櫥柜行業(yè)做的最多的就是報紙廣告，報紙算得上是最早流行的宣傳媒介。報紙廣告有它的優(yōu)點，就是受眾相對集中，信息量大，而且容易記憶，見效也比較快。也有它的缺點，報紙廣告在視覺效果方面比較差，各類報紙很多、版面多、內(nèi)容也多。用報紙做廣告的話，就適合做促銷廣告。

選擇報紙做櫥柜廣告，要選擇當(dāng)?shù)乇容^強勢的咽喉媒體，不要選擇那種沒有影響力的報紙;盡管這些媒體的價格高一些，但效果會好很多。我們要的是效果，而不是從廣告那里省的錢。在中國較大的城市里面，比較咽喉的媒體也就是一到兩種。比如湖北的楚天都市報，河南的大河報等，每一個地方都會有比較強勢的報紙。

在做廣告的時候，選擇版面也是很重要的事情。一般櫥柜行業(yè)做報紙廣告選家居版、娛樂版或者是要聞版。在日期的選擇上，要盡量避免選擇周六周日的版，因為周六周日的版特別厚，而且大多企業(yè)選擇在那個時候做廣告，從而競爭較強，價格也是不便宜的。除了那兩天，可以選周三也可以選周五。廣告在版面的大小上也是要做文章，品牌方面的版塊不要做小方塊。最好是八分之一的橫條、半版或者四分之一版，也不要做全版。特別注意不要被別人的標(biāo)題壓住，自己做的標(biāo)題一定要醒目。

另外，如果要做開業(yè)廣告，在提前兩個月的時候，就要開始做一些準(zhǔn)備工作。把要做的廣告設(shè)計好，最開始投入的時候就是一周發(fā)布一次廣告，慢慢地就要變成一周兩次，在頻次上面不斷往上加。話題一定要吸引眼球，因為大家關(guān)心的事情都比較容易引起共鳴。所以在做傳播的時候，設(shè)計上應(yīng)突出主題，一定要有吸引點、要有關(guān)注點。

報紙廣告和電視廣告的區(qū)別在哪里?就在于報紙廣告可以立此存照，所以報紙是不能虛夸的，更不能失信，但可以適當(dāng)修飾。跟報紙廣告不一樣的是電視廣告，一看就過，沒有實際的憑證。前幾年，我在一家家居企業(yè)的時候，前任的企業(yè)主管跟一家報社做廣告，做一些促銷活動，為了銷售那些過期的樣品，將正品家具的照片放在報紙上，倒是吸引了不少人。但是顧客上門一看就知道那些是樣品，于是向廠家要正貨，更是寧愿出報紙上標(biāo)的那個價錢讓廠家再生產(chǎn)。廠家怎么可能再生產(chǎn)那些過期的貨呢?這就屬于虛假信息了。這種欺騙消費者的行為只能帶來一個后果，就是顧客不斷地投訴。

還要注意報紙上軟文的傳播。報紙廣告還有一個模式，就是特約，也就是做版塊的特約廣告，這屬于軟文廣告。行業(yè)報紙上都有一個家居版和要聞版，很多人也是愿意在這方面做一些軟文傳播的。只要跟當(dāng)?shù)貓笊缬浾呋蛘咴谛袠I(yè)里面做公關(guān)傳播的人建立一個關(guān)系，讓他們幫忙寫一些文章，做一些傳播，但不能亂吹噓。這些事情操作起來非常簡單，而且費用也不高。這種報紙傳播的主題非常單一，所以在傳播的時候也是非常有限的。如果有發(fā)表過有利于企業(yè)的報紙就要多收集，存放在起來，做促銷活動時就發(fā)出去，這樣比傳單有效得多，因為報紙代表的也是一種公信力。(來源:新浪博客)

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