如今，商家時(shí)不時(shí)組織、網(wǎng)站不遺余力宣傳、消費(fèi)者們蜂擁而至參加的情景，讓櫥柜團(tuán)購(gòu)從一種偶然現(xiàn)象成為了一種常態(tài)。但一些參加建材團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者仍然會(huì)存在疑問(wèn)：自己是否在不經(jīng)意間，已然落入了建材團(tuán)購(gòu)的促銷“陷阱”?

炎炎夏日，家居建材市場(chǎng)進(jìn)入了傳統(tǒng)的淡季，然而不平淡的是，“櫥柜抄底團(tuán)購(gòu)火熱召集中”、“歷史最低價(jià)限量搶購(gòu)”、“專場(chǎng)特惠只限一天，全場(chǎng)3.N折起”……如此奪人眼球的字眼越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大家居建材網(wǎng)站和論壇的團(tuán)購(gòu)信息之中。

“團(tuán)購(gòu)”已然成為了當(dāng)下家居建材行業(yè)的新寵，甚至成為了市場(chǎng)淡季時(shí)某些企業(yè)的“救命稻草”。

團(tuán)購(gòu)漸成“誘餌”

所謂團(tuán)購(gòu)，指的是一定數(shù)量的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷、量大價(jià)優(yōu)的原理，消費(fèi)者往往可以得到低于市場(chǎng)零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣，而商家也可以通過(guò)大量的產(chǎn)品銷量來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)惠。

記者了解到，“團(tuán)購(gòu)”這一營(yíng)銷模式最初產(chǎn)生之時(shí)，商家會(huì)參考前來(lái)參與團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者數(shù)量，并根據(jù)銷售量來(lái)確定最終產(chǎn)品價(jià)格或折扣幅度，并且價(jià)格和折扣幅度是需要參與團(tuán)購(gòu)者進(jìn)行保密的，并不會(huì)將之公之于眾。

然而，當(dāng)今家居建材市場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)演變?yōu)橐恍┥碳业娜粘I(yíng)銷方式，即打著“團(tuán)購(gòu)”的旗號(hào)來(lái)做日常促銷。當(dāng)商家找不到好的理由時(shí)，往往會(huì)套用“團(tuán)購(gòu)”這頂無(wú)所不能的帽子來(lái)進(jìn)行促銷，以價(jià)格作為誘餌，吸引消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

團(tuán)購(gòu)中暗藏“陷阱”

為數(shù)不少的消費(fèi)者可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品，但是家居建材團(tuán)購(gòu)“甜蜜”背后風(fēng)險(xiǎn)猶存。

“先漲價(jià)再打折”的促銷伎倆，在團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中仍然可以尋覓到蹤影。其次，團(tuán)購(gòu)商品的價(jià)格便宜，產(chǎn)品服務(wù)也有可能跟著縮水。另外，不少團(tuán)購(gòu)活動(dòng)還伴隨著限時(shí)簽單、限量搶購(gòu)、支付全款等各項(xiàng)限制性條款。

由于目前暫無(wú)相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范、監(jiān)管家居建材團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的不規(guī)范交易行為，專家建議團(tuán)購(gòu)的參與者應(yīng)當(dāng)盡可能通過(guò)簽訂團(tuán)購(gòu)協(xié)議的方式來(lái)規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)。尤其是購(gòu)買一些大件商品時(shí)，一定要咨詢律師或其他相關(guān)人士。

不規(guī)范團(tuán)購(gòu)阻行業(yè)發(fā)展

作為一種新興的消費(fèi)方式，家居建材團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域魚龍混雜，出現(xiàn)各種糾紛及欺詐現(xiàn)象在所難免。

有關(guān)專家表示，無(wú)論是團(tuán)購(gòu)還是非團(tuán)購(gòu)，都包含著經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者這兩個(gè)市場(chǎng)主體，商家貪圖一時(shí)之利坑害了消費(fèi)者的利益，不但使自身的品牌形象毀于一旦，還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家居建材團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的信任度降低，最終阻礙行業(yè)的整體發(fā)展。