近日，幾篇關(guān)于整體衣柜市場的分析性報道引起了家裝業(yè)及營銷界的關(guān)注，比如《巔峰觀察：點(diǎn)評三大整體衣柜品牌》、《解讀未來三年整體衣柜市場品牌競爭》等，上述報道針對整體衣柜市場的競爭現(xiàn)狀及品牌格局進(jìn)行了概括性的點(diǎn)評?！緦ｎ}推薦：廚衛(wèi)百強(qiáng)】

值得注意的是，這些報道中對國內(nèi)整體衣柜市場的知名品牌做了掃描，艾依格、歐派櫥柜、東方邦太櫥柜、頂固、史丹利、好萊客、索菲亞、科曼多、詩尼曼、尚品宅配、維意、百得勝、樂曼、蘋果、羅蘭、勞卡、伊百麗、諾維家、匠木坊等品牌都受到了不同程度的關(guān)注。而在其它有關(guān)整體衣柜的報道和評選榜單中，上述品牌的提及率也相對較高。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，衣柜行業(yè)雖然還沒有形成寡頭競爭格局，一流品牌軍團(tuán)也正在構(gòu)建中，但也如同陶瓷、衛(wèi)浴、地板、家裝等細(xì)分家居行業(yè)，也正邁入品牌競爭階段，一些有規(guī)模有實(shí)力的衣柜企業(yè)在品牌和渠道建設(shè)方面投入了相當(dāng)大的力度，品牌形象統(tǒng)一和建設(shè)、聘請代言人、大規(guī)模投放廣告、終端店面升級、引進(jìn)數(shù)字營銷等，表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。

處此關(guān)鍵時期，整體衣柜企業(yè)尋找到并建立起屬于自己、適合自身的發(fā)展路徑、競爭模式是非常重要的，以便保持快速增長，在草莽時期積累起騰飛的力量，并在品牌競爭走向成熟的階段占據(jù)優(yōu)勢地位。包括戰(zhàn)略競爭、組合競爭、品牌競爭、服務(wù)競爭、文化競爭、差異化競爭等，都是值得思考的競爭模式，但涉及到執(zhí)行的層面，從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、終端等環(huán)節(jié)都需要周密的安排，以推動競爭能力的塑造和營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

以艾依格衣柜為例，1880年代，在法國巴黎近郊的一個小鎮(zhèn)，木匠的女兒西蒙娜•德•艾依格全身心地投入到了家具制作事業(yè)中，憑借做工的細(xì)膩、用材的講究、功能人性化等優(yōu)勢，使艾依格逐漸成為人們引以為豪的時尚家居產(chǎn)品，“艾依格”流傳開來，并且在家居衣柜業(yè)里這個詞代表著溫馨、愛心、綠色環(huán)保、時尚。而艾依格衣柜品牌從1998年從事品牌專賣店整體展示方案，到2007年成為國內(nèi)最具影響力的展柜企業(yè)之一，并且在2009年進(jìn)入十年一磨劍、霜刃拔鞘出的時刻，伴隨“星級衣柜品牌”的發(fā)展目標(biāo)而驚艷面世。

從產(chǎn)品環(huán)節(jié)來看，艾依格衣柜品牌已經(jīng)推出了40多個型號的衣柜產(chǎn)品，融中國風(fēng)尚與歐美時尚元素，獨(dú)到地詮釋和主張了現(xiàn)代居家文化；從渠道環(huán)節(jié)來看，艾依格衣柜已啟動創(chuàng)富招商行動和渠道建設(shè)，在全國范圍開始加快了設(shè)立專賣店的步伐，已形成規(guī)模宏大、應(yīng)者如潮的形勢。而在品質(zhì)的追求方面，艾依格在衣柜風(fēng)格、用材、設(shè)計、潮流的把握等方面，都有獨(dú)到和領(lǐng)先之處；在社會認(rèn)可層面，艾依格相繼獲得“綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國整體衣柜行業(yè)知名品牌”、“AAA級中國質(zhì)量信用企業(yè)”、“2009年底消費(fèi)者滿意家居品牌”等權(quán)威評定和榮譽(yù)稱號，正式躋身最一線的知名整體衣柜品牌行列。

相關(guān)營銷專家評價認(rèn)為，艾依格品牌正在走一條品牌競爭、組合競爭的道路，而在這條路徑上又體現(xiàn)了衣柜所承載的居室文化和家居生活風(fēng)尚、承載了個性化的定制服務(wù)與售后跟進(jìn)，同時包括企業(yè)競爭戰(zhàn)略的體現(xiàn)、產(chǎn)品差異化和競爭策略差異化的戰(zhàn)術(shù)模式。

結(jié)合目前史丹利、好萊客、索菲亞、科曼多、詩尼曼、尚品宅配等品牌在產(chǎn)品和營銷方面的舉措，可以這樣來概括中國衣柜業(yè)的競爭現(xiàn)狀和走向，也即產(chǎn)業(yè)將集中于廣東、北京、上海、成都等地，形成產(chǎn)業(yè)集群，如同陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、地板等行業(yè)；一線品牌將在未來幾年中逐漸形成，不會超過3、5年時間；各個品牌相繼會打造出自己獨(dú)有的風(fēng)格，并贏得市場的認(rèn)可，從而確立自己的市場地位和贏得屬于自身的市場份額。