安泊櫥柜對于環(huán)保這一塊是非常重視的。城市規(guī)模不同，在一線城市的板材這塊，安泊兩年前開始使用愛格板，一年前愛格板材推出日本的“F4星級”前端環(huán)保板材，按歐洲的標準是高于E0級，安泊也隨之采用。目前這些F4星級櫥柜在市場上的價位在4000左右，性價比比較高，行業(yè)內(nèi)使用這一板材的企業(yè)還屬于“鳳毛麟角”。

嘉賓：北京老板廚衛(wèi)家具有限公司（安泊櫥柜）總經(jīng)理 夏季

時間：2010年8月12日 12:30

記者：龐曉宇

【記者】夏總，您好，很高興邀請你接受我們的《2010家居消費趨勢研究》系列專訪。2010年以來，房地產(chǎn)市場不斷波動，給家居行業(yè)也帶來了不小的震動。從安泊櫥柜的感受來看，今年的櫥柜市場在消費心態(tài)、消費方式、消費行為方面是否產(chǎn)生了一些新特點呢？

【夏季】房地產(chǎn)這塊跟我們行業(yè)的關系比較大，房地產(chǎn)調(diào)控的影響可能到下半年會集中的顯現(xiàn)出來，在顧客的需求量上有影響。但是顧客的消費心態(tài)和消費行為不是一成不變的，消費心態(tài)方面，消費者更注重產(chǎn)品帶來的使用價值，從環(huán)保、風格等各個方面，理性的需求越來越多，尤其是以北京和上海、廣州為代表的一線城市，這個趨勢更加明顯。

【記者】從安泊營銷網(wǎng)絡的反饋來看，目前的二三線城市，消費者的消費心態(tài)和一線城市有什么區(qū)別?

【夏季】當然有區(qū)別。地域不同，消費者的表現(xiàn)也各有特點。房產(chǎn)新政的影響以大型城市為核心慢慢擴散，達到二三線還有一段時間。消費觀念跟城市的整體狀況有關，比如說小城市消費就會比較粗放，不是特別理性。但是這個趨勢已經(jīng)在發(fā)展。

【記者】針對您對市場的這些判斷，安泊櫥柜在上半年做了哪些事情？

【夏季】安泊針對市場情況作出的調(diào)整主要體現(xiàn)在對板材、五金等環(huán)保新型材料的使用上。首先，環(huán)保是客戶最重視的理念，因此我們做了大量的事情；另外一方面，今年在櫥柜生產(chǎn)的細節(jié)、工藝上做了一些調(diào)試，目的是讓顧客感受到安泊的這種“貼心的關懷”。

安泊櫥柜對于環(huán)保這一塊是非常重視的。城市規(guī)模不同，在一線城市的板材這塊，安泊兩年前開始使用愛格板，一年前愛格板材推出日本的“F4星級”前端環(huán)保板材，按歐洲的標準是高于E0級，安泊也隨之采用。目前這些F4星級櫥柜在市場上的價位在4000左右，性價比比較高，行業(yè)內(nèi)使用這一板材的企業(yè)還屬于“鳳毛麟角”。包括安泊櫥柜使用的一些前端的五金件和液壓緩沖鉸鏈，我們的環(huán)保標準在業(yè)內(nèi)應該是比較領先的。

【記者】針對今年的一些新的市場表現(xiàn)，您認為家居行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、品牌建設方面做了哪些調(diào)整和改善？

【夏季】行業(yè)內(nèi)的調(diào)整和改善應該表現(xiàn)在產(chǎn)品的細分，把從前忽略掉的一些領域拿出來進行升級，產(chǎn)品越來越細致了。行業(yè)內(nèi)不斷有更多的專利產(chǎn)品推出，產(chǎn)品研發(fā)方面的能力也有所提升。

【記者】您認為櫥柜行業(yè)在下半年會表現(xiàn)出哪些趨勢呢？消費者會不會產(chǎn)生一些新的消費需求？

【夏季】從8月份開始，房產(chǎn)新政調(diào)控的效應已經(jīng)可以明顯感受得到，我認為下半年消費者的消費行為會更趨于理性，產(chǎn)品的研發(fā)上也會更加細致。

【記者】您覺得一個系統(tǒng)的、科學的家居消費研究對企業(yè)和消費者有什么意義？

【夏季】消費研究在一個成熟的行業(yè)里面是比較普遍的，對行業(yè)的指導性也很重要，影響很大，對消費來說更具備消費指導意義。

【記者】感謝您接受我們的專訪！