今日（8月18日）上午，尚品宅配（300616）公布了上半年的業(yè)績：營業(yè)收入為28.67億元，同比增長33.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.23億元，同比增長87.46%。

從報告上可以看出，今年上半年，尚品宅配的營收和凈利潤增長數(shù)據(jù)都十分可觀。在整個行業(yè)都認為定制家居行業(yè)已經(jīng)告別高速發(fā)展階段轉(zhuǎn)而進入穩(wěn)定增長時期，被看做行業(yè)“異軍”的尚品宅配卻不按常理出牌，在營收和凈利潤增長方面的速度仍然十分迅猛。但同比2017年上半年數(shù)據(jù)，尚品宅配的凈利潤增長率還是出現(xiàn)了一定程度的下滑。

2017年上半年數(shù)據(jù)

2018年上半年數(shù)據(jù)

尚品宅配將上半年的業(yè)績歸功于品牌營銷、產(chǎn)品及及技術(shù)研發(fā)、銷售渠道等方面。

品牌廣告全覆蓋 明星營銷再升級

1、“尚品宅配”品牌廣告投放全國核心交通樞紐。覆蓋4城機場、22城高鐵、10城戶外LED；“維意定制”品牌廣告投放全國核心交通樞紐，覆蓋城市42個，投放量累計高達400多塊；覆蓋一線重點城市之余甚至延伸到西北部地區(qū)，極大地增加了品牌曝光度。

2、“尚品宅配”品牌明星營銷再升級。在廣州、北京、武漢等地邀請明星站臺，明星微博發(fā)文推介，引發(fā)上萬轉(zhuǎn)發(fā)；而“維意定制”品牌則通過策劃品牌公關(guān)活動，建立用戶口碑和增強客戶體驗，利用多渠道傳播營造聲勢，打造品牌事件。

3、繼“SM-O店”之后，尚品宅配C店（超集店）再度引領(lǐng)行業(yè)，在上海開業(yè)“航母級”旗艦店，跨界聯(lián)合多個超級品牌，開創(chuàng)大體量、多業(yè)態(tài)、重體驗的集合店模式。

4、“尚品宅配”公益項目“愛尚計劃”5周年，舉辦“愛是做到”公益盛典，與著名主持人、公益人楊瀾及公益大咖共談“創(chuàng)新公益”，聯(lián)合30家公益組織、14家愛心合作企業(yè)、高校志愿者協(xié)會發(fā)起開放型公益平臺，盛典直播觀看量達47.5萬人，楊瀾女士親自發(fā)微博力挺，大大提升品牌美譽度及傳播。

套餐新品持續(xù)推新 智能平臺提升效率

公司在報告期內(nèi)不斷推陳出新，從客戶需求出發(fā)，發(fā)揮公司全屋家具定制優(yōu)勢，不斷滿足客戶一站式購物、個性化定制與價格透明需求，有效的帶動客單價提升。重點推出了軟裝產(chǎn)品——圣誕鳥定制窗簾品類，映射出公司從單一的品類擴充到多品類甚至全品類布局、塑造新品牌的路徑。

技術(shù)研發(fā)方面上線了多個智能平臺，從生產(chǎn)-設(shè)計-銷售各個維度賦能，全方位的提升運營管理效率，更好的支撐公司新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

直營和加盟店全國布局 整裝云戰(zhàn)略穩(wěn)定推進

尚品宅配采取經(jīng)銷商和直營店相結(jié)合的渠道銷售方式，截至2018年6月底，加盟店總數(shù)已達1755家（含在裝修的店面），相比2017年12月底凈增加了198家，在新開店中，新加盟商開店占78.55%，老加盟商開店占21.45%；報告期內(nèi)，加盟店實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約15.65億元，較上年同期增長約47.36%，其中一二線城市占比約34%，三四五線城市占比約66%。另外，截至2018年6月底，“尚品宅配”及“維意定制”兩大品牌的直營店合計已達93家，直營店實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約11.42億元，較上年同期增長約16.77%。

除了傳統(tǒng)意義上穩(wěn)步推進的銷售渠道，今年上半年，尚品宅配的自營整裝業(yè)務(wù)也出現(xiàn)在了報表中。半年報中稱，尚品宅配主要在廣州、佛山、成都三地穩(wěn)步進行自營整裝，目的主要是希望能通過自營裝修團隊實際體驗整裝云項目的所有環(huán)節(jié)，利于實際體會整裝云會員企業(yè)的痛點難點，并有針對性地進行項目調(diào)整和優(yōu)化，也便于以后可將一些更好的經(jīng)驗分享給整裝云會員企業(yè)。

當(dāng)然，除了自營整裝外，Homkoo整裝云戰(zhàn)略也在持續(xù)推進中。Homkoo整裝云的邏輯是主要依靠其IT技術(shù)優(yōu)勢，通過為家裝企業(yè)提供整裝銷售設(shè)計系統(tǒng)、BIM虛擬裝修系統(tǒng)、中央廚房式供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、機場塔臺式中央計劃調(diào)度系統(tǒng)四大系統(tǒng)，以系統(tǒng)技術(shù)去驅(qū)動行業(yè)的進步和發(fā)展。在系統(tǒng)技術(shù)的推動下，截至2018年6月底，公司整裝云會員數(shù)量已達494個。

（來源：中華櫥柜網(wǎng) 作者：劉平）