【中華櫥柜網(wǎng)營(yíng)銷與宣傳幾乎是每個(gè)企業(yè)的必要環(huán)節(jié)，而在這一環(huán)節(jié)有的企業(yè)能利用大大小小的娛樂(lè)活動(dòng)“娛“了別人，“樂(lè)“了自己，有些企業(yè)則是“娛“了自己，“樂(lè)“了別人。知名不知名的品牌越來(lái)越多的充斥在市場(chǎng)，記得住的品牌多是走那條老套路，砸重金在廣告宣傳上，管他消費(fèi)者的印象好壞，始終堅(jiān)信讓消費(fèi)者記住品牌才是硬道理，也由此引發(fā)了一系列的惡俗廣告和負(fù)面宣傳效果。

面對(duì)暗潮洶涌、大兵壓境的行業(yè)格局，你的品牌如何在險(xiǎn)中求勝呢?

娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)已久

在行行競(jìng)爭(zhēng)都激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，眾品牌各自都在為營(yíng)銷傷透了腦筋，而獨(dú)木橋太少，要想抵過(guò)千軍萬(wàn)馬，企業(yè)必須變革傳統(tǒng)營(yíng)銷思路，異軍突起，與大品牌形成錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)!在這種背景下，娛樂(lè)營(yíng)銷無(wú)疑是一種有效的營(yíng)銷模式。

從蒙?！八崴崛椤扒f(wàn)贊助超級(jí)女聲功成名就，到步步高“音樂(lè)手機(jī)“巨資支持相親節(jié)目江蘇衛(wèi)視“非誠(chéng)勿擾“名聲大噪，確實(shí)給人深刻的啟示;《天下無(wú)賊》中植入“支付寶“廣告，諾基亞手機(jī)贊助《奮斗》，百度登上2008年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)……

如今，更多的整體櫥柜、衣柜行業(yè)也嗅出了其中的影響力，歐派牽手《歡樂(lè)中國(guó)行》，博洛尼贊助《戀愛(ài)前規(guī)則》，前不久，在電視劇《北京愛(ài)情故事》的演員簽約儀式上，我們見(jiàn)到一個(gè)熟悉的身影--博洛尼CEO蔡明;TOTO、圣象、元洲裝飾等品牌也相繼投入到娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)中。

其實(shí)娛樂(lè)營(yíng)銷的形式是多樣的，它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動(dòng)、旅游和探險(xiǎn)、藝術(shù)展、音樂(lè)會(huì)、主題公園等相互融合的各類營(yíng)銷活動(dòng)。比如眾所周知的迪斯尼主題公園，當(dāng)你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進(jìn)入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們?cè)谀闵磉厷g歌笑語(yǔ)，你知道，你相信, 多年的信仰，繽紛的想象，此刻已實(shí)現(xiàn)當(dāng)您面對(duì)迪斯尼產(chǎn)品或與之相關(guān)的服務(wù)時(shí)，誰(shuí)能夠拒絕迪斯尼?因?yàn)樗咽悄ЯΦ拇浴＿€有柏林的索尼中心，本身就是一個(gè)科技互動(dòng)中心，無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的年輕人聚集于此，在體驗(yàn)著高科技帶來(lái)的新鮮與快樂(lè)的同時(shí)，早已不知不覺(jué)地認(rèn)同了對(duì)索尼技術(shù)。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，娛樂(lè)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性高和傳播性快。目前網(wǎng)絡(luò)上各種分類論壇人氣都很高，和論壇合作借助于論壇的高人氣做營(yíng)銷已是目前常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。而娛樂(lè)營(yíng)銷更是其中最容易成功和影響力最大的營(yíng)銷方式，比如之前的賈君鵬事件等等，都是開(kāi)始于論壇，傳播于論壇，并取得了超越常規(guī)營(yíng)銷方式的效果。

風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)呈正比

娛樂(lè)營(yíng)銷是一種“高風(fēng)險(xiǎn)＊＊＊“的營(yíng)銷方式，當(dāng)然，每個(gè)營(yíng)銷方案都存在風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷的不確定因素特別高，因而參與其中的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也特別高。

受眾難控制。企業(yè)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)投入大量資金與資源，以期達(dá)到預(yù)期的效果。但是有時(shí)娛樂(lè)營(yíng)銷就像電影的票房，不管口碑怎樣好，但票房就是不夠。同時(shí)，對(duì)于做代言的明星，也存在著人氣的問(wèn)題，人氣的漲落很難控制，或是出現(xiàn)如緋聞這樣的突發(fā)性事件，這就造成高風(fēng)險(xiǎn)。

環(huán)境難控制。一些做現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷項(xiàng)目，如超女代言的發(fā)布會(huì)，環(huán)境并不一定可以控制好，比如天氣不好、場(chǎng)面混亂，突發(fā)事故等。

一位專家說(shuō)到，娛樂(lè)營(yíng)銷重點(diǎn)是營(yíng)銷的生動(dòng)化，基本要點(diǎn)在于形象、生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性和互動(dòng)，最終表現(xiàn)在人性化上。它拉近了產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，席卷過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)和思考，逐漸形成全新的營(yíng)銷、廣告、促銷形態(tài)。而這種營(yíng)銷較傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，它的最大特點(diǎn)是摒除和削弱與傳統(tǒng)營(yíng)銷中嚴(yán)肅、呆板、凝重的一面，變得親和、輕松起來(lái)，更具有針對(duì)性和可操作性。

不花錢同樣能宣傳

很多人認(rèn)為娛樂(lè)營(yíng)銷只是“有錢人“玩的游戲，其實(shí)不然，有錢娛樂(lè)一把當(dāng)然好，少花錢也能娛樂(lè)，就看你怎么和消費(fèi)者一起“樂(lè)“了。

在廣告的邊際效應(yīng)越來(lái)越下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，娛樂(lè)營(yíng)銷更注重借助“明星效應(yīng)“與用戶互動(dòng)，即讓消費(fèi)者在有趣、好玩中形成對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)。

在娛樂(lè)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中，要防止“水土不服“現(xiàn)象。娛樂(lè)營(yíng)銷的精髓在于因地制宜，根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展自己的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。娛樂(lè)這種文化內(nèi)涵較深的方式嫁接到營(yíng)銷本身就要求其策劃、執(zhí)行、結(jié)果都要達(dá)到“雙贏“才算是科學(xué)有效、可以推廣的。要符合＊＊＊＊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀念，得到廣大人民群眾的廣泛認(rèn)可，這樣，才能真正滿足廣大消費(fèi)者的需求，為其帶來(lái)娛樂(lè)體驗(yàn)，又能使企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷的目標(biāo)。

娛樂(lè)營(yíng)銷的兩大特點(diǎn)“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體“和“互動(dòng)性“，恰好為企業(yè)低成本宣傳提供了良好條件，消費(fèi)者被動(dòng)看宣傳和主動(dòng)參與到宣傳活動(dòng)中來(lái)的效果是截然不同的。

在櫥、衣柜行業(yè)也有很多可以低成本宣傳的方法，例如為自己的品牌舉辦模特代言人的選星活動(dòng)，雖然結(jié)果可能只有一到兩個(gè)人會(huì)奪冠，但是報(bào)名參與的人，參觀的人，一傳十，十傳百，百傳千的力量是強(qiáng)大的，既選出了品牌的最佳形象代言人，同時(shí)為品牌做出的無(wú)形宣傳是不可估量的;廣告語(yǔ)集大眾智慧也是非常不錯(cuò)的方法，一千個(gè)哈姆雷特，一千種思想，在大家都在為自己的品牌構(gòu)思廣告語(yǔ)的時(shí)候，也就是你將品牌的所有信息植根于他們心中的時(shí)候，讓更多的人了解到的不只是品牌的表象，而是進(jìn)一步了解到內(nèi)涵，何樂(lè)而不為;在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展迅速的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)小游戲也成為一股強(qiáng)力宣傳，它吸引著消費(fèi)者參與其中，讓每個(gè)人都成為了宣傳中的主角。越來(lái)越多的全民關(guān)注事件已經(jīng)將消費(fèi)者悄悄的融入進(jìn)來(lái)，同時(shí)為品牌全面提升曝光率。

企業(yè)要成功運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷，應(yīng)該對(duì)時(shí)尚潮流、消費(fèi)者娛樂(lè)心理保持高度主動(dòng)性和敏感性，密切關(guān)注社會(huì)潮流的發(fā)展動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視等各方面的娛樂(lè)資源，找準(zhǔn)娛樂(lè)載體與企業(yè)品牌的嫁接性，為人們創(chuàng)造歡樂(lè)，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行完美結(jié)合。

如果你不想失去你的客戶，現(xiàn)在!不可以再有任何一點(diǎn)點(diǎn)遲疑，企業(yè)＊＊＊必須馬上重視娛樂(lè)營(yíng)銷的策略了，因?yàn)楦鶕?jù)美國(guó)零售業(yè)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示：本質(zhì)上，超過(guò)70%的客戶愿意到別的地方去買東西，如果到別的地方買東西能得到更多的娛樂(lè)的話。(來(lái)源:新浪博客)

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