6月13日拉開戰(zhàn)幕的巴西世界杯無愧于舉世矚目的焦點，32支球隊的64場拼殺，不止緊緊扣住了球迷們的心弦，更撥動了櫥柜企業(yè)的營銷熱情。各大櫥柜品牌的營銷創(chuàng)意如似錦繁花，熱烈地綻開在由世界杯那一片綠茵場引發(fā)的吸睛之戰(zhàn)中。櫥柜企業(yè)開始更為嫻熟地運用起世界杯這類大事件進行營銷，這也不可不謂之為一種走向成熟的表現(xiàn)。

世界杯吹響營銷號角 櫥柜企業(yè)爆發(fā)出巨大熱情

世界杯營銷元素之一：榮譽

世界杯賽期間，好像全世界的鐘都已經(jīng)停止計時，幾乎所有人的目光都凝聚在世界杯的賽況之上。激情與榮耀是貫穿于整個世界杯期間的主基調(diào)，無論是角逐者還是衛(wèi)冕者，對于這些足球運動員來說，世界杯是處于足球運動巔峰的象征。

隨著全球盛宴世界杯的到來，不少櫥柜企業(yè)在推出特色活動的同時，也并沒有將對櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注拋之腦后。比如，百能不銹鋼櫥柜挑起“廚房世界杯“品質(zhì)大戰(zhàn)，宣告為消費者提供“高配置、高品質(zhì)“的整體廚房產(chǎn)品。確實，櫥柜企業(yè)對生產(chǎn)者這一職責(zé)所能做出的最好回應(yīng)，無疑就是將產(chǎn)品品質(zhì)做到極致。如同球場上被拋灑的汗水和熱淚一般，櫥柜企業(yè)只有在設(shè)計、生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)凝聚最大的心力，最后的成品才能在市場角逐中無往而不勝，最終得到消費者的認可，攀上榮譽的巔峰。

世界杯營銷元素之二：競猜

在這個夏天，巴西世界杯正如火如荼地進行著，球迷們看到了范佩西和羅本的瘋狂，看到了梅西的世界波，還有其他“倒霉“球員的自擺烏龍……這就是世界杯帶來的刺激。而無論是不是球迷，喝著啤酒，為自己喜歡的球隊吶喊助威，或者買上一注＊＊，競猜世界杯，“讓世界杯和自己更緊密“也成為了一種生活時尚。

意料之中的，正在進行的世界杯也成了眾多商家都想啃上一口的“香餑餑“。眾多櫥柜企業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交軟件，或直接在線下實體店面推出各種形式的世界杯競猜活動，吸引消費者參加。消費者在比賽結(jié)果揭曉之前，預(yù)先對球隊作出預(yù)測，如果猜對，則會有所收益，當(dāng)然收益的形式也是多種多樣的。比如，箭牌櫥柜的“箭“證冠軍時刻，贏世界杯官方足球;好來屋廚柜的“玩足球，贏廚房“世界杯主題月;美高印象廚柜的“競猜2014世界杯，贏萬元豪華廚柜“……諸如此類的活動數(shù)不勝數(shù)，櫥柜企業(yè)也充滿了借助世界杯吸引消費者的熱情。不過賽事結(jié)果競猜雖然好玩，但不少企業(yè)都在玩，如何施展渾身解數(shù)去激勵用戶參與應(yīng)成為櫥柜企業(yè)的關(guān)注重點。

世界杯吹響營銷號角 櫥柜企業(yè)爆發(fā)出巨大熱情

世界杯營銷元素之三：優(yōu)惠

“五一“后是家居消費淡季，沒有長假做支撐，如何營造賣點、引發(fā)關(guān)注是櫥柜企業(yè)在營銷之中的難點所在。而長達一個月的世界杯，球迷對世界杯的渴望與關(guān)注有太多的話題，只要和世界杯扯上關(guān)系，就可以激發(fā)人們的興趣點，這無疑讓櫥柜企業(yè)積蓄了不少的精力投入其中。

因此，四年一次的世界杯硝煙彌漫，各國足球運動員激烈拼殺的同時，櫥柜企業(yè)也在各顯身手，大手筆的促銷活動層出不窮。為了搭乘世界杯這一營銷快車，櫥柜企業(yè)之間的“廝殺“也可謂是異常激烈。榮事達櫥柜多店推出世界杯優(yōu)惠套餐、好來屋廚柜在世界杯期間全場最高滿2萬送1萬、美佳廚柜推出“豪門盛宴“……不過，櫥柜品牌并不是體育品牌，與足球賽也沒有內(nèi)在聯(lián)系，特別是受眾群體有著較大的差異，隨著品牌營銷的理智和消費者的成熟，櫥柜企業(yè)進行世界杯促銷的價值可能收效不大。所以，就算櫥柜企業(yè)不情愿，也不得不接受這一盆迎面澆來的“冷水“。

【結(jié)語】

世界杯作為牽動億萬球迷的全球性賽事，櫥柜企業(yè)恐怕無論如何也不愿錯過。櫥柜企業(yè)如要以世界杯為焦點開展的一系列營銷活動，其實也并無不可，只要能夠制造關(guān)注熱點，無論是主打品牌或主打促銷，也都能收到一定的回報。但世界杯不是那么簡單就能借勢的營銷事件，櫥柜企業(yè)必然還是要多下一番功夫，更多把重心放在營銷體系的完善方面。