櫥柜行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)的市場行情必定會影響櫥柜行業(yè)的市場走勢，經(jīng)過房地產(chǎn)的調(diào)控政策，樓市的價格觸及天花板后逐漸呈現(xiàn)下滑的趨勢、朝著理性回歸，因此，今年更多的房產(chǎn)項目會進入開發(fā)階段，樓市的剛性需求將放大，給櫥柜行業(yè)帶來商機。那么，櫥柜企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整市場、營銷等政策以適應(yīng)形勢變化呢?

樓市風(fēng)吹草動 櫥柜企業(yè)營銷還需因地制宜

樓市一二線城市回暖 三四線城市疲軟

據(jù)悉，在3·30樓市新政助推下，北京、上海、廣州等一線城市樓市成交量環(huán)比、同比均出現(xiàn)大漲。與此同時，受庫存高企、市場低迷影響，三、四線城市成交難現(xiàn)起色，樓市不對稱回暖明顯。據(jù)某機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月北京新增供應(yīng)2464套商品住宅，而當(dāng)月成交量則高達9218套，使得一直處于高位的庫存量開始明顯下滑。

相比一、二線城市樓市的迅速升溫，三、四線城市的表現(xiàn)要暗淡不少。4月份以來，一、二線城市住宅成交提升幅度明顯，成交量環(huán)比上漲了27%。而三、四線城市對新政刺激反應(yīng)冷淡，成交量不增反降，下跌約為26%。原因在于，經(jīng)濟一般的三、四線城市由于供大于求，對于政策的強力刺激反應(yīng)冷淡。對此，櫥柜企業(yè)在調(diào)整市場營銷政策時，還應(yīng)結(jié)合各地實際情況才能真正為企業(yè)謀福利。如今，面對一二線城市與三四線城市的發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)在制定營銷計劃時除了要關(guān)注各地基本的實際情況，還應(yīng)配合目前的市場詳情確定營銷力度及份額，切勿一刀切。

櫥柜企業(yè)營銷還需因地制宜

的確，很多櫥柜企業(yè)對待全國市場就是“一盤棋“下到底，哪個區(qū)域都是用同一招，且其主題多為“健康“、“環(huán)?！?、“家“、“愛“、“高端“、“時尚“等寬泛的高大上概念。俗話說：一計不可二用，北方認可的消費理念在南方不一定就能暢行無阻，西方流行的產(chǎn)品在東方可能是早淘汰的產(chǎn)品。所以，櫥柜產(chǎn)品的營銷模式也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、生活習(xí)慣而因地制宜。

總之，未來櫥柜市場競爭必將更為激烈，櫥柜企業(yè)只有加強創(chuàng)新，因地制宜，才能在全國范圍內(nèi)搶占屬于自己的市場。