家居行業(yè)的特殊性，使得品牌集中度不高。尤其是櫥柜產(chǎn)品，在家居消費(fèi)中屬于舶來(lái)品，生命史僅有十幾年。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)櫥柜的年消費(fèi)量已達(dá)500億元，頗具生產(chǎn)能力的櫥柜企業(yè)近2500家。巨大的市場(chǎng)，品牌多以區(qū)域性為主，做到全國(guó)性知名品牌的鳳毛麟角。

河南省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)唐吉玉表示，由于櫥柜業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，500萬(wàn)元年產(chǎn)值以下的小型區(qū)域性櫥柜不計(jì)其數(shù)，超過(guò)3000萬(wàn)元的中型以上規(guī)模櫥柜企業(yè)卻為數(shù)不多。他認(rèn)為，進(jìn)入2010年，行業(yè)最值得關(guān)注的是櫥柜品牌加強(qiáng)跑馬圈地，擴(kuò)充店面。有實(shí)力的櫥柜品牌不光滿足本土市場(chǎng)，像意利寶櫥柜等則高調(diào)殺入一線全國(guó)性賣場(chǎng)。

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

“要做全國(guó)都叫得響的品牌，就不得不重視產(chǎn)品基礎(chǔ)。比如在米蘭家居展的櫥柜展上，就可以看到國(guó)外產(chǎn)品的積淀和細(xì)節(jié)精髓。從板材、五金、門板、臺(tái)面到設(shè)計(jì)，意利寶櫥柜總經(jīng)理姚孟海感嘆說(shuō)，“許多國(guó)外品牌都是百年老店傳承下來(lái)，基材和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都是感召人的魅力所在。我們中國(guó)品牌一定要重視品牌化和個(gè)性化，盡可能讓產(chǎn)品服務(wù)人，體現(xiàn)最大的舒適度?！?/P>

外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)需求的推動(dòng)，讓櫥柜業(yè)的發(fā)展不斷推進(jìn)，姚孟海認(rèn)為，做品牌最關(guān)鍵的還是夯實(shí)基礎(chǔ)，在滿足產(chǎn)品功能之外，再向個(gè)性化挺進(jìn)，全方位打造高性價(jià)比的廚房。

唐吉玉認(rèn)為，櫥柜也是家具的一部分，隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，櫥柜消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)櫥柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣產(chǎn)品，更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，而高性價(jià)比的廚房將是消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

“豫企”殺入一線陣營(yíng)

在唐吉玉看來(lái)，2010年對(duì)于河南市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有里程碑式的意義。在眾多“豫”企的努力下，區(qū)域性品牌力量進(jìn)一步凸現(xiàn)，并形成一定的規(guī)模效應(yīng)。據(jù)介紹，目前意利寶已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出了100多家店面，年銷售額達(dá)到兩億元，棲身全國(guó)櫥柜20強(qiáng)的行列?！坝∠笾幸饫麑毷堑谝粋€(gè)做起來(lái)的大品牌，目前又是首個(gè)能夠殺出本土，進(jìn)駐全國(guó)性一線賣場(chǎng)，并成為其綁定合作伙伴，與眾多一線品牌平起平坐的品牌。它帶給本土家居企業(yè)的意義將是巨大的。”“本地櫥柜市場(chǎng)已經(jīng)起來(lái)了，但影響力、知名度、形象等一系列環(huán)節(jié)還有差距。但可喜的是，一部分豫企開(kāi)始進(jìn)駐全國(guó)性的一流品牌賣場(chǎng)，如居然之家、紅星美凱龍等，意利寶櫥柜等還與之結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟商戶，躋身全國(guó)及世界級(jí)的一線品牌陣營(yíng)?！碧萍窨偨Y(jié)說(shuō)。

作為河南櫥柜企業(yè)走向全國(guó)的典型代表，意利寶的成功也帶動(dòng)了一大批豫企的崛起。

創(chuàng)新做專家是未來(lái)的方向

“3分做，7分裝?！睓还袷袌?chǎng)業(yè)內(nèi)常常流行這樣一句話。因?yàn)闋砍董h(huán)節(jié)復(fù)雜，從測(cè)量到最后安裝，大概要經(jīng)歷20多個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)安裝技師要求高。姚孟海表示，要“吃”到更多的市場(chǎng)份額，在模式上必須創(chuàng)新，做整體的廚房解決方案，從品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)多方面做組合拳。意利寶成功的經(jīng)驗(yàn)就是：獨(dú)特的創(chuàng)新服務(wù)。首先，實(shí)行安裝監(jiān)理制，用五個(gè)一的服務(wù)模式，取信消費(fèi)者。其次，嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)控體系。最后，一流的終端店面展示。通過(guò)這三個(gè)方面，贏得了眾多消費(fèi)者的口碑，以及全國(guó)性賣場(chǎng)的信賴。

姚孟海認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)在驅(qū)動(dòng)著品牌升級(jí)，他說(shuō)，“近年來(lái)，國(guó)人對(duì)櫥柜的消費(fèi)行為愈加成熟，對(duì)櫥柜產(chǎn)品的需求也在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，必須創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)。”