾硐氲囊彩且粋€(gè)理念，一個(gè)口號，大家記住，但是沒法兒說具體內(nèi)容，因?yàn)殡娨暸_的錢太貴，在那兒說不起。這不賴楊偉光，因?yàn)檫@種媒體的成本很高。但是，資訊傳播的是事實(shí)，用事實(shí)說話，事實(shí)勝于雄辯；第三個(gè)，廣告比較昂貴，而資訊原則上說比較便宜，再往原則上說就是不花錢，雖然花錢也是小錢。所以很重要的，大家要利用資訊渠道。因?yàn)槲业拈啔v我在資訊日報(bào)工作，然后在經(jīng)濟(jì)日報(bào)工作，我發(fā)現(xiàn)有名的企業(yè)成長利用廣告的很少，像海爾這個(gè)企業(yè)，大部分是利用資訊，把它的牌子豎起來，前期他們打廣告很少，現(xiàn)在打廣告多起來。
　　那么，資訊既然有這么重要的作用，這么重要的優(yōu)勢，為什么我們的企業(yè)用得不夠？我想是兩條原因，第一條原因是不懂得資訊的重要性，第二條原因是不會利用資訊。那么，第二條我認(rèn)為更普遍，大家覺得這個(gè)資訊可以利用，但不知道怎么用。我參加過很多企業(yè)的資訊發(fā)布會，參加完了我都非常遺憾，我都覺得它的錢有80％是白花的，為什么覺得開資訊發(fā)布會是白花的呢？因?yàn)樗鼪]有資訊，就是開了個(gè)會，所以無法給它傳播。這里面我不是講資訊發(fā)布會怎么開，我是說因?yàn)椴欢Y訊所以造成的這種誤區(qū)。
　　我認(rèn)為資訊怎么利用最重要的是從企業(yè)的＊＊＊來說，他不是企業(yè)家嘛，企業(yè)的＊＊＊來說有兩個(gè)最重要的竅門，第一個(gè)竅門，資訊價(jià)值是什么呢？就是普遍興趣。一定要把你的經(jīng)營價(jià)值和傳播價(jià)值重合起來，不要去考慮你的經(jīng)營價(jià)值。比如說你的利潤今年是去年的三倍，無疑來說是對經(jīng)營很有價(jià)值了，但是對傳播沒有什么價(jià)值，如果只是這樣的一個(gè)數(shù)字。但是很多企業(yè)家認(rèn)為這個(gè)傳播的價(jià)值很高，說我今年是去年的三倍，傳播的價(jià)值多高呢，其實(shí)不見得，如果說得不清楚，消費(fèi)者會琢磨了，它怎么賺那么多錢呢，肯定是暴利，因?yàn)樵蹅兩儋I他們的東西。這就是傳播價(jià)值和經(jīng)營價(jià)值的不重合。那么我們傳播什么東西，一定要找到你企業(yè)做的事情是全社會都感興趣的事情，也就是說和社會的利益和社會的觀眾點(diǎn)重合的那一部分，才是你最有傳播價(jià)值的東西。
　　所以我們企業(yè)往往在這一點(diǎn)發(fā)生了失誤。
　　第二個(gè)問題，我們資訊傳播的奧妙，這就是張瑞民的竅門，我們很多的企業(yè)沒有掌握這個(gè)訣竅。張瑞民的這個(gè)竅門就是六個(gè)字，編故事、講故事。為什么海爾的故事，海爾的形象能受信，因?yàn)樗ㄟ^了很多的具體故事，最早就發(fā)出去了，大家記住了。進(jìn)入國際市場，新進(jìn)入德國了，又有故事。很多的故事大家都可以說出來。正是通過了這些故事，不是通過抽象的概念大家認(rèn)識了海爾，而資訊就愿意傳播故事，一個(gè)記者寫了一篇報(bào)道，里面有很生動的故事，肯定這個(gè)報(bào)道就寫好了，你給記者一個(gè)抽象的概念，他又不能編，他又不是作家，他不能給你編這個(gè)故事，這個(gè)要你經(jīng)營者編出來，是要用你的經(jīng)營行為去編。都是一種文學(xué)的創(chuàng)作。如果我們的企業(yè)家們，我不說多了，把這兩條理解了，第一條是懂得資訊價(jià)值在哪里，第二條在你的資訊中你要?jiǎng)?chuàng)造一些故事?，F(xiàn)在我們中國能夠編故事的企業(yè)家有一些，但是還不是很多。有的編出來了，因?yàn)樗约弘m然編出來了，但是他自己也不認(rèn)識到這個(gè)故事的意義，有把它浪費(fèi)了，也沒有去刻意地傳播。
　　這些事情意義非常大，我在前年講這個(gè)編故事的問題，在中國鐘表行業(yè)協(xié)會講到，講完了后，鐘表行業(yè)協(xié)會的理事長，他上去跟我講，說你今天講的這個(gè)故事很有啟發(fā)。瑞士給我們很多的材料，沒有一份是講材料的，都講的是故事，沒有個(gè)品牌有什么故事，每一個(gè)手表家族有什么故事，所有的厚厚的宣傳材料都講的是宣傳故事。所以說，你這么一講我就明白了，他為什么這么做，道理在哪里。
　　從這種意義上來講，一個(gè)品牌的成熟度，看它的故事的狀況，如果這一個(gè)品牌有許多膾炙人口的故事，它肯定是比較成熟的。那么，如果我們企業(yè)家抓住這兩點(diǎn)，我想我們的資訊就會利用得比較好。附帶再有一個(gè)建議，就是每一個(gè)企業(yè)一定建立一個(gè)，叫什么名字不要緊，我現(xiàn)在給它起一個(gè)名字，叫“首席信息官”，它既不是企業(yè)，但是它很懂資訊，然后它可以跟資訊界建立若干聯(lián)系。我已經(jīng)提倡這件事情提倡了四年了，我說大企業(yè)都很重視銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，無一例外，但是很重視輿論網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的企業(yè)為數(shù)不多。為什么，他就沒有說話的地方了，打了這個(gè)官司以后，沒有地方去解釋，這么大的一個(gè)企業(yè)，在市場上自己的生意沒有，那么危險(xiǎn)。而娃哈哈遇到了同樣的問題，在安徽毒死了一個(gè)小孩兒，但是因?yàn)樗唾Y訊界比較熟，借助＊＊＊的幫助，就把這個(gè)問題給平息了。如果沒有這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，今天還有沒有娃哈哈就說不準(zhǔn)了。所以這件事情，也就是說我們的企業(yè)在你的企業(yè)管理中，應(yīng)該把資訊和資訊媒體的合作當(dāng)做一件大事，把它組織落實(shí)、人員落實(shí)，甚至是機(jī)構(gòu)落實(shí)，建立一個(gè)首席信息官，然后給它幾個(gè)指標(biāo)。
　　原來在長虹有一個(gè)人，跑道資訊媒體了我到長虹開會，我第一次就找同學(xué)，他怎么不找我吃飯呀，因?yàn)樗臀覀兊年P(guān)系很熟，如果找個(gè)不熟的人見我，我才沒時(shí)間呢。不知道這個(gè)關(guān)系有那么的容易，你這個(gè)機(jī)會就損失掉了。
　　所以我想利用之道打造自己的品牌不是沒有道理。我對記者提出一個(gè)要求，我說最高明的記者現(xiàn)在看不是最好的記者，光會寫稿還是不行，一定要學(xué)會策劃。其中就包括企業(yè)的資訊策劃，因?yàn)槠髽I(yè)不管怎么樣它不是專門的資訊機(jī)構(gòu)，在資訊方面、在傳媒方面，不可能有傳媒這么內(nèi)涵，而且它也不掌握平臺，平臺在我們的手里。所以我們就要媒體有人，媒體這邊要有懂得企業(yè)的人，而且要懂得企業(yè)策劃的人和它的銜接。既能夠采訪，又能夠協(xié)作，又能夠策劃，還是一個(gè)全面的記者。
　　我說這個(gè)話是有根據(jù)的，最經(jīng)典的根據(jù)就是斯大林的話，斯大林把記者叫做什么，我從來不贊成把記者叫做筆桿子，這把我們記者的地位降低了。我說把記者叫做筆桿子，我說我們都是沒頭腦的桿子嗎？應(yīng)該是有頭腦的。斯大林對記者的定位是社會活動家。所以我覺得斯大林這個(gè)定位很好，我們的記者從學(xué)會企業(yè)的資訊策劃開始來資訊活動家的以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為生活時(shí)期的前列

【延伸閱讀】

戰(zhàn)報(bào)來了！1.37億！百能家居315品質(zhì)生活節(jié)圓滿收官，好品質(zhì)領(lǐng)跑行業(yè)

邀請函｜破局出海，讓世界看見中國家居力量！

集成灶十大品牌

不銹鋼櫥柜十大品牌

廚電十大品牌

X 謝謝您提交的加盟信息！

我們將會在一個(gè)工作日內(nèi)給您致電，請保持通話暢通

知道了

X 謝謝您提交的咨詢信息！

我們將會在一個(gè)工作日內(nèi)給您致電，請保持通話暢通

知道了

X 謝謝提交！

您的評論已經(jīng)提交審核

知道了

X 恭喜您提交成功！

稍后會有客服致電與您聯(lián)系，提供資料包，請保持手機(jī)暢通

知道了

X 感謝您提交的信息！

《2026年櫥柜行業(yè)前景》資料包送給您！

點(diǎn)擊提取

X 感謝您提交的信息！

《2026年家居建材加盟攻略》資料包送給您！

點(diǎn)擊提取

X 感謝您提交的信息！

《2026年家居建材加盟指導(dǎo)手冊》送給您！

點(diǎn)擊提取

X 感謝您提交的信息！

《櫥柜行業(yè)研究報(bào)告》資料包送給您！

點(diǎn)擊提取

近期已有000位加盟商成功獲得定制化加盟方案

貴州遵義狄先生 26分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
河北保定孔女士 29分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
江西上饒付女士 23分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
江蘇鹽城馮女士 30分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
河北保定岑先生 13分鐘前領(lǐng)取了加盟方案

吉林長春梅先生 12分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
重慶南岸區(qū) 萬先生 8分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
黑龍江佳木斯付女士 18分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
河南安陽農(nóng)先生 13分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
湖北荊州狄女士 17分鐘前領(lǐng)取了加盟方案

湖南郴州曹女士 25分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
廣西桂林何女士 29分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
廣東東莞楊先生 12分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
湖南株洲伍女士 16分鐘前領(lǐng)取了加盟方案
山東濟(jì)寧張女士 11分鐘前領(lǐng)取了加盟方案

加盟管家

劉老師 已受理30000+次接待: 咨詢加盟管家 還可撥打咨詢熱線：400-061-8777

我對感興趣

想了解更多加盟信息

VIP會員

御梵木作

施華菲

凡立美不銹鋼全屋定制

金帝高端智能廚電

德意電器

奧鉑特廚電

博凈分體式集成灶

興邦集成灶

萬格麗不銹鋼家居

邦克不銹鋼全屋定制

玖奈不銹鋼櫥柜

博格奇不銹鋼櫥柜

品牌排行榜
品牌關(guān)注榜

国产乱码一二三,妹子色综合,欧美日韩一区精品无码,东京热AV在线播放,日本999热,日韩无码第9999页,18艹精品,插插色欲网,国产伦理视频在线观看

艾豐：傳媒與企業(yè)的品牌共建

最新加盟留言

30萬左右的啟動資金，請聯(lián)系我！

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請問有些什么條件，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！

有什么要求，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能做嗎？請聯(lián)系我。

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待

我對感興趣

相關(guān)閱讀

熱門品牌推薦

VIP會員

国产乱码一二三,妹子色综合,欧美日韩一区精品无码,东京热AV在线播放,日本999热,日韩无码第9999页,18艹精品,插插色欲网,国产伦理视频在线观看

艾 豐：傳媒與企業(yè)的品牌共建

最新加盟留言

30萬左右的啟動資金，請聯(lián)系我！

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請問有些什么條件，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！

有什么要求，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能做嗎？請聯(lián)系我。

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待

我對感興趣

相關(guān)閱讀

熱門品牌推薦

VIP會員

艾豐：傳媒與企業(yè)的品牌共建

30萬左右的啟動資金，請聯(lián)系我！

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請問有些什么條件，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！

有什么要求，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能做嗎？請聯(lián)系我。

我對這個(gè)項(xiàng)目有興趣，請聯(lián)系我！

我感興趣，請與我聯(lián)系！