基鴻櫥柜作為行業(yè)后起之秀發(fā)展非常的迅速，在櫥柜行業(yè)競爭日趨激烈的環(huán)境下，憑借過硬的質(zhì)量和獨特的經(jīng)營里面，突出重圍獲得了市場和消費者的喜愛。

【嘉賓】基鴻廚具營銷部經(jīng)理 楊文濤

【時間】2010年7月23日

【記者】周子妍

中華櫥柜網(wǎng)：基鴻廚具成立于2003年，可以說是行業(yè)的后起之秀，請您為我們介紹一下這個品牌。

楊經(jīng)理：基鴻公司創(chuàng)始于1993年，以生產(chǎn)高尖端科技的防火、防水、防潮裝飾板為主，產(chǎn)品覆蓋青島各大裝飾材料商場。同類產(chǎn)品于7年后才在市場上出現(xiàn)。2002 年12月18日，基鴻廚具廠從零開始籌備，到2003年2月26日，基鴻廚具制造廠投產(chǎn)，基鴻廚具南京路第一展廳開業(yè)。2003 年8月16日，基鴻廚具進(jìn)駐島城廚具核心地段，基鴻裝飾、廚具第二展廳開業(yè)。正式確立了基鴻“ 1+1 ”店面模式（廚具 + 室內(nèi)裝飾設(shè)計）。2004 年8月16日基鴻南京路裝飾、廚具、木業(yè)展示中心開業(yè)。 2004 年9月25日基鴻廚具煙臺東方家園專賣店開業(yè)。2005 年1月9日基鴻廚具濰坊中百益家園專賣店開業(yè)。2006 年9月基鴻廚具高科園旗艦展廳開業(yè)。2008 年4月基鴻廚具即墨旗艦店開業(yè)。 

品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的背后是管理。在青島櫥柜良莠不齊的市場環(huán)境下，基鴻視櫥柜的質(zhì)量為基鴻廚具品牌的“生命線”，視設(shè)計師團(tuán)隊的人力開發(fā)為基鴻品牌的“推動器”?；櫣疽髥T工走正路，重誠信，以專業(yè)體現(xiàn)自信，憑業(yè)績證明實力。  溝通贏客戶，誠信創(chuàng)未來，在競爭激烈的廚具市場中，基鴻廚具鮮明地推出了自己的主張，代表自己、或者不僅僅代表自己。因此，基鴻公司近年來取得了一系列的榮譽，但基鴻人并不因此而滿足。我們的企業(yè)目標(biāo)是：做最可信賴的家居美化服務(wù)商；我們基鴻的企業(yè)使命是：致力于改善世人的居住環(huán)境。這就是我們基鴻人對基鴻品牌的最終詮釋?！緦ｎ}推薦：廣州建博會】

中華櫥柜網(wǎng)：基鴻廚具與德國西門子電器、奧地利百隆五金、德國海蒂詩五金等國際著名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是出于什么考慮？

楊經(jīng)理：現(xiàn)今的廚房是我們現(xiàn)代生活的中心，是滿足食欲和享受快樂的地方，是一個一起共享我們對生活的愛和展示我們個人創(chuàng)造性烹飪的地方。每一個熱愛生活的人，都會對廚房有嚴(yán)格的要求。西門子秉承著一貫追求的創(chuàng)新精神，憑借著尖端科技和百年精湛工藝，通過自身的實力和不懈追求的精神，這個卓越的品牌，一直是家電行業(yè)中的標(biāo)桿。2009年，基鴻廚具攜手西門子家電，以德國卓越品質(zhì)、創(chuàng)新科技，共同打造高品質(zhì)的現(xiàn)代廚房生活！

基鴻廚具通過與德國西門子電器、奧地利百隆五金、德國海蒂詩五金等國際著名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步提升自己的品質(zhì)與功能，使現(xiàn)代廚房既擁有西式的簡約與奢華，又兼顧了中式烹飪的習(xí)慣，同時滿足了不同人士的不同烹飪要求。風(fēng)格上中西合璧，功能上珠聯(lián)璧合。基鴻給廚房下了新定義：具有西式的簡約與奢華、流暢的線條還集實用、節(jié)能、環(huán)保于一身的有限空間，一種暢快淋漓的感覺油然而生，猶如絕妙的大自然風(fēng)景前加上了人類的鬼斧神工。 力爭將擁有尖端科技、節(jié)能環(huán)保的廚電五金產(chǎn)品帶入中國千百萬家庭，為每一戶家庭打造一個清潔舒適的廚房環(huán)境，讓您放心地打開廚房大門，迎接新鮮與驚喜！ 【專題推薦：廣州建博會】

中華櫥柜網(wǎng)：櫥柜行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了較為清晰的市場構(gòu)架，目前，高端市場相對穩(wěn)定，低端市場長足發(fā)展，中端市場開始萎縮，咱們企業(yè)的市場定位是怎么樣的？

楊經(jīng)理：基鴻廚具是專業(yè)從事中高檔廚具產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、制造的企業(yè)，基鴻擁有專業(yè)的廚具生產(chǎn)基地，并引進(jìn)歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與工藝，真正實現(xiàn)“起步就與世界同步”。在材料上，基鴻最新廚具產(chǎn)品的柜體板，采用來自比利時的超E0級原裝板材—“UNILIN”優(yōu)德板。在工藝上，采用國際前端品牌采用的膠粘木榫工藝經(jīng)德國進(jìn)口設(shè)備加工，無損傷粘接而成，強(qiáng)度更高、更美觀時尚、更安全。在功能上，與世界前端廚房五金品牌百隆BLUM、凱斯寶馬KESSEBOHMER合作，并聯(lián)手國際知名電器廠商，通力打造安全廚房領(lǐng)地。

中華櫥柜網(wǎng)：目前，家居行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)勢，一部分企業(yè)走的是精細(xì)化發(fā)展的道路，而另一部分企業(yè)更傾向于多元化發(fā)展，咱們企業(yè)目前是怎樣的一個發(fā)展情況？

楊經(jīng)理：基鴻經(jīng)過十幾年如一日的孜孜追求，正逐漸成為家居行業(yè)實力進(jìn)取，誠信創(chuàng)新的一個代表品牌?；檻{借“溝通贏客戶、誠信創(chuàng)未來”的服務(wù)理念，以做最可信賴的家居美化服務(wù)商為目標(biāo)，通過建立、完善現(xiàn)代企業(yè)制度，積極探索家居行業(yè)多元化發(fā)展規(guī)律，發(fā)展到現(xiàn)在的基鴻家居四大產(chǎn)業(yè)——廚具、裝飾、木業(yè)、木門，以雄厚的實力，從家居品質(zhì)到家居價值打造基鴻整體家居解決方案。 

中華櫥柜網(wǎng)：櫥柜行業(yè)從無到有，發(fā)展了將近二十年，很多人都說櫥柜的暴利時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，您怎樣看待這種說法？櫥柜行業(yè)是否還有增長空間？

楊經(jīng)理：目前在我國城市居民家庭中，整體櫥柜擁有率不到10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家35%以上的平均水平。在未來城市家裝的消費中，廚房裝修費用比重將越來越大，而櫥柜家具又將占這項費用的60%以上。在未來幾年內(nèi)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及我國城市化進(jìn)程的加速，我國整體廚房的市場容量將非?？捎^?！緦ｎ}推薦：廣州建博會】

說到櫥柜暴利，這是個值得一提的問題。前些年在各大中小城市的專業(yè)建材市場或商場中，都有整體櫥柜專營區(qū)，品牌雜亂，許多牌子使用嚴(yán)重劣質(zhì)基材，加工環(huán)境差，小作坊式加工質(zhì)量沒有保證，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次偏低，那在一定程度上算是個暴利時代。隨著櫥柜市場成熟，櫥柜行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透越來越明顯，櫥柜行業(yè)將會出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢；隨著市場的發(fā)展和消費者消費觀念的變化和審美水平的提高，在產(chǎn)品＊＊會出現(xiàn)“高端向精品、低端向廉價”發(fā)展的格局，高端產(chǎn)品將會蘊含更多的附加值，低端產(chǎn)品則是物美價廉。

中華櫥柜網(wǎng)：櫥柜行業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展日趨成熟，已經(jīng)從價格戰(zhàn)過渡到品牌戰(zhàn)時期，咱們企業(yè)怎樣搶灘品牌市場？

楊經(jīng)理： 基鴻廚具始終貼近市民生活習(xí)慣和品位追求，走在時尚最前列，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c，為無數(shù)家庭締造了健康、品位、舒適并有內(nèi)涵的廚房空間。精深的設(shè)計師們，把自然、人文和生活融入設(shè)計，讓人們在緊迫的現(xiàn)代生活中享受那難得的閑暇。專業(yè)的隊伍，能迅速領(lǐng)悟設(shè)計的最深層內(nèi)涵，并通過精巧技藝完美再現(xiàn)靈感的空間。全程的服務(wù)體系，處處流溢著感恩之心。上好的口碑、最好的設(shè)計師隊伍、最好的安裝質(zhì)量為客戶提供最完善的整體廚房解決方案。 公司還把設(shè)計水平和產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)視為體現(xiàn)公司實力和塑造企業(yè)口碑的頭等大事來抓，廣泛吸納了海內(nèi)外的不同風(fēng)格的高水平設(shè)計師加盟企業(yè)，公司還通過多方位的系統(tǒng)培訓(xùn)全面提升設(shè)計師、生產(chǎn)及安裝售后人員的服務(wù)水平，在業(yè)內(nèi)享有良好的口碑和用戶知名度，連續(xù)多年被評為“消費者滿意單位”和“山東省及青島市重合同守信用企業(yè)”。我們的目標(biāo)是要全力做到讓每位業(yè)主足不出戶即可輕輕松松搞定整體廚房！

2010年4月基鴻公司通過青島市教育局及青島市教育發(fā)展基金會進(jìn)行捐贈，并攜手青島電視臺和山東山教影視文化信息傳播中心，共同打造“基鴻杯”中小學(xué)生才藝展示大賽。并希望通過本次活動，激發(fā)起我市青少年積極向上的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)作激情，讓更多有夢想、有才華的青少年脫穎而出，通過不懈的努力去實現(xiàn)自己的理想，成為國家的棟梁之材。基鴻公司是一家有著17年發(fā)展歷史的企業(yè)，是島城整體家居產(chǎn)業(yè)鏈最全最具實力的公司之一?；櫲找娉蔀榧矣鲬魰缘闹放?。基鴻廚具將定義中國整體廚房新標(biāo)準(zhǔn) ！

中華櫥柜網(wǎng)：渠道擴(kuò)張也是企業(yè)提升品牌影響力的重要手段之一，咱們企業(yè)今年的市場重點在哪些區(qū)域？

楊經(jīng)理：公司前幾年一直以直營店方式發(fā)展經(jīng)營，公司以建立地方性旗艦店為主，通過多年的經(jīng)營，有了自己一套開店盈利模式，樹立了良好的品牌口碑。自2009年下半年，公司正式提出發(fā)展加盟商發(fā)展戰(zhàn)略，這無疑給許多想尋找好品牌櫥柜加盟的商家提供了一個契機(jī)。但公司對地方加盟商條件審核是比較嚴(yán)格的，這對將來維護(hù)消費者利益以及將來品牌長期穩(wěn)定發(fā)展有利，也是對合作雙方負(fù)責(zé)人的表現(xiàn)。目前公司渠道擴(kuò)張重點放在華東及華北區(qū)域?！緦ｎ}推薦：廣州建博會】

中華櫥柜網(wǎng)：渠道的迅速擴(kuò)張往往會給企業(yè)的管理帶來挑戰(zhàn)，咱們企業(yè)如何應(yīng)對？

楊經(jīng)理：  在理想的世界中，企業(yè)的快速擴(kuò)張企業(yè)可以通過各種渠道同消費者進(jìn)行一致的溝通，利用各種渠道的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生完美的客戶體驗，從而進(jìn)行有效管理。現(xiàn)實的世界中，在市場活動中優(yōu)化組合各種渠道變得越來越困難。多渠道營銷使?fàn)I銷活動變得更復(fù)雜，如何在這種環(huán)境下樹立企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢，這是很多企業(yè)都在探討的一門學(xué)問。我們基鴻人都做好了準(zhǔn)備，我們堅信質(zhì)量是基鴻的生命線，憑借“溝通贏客戶、誠信創(chuàng)未來”的服務(wù)理念，以做最可信賴的家居美化服務(wù)商為目標(biāo)，通過穩(wěn)健經(jīng)營，持續(xù)經(jīng)營的經(jīng)營宗旨，公司不斷建立、健全現(xiàn)代化企業(yè)制度，基鴻會成長為全國乃至全世界最具實力最具影響力的公司之一。