在櫥柜企業(yè)的生命過程當(dāng)中，每天都在演繹不同的故事，以櫥柜營銷部門為最。要么他們在訴說故事(別人的)，演繹著(自己的)，創(chuàng)造著(虛幻的)故事，這些故事的目的無非一個目的--助力企業(yè)營銷工作的開展，銷售額和利潤額的增長。其實(shí)營銷故事或者說故事營銷其實(shí)僅僅是企業(yè)營銷策略中的一個策略或者說一個工具。有了它，不但豐富了企業(yè)的文化，無論是品牌文化還是產(chǎn)品文化，讓你的營銷有些有肉，有骨干，給人以想象的空間。

其實(shí)故事營銷這個概念被提出是因?yàn)橛械钠髽I(yè)在以前的營銷工作中進(jìn)行營銷策略創(chuàng)新的時候借用故事(歷史故事或者企業(yè)成長故事、企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長故事等)充斥到企業(yè)的營銷工作當(dāng)中去，不只是有意為之還是誤打誤撞，該策略竟然為企業(yè)營銷工作錦上添花，使?fàn)I銷工作如虎添翼。

現(xiàn)在有些營銷界人士都在講“故事營銷“，并開始大肆宣傳。于是很多的企業(yè)一哄而上，個個也在請各位“大師“來出謀劃策，來為自己的企業(yè)找個故事匹配。實(shí)際上呢，很多企業(yè)的營銷故事其實(shí)是東施效顰，邯鄲學(xué)步，丑態(tài)出盡，身敗名裂。其實(shí)筆者倒認(rèn)為并不是任何一個企業(yè)都適合做“故事營銷“。

美其名曰故事營銷，筆者倒認(rèn)為該營銷策略為一種人性思維營銷，或者說“人本營銷“。當(dāng)下，整個社會都在講以人為本，無論是是政府、企業(yè)、學(xué)校等各個組織，每天都在訴說著“以人為本“，而我們的營銷工作是否也應(yīng)該以人為本呢，答案是肯定的。

的確營銷故事使很多的企業(yè)的影響力大了起來，品牌建立了起來，市場份額大了起來，甚至被寫進(jìn)教材，載入企業(yè)史冊。這樣的例子舉不勝舉：像我國的海爾“砸冰箱“之事宜使消費(fèi)者相信其質(zhì)量，某企業(yè)的老板喝漆料讓消費(fèi)者相信其環(huán)保，阿里巴巴的品牌名字來自于《一千零一夜》中的一個故事等等。

綜合各類營銷故事，炒作也罷，創(chuàng)造也罷，虛構(gòu)也罷，訴說也罷，筆者認(rèn)為所有的故事還是應(yīng)該是以人為本，畢竟你的產(chǎn)品是有消費(fèi)者來購買的，他們是最終為你的產(chǎn)品買單的人。