當(dāng)今時(shí)代，隨著“90后”、“00后”等年輕一代在消費(fèi)市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)崛起，“品牌年輕化”正逐漸成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的一大關(guān)鍵詞，經(jīng)典品牌的轉(zhuǎn)型需求也變得越來越迫切——世界正在變得越來越年輕，品牌也應(yīng)該變得越來越青春有趣。

因?yàn)橄热艘徊蕉床斓健捌放颇贻p化”這一營(yíng)銷趨勢(shì)，老板電器近年來一直在推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，并且取得了卓越的成效。而今年12月，正是老板電器電商團(tuán)隊(duì)成立10周年的店慶月，老板電器電商更以“青春”二字作為店慶戰(zhàn)役的核心導(dǎo)向，將“青春有你正當(dāng)10”作為電商10周年的核心大主題。

青春有趣的游戲化互動(dòng)形式，全方位激發(fā)消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)

為了和廣大消費(fèi)者建立更具趣味性和互動(dòng)性的溝通方式，老板電器電商推出了一支“青春有你正當(dāng)10”H5，作為貫穿12月整個(gè)店慶月的整合互動(dòng)場(chǎng)景。

在這一創(chuàng)意H5中，老板電器電商開創(chuàng)性地采用了游戲化策略——在營(yíng)銷環(huán)境＊＊游戲的思維和機(jī)制進(jìn)行整合運(yùn)用。具體到互動(dòng)場(chǎng)景中，老板電器電商巧妙整合了游戲中的多種元素，如任務(wù)積分制、積分兌獎(jiǎng)制、積分排行榜，從獎(jiǎng)勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)、社交趣味等多個(gè)維度充分激發(fā)消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)，促使消費(fèi)者更容易地去完成品牌的既定目標(biāo)，從而更好地將品牌訴求傳達(dá)給參與其中的廣大消費(fèi)受眾。

線下互動(dòng)感恩回饋，邀請(qǐng)消費(fèi)者共赴青春飯局

在“青春有你正當(dāng)10”這個(gè)店慶主題的內(nèi)涵里，既有10年來老板電器電商與消費(fèi)者之間的陪伴，也有消費(fèi)者和自己親朋好友之間的10年情誼。為了感謝消費(fèi)者一路走來的支持與陪伴，為了給消費(fèi)者及其親友創(chuàng)造一個(gè)憶青春、話當(dāng)年的互動(dòng)平臺(tái)，老板電器電商盛情邀請(qǐng)相識(shí)十年的“同學(xué)”、“死黨”、“戀人”、“同事”，共赴一場(chǎng)青春飯局，共享10周年的精彩盛宴。

這場(chǎng)青春飯局的時(shí)間設(shè)定在12月22日，而地點(diǎn)就在老板電器的線下烹飪文化體驗(yàn)館——廚源。在這場(chǎng)青春飯局中，老板電器電商邀請(qǐng)到G20國(guó)廚為來賓烹飪前端美食盛宴，并精心設(shè)置了一系列有趣、有愛的飯局互動(dòng)活動(dòng)，互動(dòng)獎(jiǎng)品包括科沃斯掃地機(jī)器人、老板高級(jí)電壓力煲等驚喜大獎(jiǎng)。飯局結(jié)束后，老板電器電商更贈(zèng)送上海迪士尼樂園門票，提前為結(jié)伴而來的消費(fèi)者創(chuàng)造一場(chǎng)平安夜狂歡。

蓬勃發(fā)展的電商團(tuán)隊(duì)：從青澀到成熟，從成熟到青春

除了前文提到的品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)者與親友之間的10年情誼，“青春有你正當(dāng)10”更意味著老板電器電商團(tuán)隊(duì)在10年高速發(fā)展歷程中的默契配合、通力合作。為了向全體電商人，尤其向老板電器電商團(tuán)隊(duì)全體成員致敬，老板電器電商推出了一支紀(jì)念電商10周年的創(chuàng)意短視頻，描繪出電商人及電商業(yè)務(wù)從起步期的困難重重到現(xiàn)在邁入高速發(fā)展期的可貴成就。

10年前，老板電器洞察到電商全面爆發(fā)的時(shí)代趨勢(shì)，第一時(shí)間組建起自己的電商團(tuán)隊(duì)。而10年間電商業(yè)務(wù)的磨礪，也使得團(tuán)隊(duì)積累起豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)業(yè)務(wù)中面臨的種種問題形成了專業(yè)可靠的解決方案，真正使老板電器電商從青澀走向成熟。

如今，站在10周年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，老板電器電商更在思考如何求新求變，如何進(jìn)一步深入用戶體驗(yàn)洞察，挖掘全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在新零售浪潮下，老板電器電商從真實(shí)的用戶體驗(yàn)出發(fā)，通過構(gòu)建全新的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)掘出更多消費(fèi)者當(dāng)下的場(chǎng)景需求，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足這些增量需求。通過不斷與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)與創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，這也是老板電器從傳統(tǒng)電商成熟階段走向新零售青春階段的重要標(biāo)志。

10年電商改變你我，也正在推動(dòng)下一次時(shí)代變革

10年前，別人或許會(huì)猶疑：“什么?你是做電商的?”然而10年后的今天，別人會(huì)發(fā)出贊嘆：“啊~你是做電商的!”電商10年，一個(gè)小小的標(biāo)點(diǎn)里蘊(yùn)含的改變，太多太多。

10年后的今天，高速發(fā)展的電商行業(yè)，仍然時(shí)刻面臨著消費(fèi)市場(chǎng)的劇變?！靶铝闶邸?、“新消費(fèi)”等全新概念不斷涌現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)非但沒有放緩創(chuàng)新的腳步，反而有愈發(fā)青春之勢(shì)。

老板電器作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，老板電器電商作為一個(gè)青春蓬勃的團(tuán)隊(duì)，也時(shí)刻保持年輕的心態(tài)，推動(dòng)品牌的年輕化戰(zhàn)略，將品牌的年輕主張深入到各大營(yíng)銷戰(zhàn)役的創(chuàng)意策略中。秉承“創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往”的品牌使命，老板電器在38年的積淀中生長(zhǎng)，在10年的電商之路中探索，一切創(chuàng)“新”以用戶為核心，有了這份初心，老板電器將永遠(yuǎn)是那股推動(dòng)時(shí)代變革與發(fā)展的青春勢(shì)力。

（來源：中國(guó)網(wǎng)）