上一篇《門窗，火了》之后，有人說，高定早就火了。高定產品有設計感、有調性、夠高端；高定客單值高，談的都是別墅豪宅大買賣。因此，大家或多或少都對高定投來欣羨的目光，respect，respect！

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

但也有人說，

高定還存在很多迷局，

還沒有明晰的行業(yè)定義。

還有人說，

貴的不一定是高定，

高定有更深次的含義。

……

其實，與其給高定下定義，不如來看看高定都在忙些什么？我們隨機調研了25家高定品牌，梳理出了其今年第三季度7-9月的官方微信號發(fā)布情況信息表，和大家一起瞧瞧，respect高定，到底是要respect什么？

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*分析項目分類標準參考行業(yè)慣例，具有一定局限性，僅供進一步分析參考使用。

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數據顯示，第三季度7-9月92天，25個高定品牌共發(fā)布微信消息387條。單個品牌3個月內發(fā)布12次以內（平均一月最多四次，一周最多一次）的有23家，占比92%。單個品牌3個月內發(fā)布30篇以內（平均一月最多十篇，一周不超過三篇）的有22家，占比88%。單個品牌每次發(fā)布2篇以內的也有23家，占比92%。

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因此，如果想做好一個高定品牌，微信消息大概率要respect少而精，這和高定產品打造、開店擴張的模式也基本一致。

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數據顯示，387條消息中，涉及企業(yè)核心好物（產品）的有206條，占比53%。包括系列產品介紹（22%）、項目案例（13%）、展廳介紹（12%）、產品海報（5%）、新品發(fā)布會活動和新材料介紹（1%）。

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因此，如果想做好一個高定品牌，respect產品并做好做精是重中之重，也是區(qū)分高端定制和定制的關鍵所在。

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數據顯示，387條消息中，涉及展會及相關藝術設計和跨界活動的有97條，占比25%。包括展會（12%）、藝術設計活動和跨界合作（9%）、設計師專訪（8%）、設計獎項（5%）、社會公益活動（1%）。

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因此，如果想做好一個高定品牌，respect展示平臺并做炫做酷營銷不容小覷，這可能是拉開差距領跑賽道的點睛之筆。

僅僅respect高定不過癮，

我們還要考究

高定他們在respect什么？

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高定品牌一周一次發(fā)布好物新品，頻次少而稀而美，版面精而巧而美，產品因設計而美。respect美是高定的必要追求，respect美是吸引客戶的第一步也是關鍵一步。

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這里容易產生一個誤解，讓人以為美是第一步，關鍵還是要靠好的產品，其實這是對高定的極大誤解。高定之所以為高定，其產品標準、品質、材質、細節(jié)、基本功能等都應該達到非常成熟的階段，并且在這些方面各家品牌可以說難分伯仲，做到差異化的要依靠大家對美的理解和表達不同。

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有人以極簡為美，有人以紛繁為美；有人以傳統(tǒng)為美，有人以現代為美；有人以自然為美，有人以雕琢為美。不同的高定用戶有不同的審美觀，因此高定產品呈現出來何種美，取決于品牌respect哪類具象的高端人群。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

有個笑話說，穿普拉達的人研究用的什么面料，開布加迪的人在乎性能和油耗。其實高定用戶他們要的是一個美好的體驗，包括參與感、舒適感、優(yōu)越感，抓準高定人的核心需求是關鍵。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

知道了要打造美感，知道了聚焦哪類人群，但是他們到底在哪里呢？物以類聚，人以圈分。設計師有圈子、藝術家有圈子、菁英有圈子、富豪也有圈子。找到圈子，respect圈子。

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展會是一個聚集圈層的平臺，同時能很好的整合設計師、藝術家、跨界資源、獎項、公益活動等高端資源，越來越被高定所重視。放眼整個中國市場，能聚集更多高端消費人群、引領更前沿的消費潮流的板塊，華東實至名歸，故曰“得華東者得天下”。

開年3月，上海虹橋，

百家高定演繹

少而精、物而新、展而秀！

6萬平方，高端定制，

主題展區(qū)respect

設計美、高定人、設交圈！

(文章來源：中國建博會-公眾號，侵刪)