8月16日，以“轉(zhuǎn)變·就現(xiàn)在”為主題的2018華帝家居品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨經(jīng)銷商峰會(huì)于廣東中山隆重召開。會(huì)上，華帝發(fā)布新品牌“VATTI HOME華帝家居”，布局全屋定制、大家居產(chǎn)業(yè)。華帝股份兼華帝家居董事長潘葉江、華帝股份總裁潘垣枝、華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜、中華建材網(wǎng)CEO 朱云、大顯智業(yè)董事長劉學(xué)旦、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院品牌發(fā)展部副主任、品牌聯(lián)盟專家管琪林、三維家華南區(qū)總經(jīng)理寧志春、央視《秘密大改造》節(jié)目聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇、華帝股份兼華帝家居董事長特別助理董嘉鵬、華帝股份品牌中心總監(jiān)盧楚麒、華帝家居銷售中心總監(jiān)袁亮、華帝家居市場(chǎng)中心總監(jiān)馮學(xué)斌、華帝家居生產(chǎn)管理中心總監(jiān)陳文堃及兩百余名經(jīng)銷商出席會(huì)議。作為深度合作伙伴，中華櫥柜網(wǎng)有幸蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，見證VATTI HOME華帝家居盛大起航！

華帝家居之變 落地有聲

自2018年開年以來，定制家居行業(yè)兩極分化趨勢(shì)明顯加強(qiáng)，行業(yè)迎來大發(fā)展、大整合，定制家居品牌遭遇全方位挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)之下機(jī)遇猶存。華帝股份董事長、華帝家居董事長潘葉江在品牌戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)上講到，基于華帝廚電高速增長的成功經(jīng)驗(yàn)以及華帝家居16年的生產(chǎn)制造、營運(yùn)管理、品質(zhì)口碑等先天優(yōu)勢(shì)，大家居、消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、智能化趨勢(shì)加強(qiáng)等市場(chǎng)特性給華帝在家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大發(fā)展帶來了諸多機(jī)會(huì)。

華帝股份董事長、華帝家居董事長潘葉江

潘總表示，中國家裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面變革的時(shí)代，華帝家居將構(gòu)建完整的家居生態(tài)鏈，利用自身資源優(yōu)勢(shì)提前布局大家居，搶占行業(yè)話語權(quán)。華帝家居產(chǎn)品線也將先從櫥柜單品擴(kuò)展到全屋定制，進(jìn)而謀求在家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈中以新模式、新定位、新業(yè)態(tài)的方式，取得進(jìn)一步發(fā)展。

從廚柜走向全屋定制，既然藍(lán)圖已經(jīng)成型，華帝又將如何落地？華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)在“2018-2019營運(yùn)策略”發(fā)布環(huán)節(jié)為我們揭曉了答案，即“品牌驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品賦能、渠道升級(jí)、樣板破局。”

在品牌塑造方面，華帝家居不僅圍繞VI和SI做了系統(tǒng)升級(jí)，還從產(chǎn)業(yè)價(jià)值、功能價(jià)值、心理價(jià)值等方面發(fā)布了全新定位。“智慧+ 時(shí)尚家”，VATTI-HOME華帝家居聚焦知富階層，在智慧家居空間這個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域里具備唯一性和權(quán)威性，又有積累已久的品牌影響力加持，因此華帝家居將產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位為“中國智慧家居空間引領(lǐng)者”，可謂相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)

在渠道建設(shè)層面，全新升級(jí)的華帝家居將圍繞零售渠道、工程渠道、家裝渠道以及合營渠道進(jìn)行布局。在發(fā)力零售渠道的過程中，華帝將與經(jīng)銷商聯(lián)合，打造不同級(jí)別的樣板市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，輻射全國。

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石。王總表示，華帝家居的產(chǎn)品開發(fā)與拓展是一個(gè)漸進(jìn)的過程。在2018到2019年這一從廚房到全屋定制的過渡階段，華帝將以生活方式定義全屋空間產(chǎn)品，以不同主題家居空間規(guī)劃產(chǎn)品線，以極致爆品引燃市場(chǎng)。

華帝家居產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)部經(jīng)理蒙晉

定制家居產(chǎn)品，設(shè)計(jì)最為重要。華帝家居產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)部經(jīng)理蒙晉認(rèn)為，設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)物品對(duì)人體的適應(yīng)，是對(duì)元素的優(yōu)化組合。在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，蒙晉為大家介紹了“貝加爾”、“密西西比”等多款新品，獨(dú)特設(shè)計(jì)為華帝加分，助力華帝在定制家居市場(chǎng)上風(fēng)華逆襲！

華帝家居之變 支持者眾

為迎合大發(fā)展、大整合的市場(chǎng)變化，華帝股份及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整，強(qiáng)勢(shì)推出全新品牌“華帝家居”作為大家居戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)板塊，華帝股份總裁潘垣枝表示，華帝股份將全力支持華帝家居各項(xiàng)核心工作的快速推進(jìn)，整合26年來積累的品牌、產(chǎn)品、渠道、管理等優(yōu)勢(shì)資源，勢(shì)必將華帝家居打造成為廣受消費(fèi)者歡迎的家居品牌。

華帝股份總裁潘垣枝

他希望在座的經(jīng)銷商能夠?qū)θA帝家居各項(xiàng)發(fā)展理念保持高度認(rèn)可，能夠快速響應(yīng)、高效執(zhí)行華帝家居的品牌和營銷理念，共同打造華帝的品牌形象，一同將華帝打造成中國智慧家居空間領(lǐng)導(dǎo)品牌。

誠然，作為中山第一家上市企業(yè)，華帝股份已經(jīng)走過了26年的崢嶸歲月。但消費(fèi)在升級(jí)，市場(chǎng)在洗牌，資本在嬗變。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，整裝、新零售等行業(yè)熱點(diǎn)層出不窮，單品的發(fā)展遇到瓶頸，全屋定制成為眾多家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜致辭表示，全屋定制以其滿足個(gè)性化需求，解決一站式購物難題的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在家居行業(yè)里迅猛發(fā)展。華帝此時(shí)此刻做出從整體廚房邁向全屋的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，實(shí)為明智之舉。無疑，張會(huì)長一席話為華帝家居本次戰(zhàn)略升級(jí)注入了一劑有效的強(qiáng)心劑。

華帝家居之變 祝福滿滿

從今年7月開始，由央視、華帝攜手打造的大型家裝節(jié)目《秘密大改造》第二季正式回歸，再次掀起新一輪收視熱潮，受到廣大觀眾的熱烈追捧?！睹孛艽蟾脑臁饭?jié)目的聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇女士在分享節(jié)目制作理念之余，對(duì)于華帝產(chǎn)品的智能、時(shí)尚，以及華帝家居秉持的“時(shí)尚 有溫度”理念給予了高度肯定，并表示希望《秘密大改造》第三季能有機(jī)會(huì)與華帝再次合作。

《秘密大改造》節(jié)目聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇

節(jié)目組設(shè)計(jì)大師洪約瑟老師（左）何瀟寧老師（右）作設(shè)計(jì)理念分享

在由華帝股份、華帝家居董事長特別助理董嘉鵬主持的《變局與轉(zhuǎn)型——大家居浪潮下的品類跨界與營銷創(chuàng)新》主題論壇環(huán)節(jié)，中華建材網(wǎng)CEO朱云、大顯智業(yè)董事長劉學(xué)旦、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院品牌發(fā)展部副主任、品牌聯(lián)盟專家管琪林、三維家華南區(qū)總經(jīng)理寧志春、華帝家居銷售總監(jiān)袁亮、華帝家居蕪湖經(jīng)銷商葉榮森、華帝家居郴州經(jīng)銷商周小惠從各自角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下華帝家居面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為華帝家居長遠(yuǎn)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

其中，中華建材網(wǎng)CEO朱云結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)和招商數(shù)據(jù)的變化，明確指出現(xiàn)階段消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)均由廚柜、衣柜等單品類傾向于全屋定制，華帝在此時(shí)“轉(zhuǎn)變”無疑是抓住了市場(chǎng)機(jī)遇。

本次大會(huì)還進(jìn)行了華帝家居團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示和經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。回顧華帝廚柜從2002年成立至今的16年光景，展望在今日正式揚(yáng)帆起航的華帝家居，從廚柜走向全屋定制，華帝毅然決然，堅(jiān)定無比。“腳踏實(shí)地，方能仰望星空?！?/strong>我們相信，一步一個(gè)腳印的“VATTI-HOME華帝家居”必將成為中國智慧家居空間引領(lǐng)品牌！

轉(zhuǎn)變，就現(xiàn)在！

（來源：中華櫥柜網(wǎng) 作者：劉文姬）