上月，碧桂園在香港發(fā)布中期業(yè)績(jī)，上半年碧桂園實(shí)現(xiàn)合同銷售金額人民幣2889.1億元，基于此，碧桂園總裁莫斌宣布將全年銷售目標(biāo)上調(diào)至5000億元。被業(yè)內(nèi)成為“華南虎”的碧桂園，現(xiàn)其名正言順地登上全國(guó)第一房企的寶座。

與“華南虎”碧桂園集團(tuán)同步高速發(fā)展的還有其旗下裝飾板塊，據(jù)了解，碧桂園旗下裝飾板塊橙家公司在鞏固華南陣地后，近期表示正以高屋建瓴的策略殺入華東市場(chǎng)。碧桂園橙家CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人王睿透露，華東板塊作為橙家華南布局之后的另一個(gè)重要陣地，九月份將有七大城市店面同步開(kāi)業(yè)，此外還以十億元裝修優(yōu)惠補(bǔ)貼，開(kāi)啟“橙家全民裝修季”，意欲重構(gòu)華東家裝市場(chǎng)格局。

對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)套餐在一個(gè)地區(qū)暢銷不難，但能否在全國(guó)復(fù)制，則成為碧桂園橙家需要挑戰(zhàn)的難點(diǎn)。

華南虎碧桂園半年報(bào)業(yè)績(jī)亮眼 橙家全國(guó)布局加速度

今年上半年,碧桂園共實(shí)現(xiàn)合同銷售金額約2889億元,年度目標(biāo)完成率近六成。基于此,莫斌宣布,將全年國(guó)內(nèi)合同銷售目標(biāo)上調(diào)至5000億元。在這業(yè)績(jī)迅猛發(fā)展的一年，碧桂園也放出多個(gè)重磅大招，不僅榮登福布斯全球上市公司300強(qiáng)，股價(jià)迎來(lái)新高，多地項(xiàng)目也迎來(lái)開(kāi)門紅。

曾經(jīng)被稱為“三四線之王”的碧桂園，僅用一年完成了銷售金額從一千億級(jí)到三千億級(jí)跨級(jí)的跳躍，而這一勢(shì)頭不僅在今年得以延續(xù)，也在其后房地產(chǎn)布局的產(chǎn)業(yè)中得以延續(xù)。

作為碧桂園集團(tuán)在后房地產(chǎn)的重要戰(zhàn)略布局，橙家一誕生就背負(fù)楊國(guó)強(qiáng)的千億夢(mèng)想。2017年，橙家在完成了華南地區(qū)十大城市的市場(chǎng)覆蓋后，便馬不停蹄地加速其全國(guó)布局。

作為地產(chǎn)后周期的家裝市場(chǎng)，規(guī)模高達(dá)4萬(wàn)億。然而，低頻次、高消費(fèi)單價(jià)和復(fù)雜的服務(wù)環(huán)節(jié)制約著行業(yè)發(fā)展，業(yè)內(nèi)至今沒(méi)有能全國(guó)復(fù)制的百億企業(yè)誕生。而“橙家模式在華南的成功復(fù)制給行業(yè)很大的啟示?！北坦饒@橙家CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人王睿透露，“成功布局華南，只是橙家全國(guó)策略實(shí)施的一個(gè)開(kāi)始?！睆墓境闪⒌谝惶炱鹁蜎_著千億目標(biāo)奮進(jìn)的企業(yè)，其野心顯然不是華南的家裝之王，而是全國(guó)。

重金殺入華東 碧桂園橙家七大體驗(yàn)店連發(fā)

在碧桂園集團(tuán)半年報(bào)利好的影響下，橙家也緊跟碧桂園集團(tuán)的發(fā)展速度，2017年上半年，橙家以家裝黑馬的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)500%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

與從同時(shí)，2017年下半年，在華南站穩(wěn)腳跟的橙家，更是快速將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到華東地區(qū)，單九月份，小“華南虎”橙家就在華東蘇州、鎮(zhèn)江、常熟、南京、杭州等七大重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)升級(jí)的體驗(yàn)店。其中，蘇州橙家旗艦店更是碧桂園橙家投入千萬(wàn)打造的一個(gè)未來(lái)家居標(biāo)桿旗艦店。

王睿表示，蘇州店作為橙家華東布局的重要試點(diǎn)樣板，同時(shí)具備輻射上海與華東的戰(zhàn)略意義，另外，蘇州作為兼具消費(fèi)力與消費(fèi)品質(zhì)的城市，也是橙家不斷研發(fā)新中產(chǎn)生活方式升級(jí)的載體。而蘇州橙家店的開(kāi)業(yè)，也將成為橙家華東布局加速的重要體現(xiàn)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，“從碧桂園集團(tuán)半年報(bào)的飛速發(fā)展，到橙家在華東布局的急速前進(jìn)，可以看到積累了兩年基礎(chǔ)的橙家，在碧桂園集團(tuán)的實(shí)力支持下，獲得飛速發(fā)展的動(dòng)力?！睂?shí)際上，房地產(chǎn)行業(yè)不斷聚集引發(fā)多產(chǎn)業(yè)變革已深刻影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與投資走向，作為房地產(chǎn)大鱷在后房地產(chǎn)板塊布局的公司，橙家勢(shì)必能攀上巨人肩膀同時(shí)快速搶占市場(chǎng)份額。

碧桂園十億補(bǔ)貼 橙家開(kāi)啟全民裝修季

為了搶占更大的市場(chǎng)份額，橙家的舉措不僅是站穩(wěn)華南與布局華東。

從9月15日開(kāi)始，橙家就對(duì)外號(hào)稱要在全國(guó)補(bǔ)貼十億裝修款啟動(dòng)“橙家全民裝修季”活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)華東七大新店開(kāi)業(yè)造勢(shì)，這個(gè)九月，橙家意在一舉拿下華東的家居市場(chǎng)份額與品牌制高點(diǎn)。

據(jù)了解，在這個(gè)金九銀十，橙家在其成立兩年之際，就對(duì)外宣稱要搞點(diǎn)不一樣的！這個(gè)不一樣體現(xiàn)在產(chǎn)品升級(jí)，工期優(yōu)化，價(jià)格更實(shí)惠，服務(wù)更周到等多方面。對(duì)華東地區(qū)用戶而言，消費(fèi)者需要的不僅是性價(jià)比的裝修套餐，他們更希望得到品質(zhì)省心的一站式家居服務(wù)體驗(yàn)。王睿也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝不是688硬裝套餐，而是從硬裝到全屋整裝的家居革命。

這一大膽的想法，即將在“橙家全民裝修季”活動(dòng)中全面實(shí)踐。據(jù)介紹，碧桂園橙家率先提出“互聯(lián)網(wǎng)家裝再升級(jí)”理念，在橙家原硬裝套餐688元/m2的基礎(chǔ)上，只要加0.99元/m2、9.9元/m2或199元/m2的價(jià)格，即可升級(jí)硬裝+廚電包，硬裝+收納包，硬裝+全屋家居包等家居產(chǎn)品，讓硬裝一戰(zhàn)升級(jí)全屋整裝。

正如王睿所想，互聯(lián)網(wǎng)家裝絕對(duì)不只是硬裝產(chǎn)品的組合與交付。橙家全民裝修季的啟動(dòng)，就是為了讓用戶的家居消費(fèi)體驗(yàn)再升級(jí)，真正感受全屋真整裝的家居體驗(yàn)。而橙家在華東布局的七大門店，將成為此次互聯(lián)網(wǎng)家裝升級(jí)的重要試點(diǎn)。

顯然，在不斷開(kāi)拓不斷嘗試的過(guò)程中，喊出要成為家裝行業(yè)首個(gè)百億企業(yè)的碧桂園橙家，正在以更大的投入，更快的速度，靠近更高的目標(biāo)。而橙家能否成為第二個(gè)千億級(jí)的碧桂園，橙家的模式能否全國(guó)復(fù)制，也值得業(yè)界期待。

（來(lái)源：新浪家居）