嘉賓：康潔集成家居董事長兼總裁 王占府

記者：鄧棟

對于2010年房地產(chǎn)新政下家居行業(yè)顯示出的新特點，康潔集成家居董事長王占府先生近日對搜房記者表示了自己的觀點。他認為，80后的崛起態(tài)勢日益凸顯，年輕化、現(xiàn)代化的消費方式已經(jīng)成為家居市場消費的新主流。低碳、環(huán)保、高科技的生活方式將引領(lǐng)21世紀的中國家居版圖。

王占府認為，企業(yè)應當針對市場特點進行相應的調(diào)整。家居行業(yè)應該轉(zhuǎn)變思路，應用新科技、開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品、提升服務素質(zhì)，善用網(wǎng)絡和廣告營銷的力量，讓企業(yè)走向國際化。

以下為訪談實錄>>>

80后涌入 家居市場走勢年輕化

王總您好，很高興采訪到您。您認為2010年的家居市場在消費行為、消費心態(tài)、消費方式等方面出現(xiàn)了哪些變化?呈現(xiàn)出哪些特點?

【王占府】在此期間，消費人群涌入的是代表潮流的廣大80后。在消費行為上，主要受經(jīng)濟、心理、社會三方面因素的影響。在消費心態(tài)上，個性十足，追求自我，崇尚自由，時尚前衛(wèi)，對現(xiàn)代風格的產(chǎn)品需求較大。在消費方式上表現(xiàn)為感性，可能會因一時的沖動或者個人的喜好而去購買?？傊?，這個時間段的消費年輕化、現(xiàn)代化成為了主流。

【中華櫥柜網(wǎng)】根據(jù)您對家居消費市場這些新變化的理解，您認為家居行業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、推廣等方面相應地有哪些改善和調(diào)整?

【王占府】縱觀近年來的家居行業(yè)消費市場的變化，毋庸置疑地，科技方面一定要更多的去運用高新科技，將之疊放于家的生活空間，甚至角落。產(chǎn)品方面走向環(huán)保、低碳勢在必行。營銷推廣方面便是人性化體現(xiàn)最合適不過的地方，要樹立這種營銷心態(tài)—“不是去把產(chǎn)品賣給你，而是幫你選產(chǎn)品、幫你去消費?！绷硗饩褪蔷W(wǎng)絡營銷以及廣告、公關(guān)方面的加強。

下半年走勢難預測 多元化業(yè)務拓展搶先機

【中華櫥柜網(wǎng)】應對家居市場出現(xiàn)的新的消費觀念、心態(tài)、行為等變化，康潔集成家居在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、品牌推廣等方面做了哪些事情?

【王占府】針對家居市場出現(xiàn)的消費行為等方面一系列的變化，就此，我們的企業(yè)首先在當下進行新品的推出，包括廠慶期間推出的木門卡斯帕尼系列。營銷策略上，開辟個人承包的營銷新模式，“負責人都是老板”，這就從根基上保證了企業(yè)管理的穩(wěn)健性。品牌推廣上，與搜房等媒體網(wǎng)站長期合作，同時兼以電視廣告、戶外廣告的推廣。

【中華櫥柜網(wǎng)】根據(jù)今年上半年所呈現(xiàn)出的家居市場消費特點，您預測下半年家居消費市場將會出現(xiàn)怎樣的走勢，會有哪些新的消費需求、動向和特點?

【王占府】下半年的走勢不好說，當今消費者需求日益走向?qū)Ω咂肺渡钏降淖非螅枨蟪尸F(xiàn)多元化。

【中華櫥柜網(wǎng)】康潔整體家居在產(chǎn)品競爭方面的優(yōu)勢還有哪些?

【王占府】 當今市場競爭無處不在，且日益激烈。在此大市場的背景條件下，我們的企業(yè)之所以17年來巋然屹立于其中，靠的不僅僅是不斷的進取創(chuàng)新以及對高品位、優(yōu)服務的追求。更多的，我們的競爭優(yōu)勢還表現(xiàn)在企業(yè)的載體—產(chǎn)品上：一方面，產(chǎn)品的集成化，打破專一走向集成，給消費者帶來最大限度的便利，“一家購物，省時、省錢、省力又省心”。另一方面，環(huán)保標準的國際化—所有箱體板的環(huán)保標準一律可達歐洲環(huán)保標準E0級。

現(xiàn)代風格將是潮流主打

【中華櫥柜網(wǎng)】如果下半年市場上有新品推出的話，您預測哪種類型的產(chǎn)品將更受到消費者歡迎?

【王占府】下半年櫥柜如果有新品推出，櫥柜來講豐富以現(xiàn)代風格為主，進行花色的替換更新;木門將豐富古典系列產(chǎn)品以及對應現(xiàn)代風格免漆產(chǎn)品。綜合來講，現(xiàn)代風格是潮流的主打。

【中華櫥柜網(wǎng)】那么一個系統(tǒng)的、科學的家居消費研究對于企業(yè)和消費者有怎樣的實際意義?

【王占府】這樣的調(diào)查采訪無論對于企業(yè)的發(fā)展方向還是對于了解消費者和市場，都是一個很不錯、行之有效的方法。

【中華櫥柜網(wǎng)】謝謝您接受我們的采訪!