北京衛(wèi)視王牌音樂節(jié)目《跨界歌王第三季》于上周六迎來巔峰對決，最終，王凱成功衛(wèi)冕冠軍，吳秀波、寧靜分獲亞軍、季軍，至此，持續(xù)了3個月的音樂盛宴完美收官。

歐派作為節(jié)目的官方指定櫥柜合作品牌，決賽當(dāng)天，歐派櫥柜市場部總監(jiān)何孝明也親臨現(xiàn)場，為獲獎明星頒獎，同時，憑借巧妙的場景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等豐富的植入形式，歐派不僅獲得大量曝光，也收獲了一大批年輕粉絲的擁蹇，成為節(jié)目的大贏家。

歐派櫥柜市場部總監(jiān)何孝明為韓東君頒發(fā)“最佳新秀獎”

《跨界歌王》穩(wěn)居收視第一 歐派櫥柜實現(xiàn)品牌與綜藝雙贏

眾所周知，周六黃金檔是各大綜藝的主戰(zhàn)場。在快樂大本營、非誠勿擾等一眾強(qiáng)勁綜藝節(jié)目夾擊中，《跨界歌王》依然創(chuàng)造出傲人成績。據(jù)csm52城數(shù)據(jù)來看，《跨界歌王》全國平均收視1.02%，穩(wěn)居同時段綜藝排名第一的寶座，上周決賽更是創(chuàng)造出本地收視3.53%，全國最高收視1.45%的佳績。

不僅如此，《跨界歌王》在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)也十分搶眼，視頻網(wǎng)絡(luò)播放量8億，在微博話題榜、綜藝榜、百度風(fēng)云榜、百度指數(shù)，也都摘下了播出時間段第一的桂冠。

隨著《跨界歌王》的強(qiáng)勢霸屏，也讓歐派櫥柜獲得了強(qiáng)力曝光，據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，節(jié)目播出當(dāng)天及次日均會形成搜索波峰，搜索關(guān)注量顯著提升，對于櫥柜這一低頻關(guān)注行業(yè)來說，歐派櫥柜的此次表現(xiàn)顯得格外亮眼。

不僅在曝光量上贏下一局，歐派櫥柜還通過這樣一個高水準(zhǔn)的綜藝節(jié)目，吸收了一大批年輕消費群體，而這部分消費群體也正逐漸成為家居消費的主要群體。通過此次與《跨界歌王》的結(jié)合，歐派櫥柜將節(jié)目效益直接轉(zhuǎn)化為品牌效益，實現(xiàn)了“品牌”與“綜藝”的雙贏。

多觸點溝通 歐派櫥柜最大化品牌營銷價值

其實，正如《跨界歌王》里的眾多跨界明星，歐派櫥柜與音樂節(jié)目的結(jié)合本身就是一個跨界，歐派走出傳統(tǒng)家居領(lǐng)域，用新穎有趣的娛樂化營銷思維與年輕人玩在一起，最大化品牌營銷價值。

一方面，歐派通過主持人花式口播、壓屏字幕、定制抱枕等多接觸點溝通形式，讓觀眾潛移默化的加深對歐派櫥柜的認(rèn)知與記憶。

主持花式口播

創(chuàng)意花字

觀眾席抱枕

另一方面，歐派圍繞節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容營銷深挖掘，在節(jié)目播出期間，利用歐派櫥柜官微，發(fā)起“說出你的廚房夢想，贏跨界歌王決賽門票”的話題互動，充分調(diào)動粉絲熱情，有效提升歐派櫥柜的社交聲量和熱度。

網(wǎng)友們的夢想廚房，可以說是十分有愛了 

@josephine

漂亮的歐派現(xiàn)代廚房里，波叔給我講笑話，凱凱給我做飯，這是有顏有才的理想廚房

@萬敏慧

顏值與實力并存，正如我愛了兩年的男神王凱一樣。

@ordinary 

像歐派這種低調(diào)奢華，盡顯精英氣質(zhì)的就很好啊

@拖拉機(jī)王子

有顏有才的廚房衛(wèi)生便捷

@饅頭

有陽光，有他

“夢想”與“愛”成最佳契合點

歐派傳遞高品質(zhì)廚餐生活方式

唱歌的人，用歌聲傳遞感情

聽歌的人，在歌聲里尋找自己的故事

《跨界歌王》的舞臺，匯聚了來自影視界、喜劇界、主持界、體育界炙手可熱的明星，即便不是專業(yè)歌手，但他們的歌聲依然打動人心。如劉愷威唱給女兒聽的歌，王凱表達(dá)對愛情的態(tài)度，孫楊二十多年如一日對夢想的堅持。他們雖有著明星的光環(huán)，但又和普通人一樣，有愛，有夢想，透過歌聲表達(dá)出自己的真情摯意，引發(fā)觀眾共鳴。

劉愷威為女兒唱《給寶寶的歌》，希望等女兒長大以后能想起這首為她唱的歌。

王凱演繹情歌《我等到花兒也謝了》，只要等到對的人，哪怕時間久一點，也值得。

孫楊演唱《知足》，責(zé)任和擔(dān)子很重，但依然會堅持勇敢向前走。

“夢想”和“愛”既是《跨界歌王》的舞臺主旋律，也是歐派櫥柜所不斷強(qiáng)化和傳遞的品牌價值，正是這種契合，讓節(jié)目中適時露出的廣告語“夢想廚房 為愛定制”，不再是生硬的廣告植入，而更像是恰到好處的注解。

音樂讓生活變得更加美好 好的廚房也是

正如歐派提出的“中國式的幸福生活，從擁有一套好廚房開始”。24年來，歐派櫥柜致力提升中國家庭的廚餐生活品質(zhì)，實現(xiàn)中國人的美好生活夢想。為此，2018年歐派櫥柜提出全新的櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”核心戰(zhàn)略，結(jié)合中國家庭結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣，解構(gòu)廚房功能，延伸廚房空間，將廚房、廚餐、廚陽三大空間結(jié)合，進(jìn)行功能化配置。通過“五大系統(tǒng)、三大空間”的統(tǒng)一規(guī)劃，歐派為消費提供個性十足、功能齊全的一體化廚餐解決方案，給消費者帶來更好的整體廚房定制體驗，建立引領(lǐng)更高品質(zhì)的廚餐生活方式。

歐派找準(zhǔn)了品牌價值觀與節(jié)目屬性的契合點，不僅為歐派實現(xiàn)了更強(qiáng)大的品牌影響力，同時也將更高品質(zhì)的廚餐生活新方式傳遞給消費者，賦予了廚房更有愛的生活氛圍，完成了歐派高端廚房生活專家的價值塑造。

《跨界歌王》的榮耀收官，為歐派的跨界之旅畫下了完美句點，而歐派的娛樂營銷之路卻不曾停止。作為中國高端櫥柜行業(yè)的王者，近年來，歐派對娛樂營銷的深耕卓有成效。繼去年贊助《歡樂喜劇人》、《笑聲傳奇》、《夢想之夜音樂會》等取得不菲成績后，歐派今年又相繼拿下了包括《跨界歌王》、《家有兒女初長成》、CCTV3《中秋晚會》等熱門節(jié)目。秉承綁定大IP，實現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略，歐派不斷創(chuàng)新娛樂營銷玩法，圈粉無數(shù)的同時，也樹立了娛樂營銷的新典范。

（來源：歐派家居集團(tuán)）