6月13日拉開(kāi)戰(zhàn)幕的巴西世界杯無(wú)愧于舉世矚目的焦點(diǎn)，32支球隊(duì)的64場(chǎng)拼殺，不止緊緊扣住了球迷們的心弦，更撥動(dòng)了櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷熱情。各大櫥柜品牌的營(yíng)銷創(chuàng)意如似錦繁花，熱烈地綻開(kāi)在由世界杯那一片綠茵場(chǎng)引發(fā)的吸睛之戰(zhàn)中。櫥柜企業(yè)開(kāi)始更為嫻熟地運(yùn)用起世界杯這類大事件進(jìn)行營(yíng)銷，這也不可不謂之為一種走向成熟的表現(xiàn)。

世界杯吹響營(yíng)銷號(hào)角 櫥柜企業(yè)爆發(fā)出巨大熱情

世界杯營(yíng)銷元素之一：榮譽(yù)

世界杯賽期間，好像全世界的鐘都已經(jīng)停止計(jì)時(shí)，幾乎所有人的目光都凝聚在世界杯的賽況之上。激情與榮耀是貫穿于整個(gè)世界杯期間的主基調(diào)，無(wú)論是角逐者還是衛(wèi)冕者，對(duì)于這些足球運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，世界杯是處于足球運(yùn)動(dòng)巔峰的象征。

隨著全球盛宴世界杯的到來(lái)，不少櫥柜企業(yè)在推出特色活動(dòng)的同時(shí)，也并沒(méi)有將對(duì)櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注拋之腦后。比如，百能不銹鋼櫥柜挑起“廚房世界杯“品質(zhì)大戰(zhàn)，宣告為消費(fèi)者提供“高配置、高品質(zhì)“的整體廚房產(chǎn)品。確實(shí)，櫥柜企業(yè)對(duì)生產(chǎn)者這一職責(zé)所能做出的最好回應(yīng)，無(wú)疑就是將產(chǎn)品品質(zhì)做到極致。如同球場(chǎng)上被拋灑的汗水和熱淚一般，櫥柜企業(yè)只有在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)凝聚最大的心力，最后的成品才能在市場(chǎng)角逐中無(wú)往而不勝，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可，攀上榮譽(yù)的巔峰。

世界杯營(yíng)銷元素之二：競(jìng)猜

在這個(gè)夏天，巴西世界杯正如火如荼地進(jìn)行著，球迷們看到了范佩西和羅本的瘋狂，看到了梅西的世界波，還有其他“倒霉“球員的自擺烏龍……這就是世界杯帶來(lái)的刺激。而無(wú)論是不是球迷，喝著啤酒，為自己喜歡的球隊(duì)吶喊助威，或者買上一注＊＊，競(jìng)猜世界杯，“讓世界杯和自己更緊密“也成為了一種生活時(shí)尚。

意料之中的，正在進(jìn)行的世界杯也成了眾多商家都想啃上一口的“香餑餑“。眾多櫥柜企業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交軟件，或直接在線下實(shí)體店面推出各種形式的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參加。消費(fèi)者在比賽結(jié)果揭曉之前，預(yù)先對(duì)球隊(duì)作出預(yù)測(cè)，如果猜對(duì)，則會(huì)有所收益，當(dāng)然收益的形式也是多種多樣的。比如，箭牌櫥柜的“箭“證冠軍時(shí)刻，贏世界杯官方足球;好來(lái)屋廚柜的“玩足球，贏廚房“世界杯主題月;美高印象廚柜的“競(jìng)猜2014世界杯，贏萬(wàn)元豪華廚柜“……諸如此類的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，櫥柜企業(yè)也充滿了借助世界杯吸引消費(fèi)者的熱情。不過(guò)賽事結(jié)果競(jìng)猜雖然好玩，但不少企業(yè)都在玩，如何施展渾身解數(shù)去激勵(lì)用戶參與應(yīng)成為櫥柜企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。

世界杯吹響營(yíng)銷號(hào)角 櫥柜企業(yè)爆發(fā)出巨大熱情

世界杯營(yíng)銷元素之三：優(yōu)惠

“五一“后是家居消費(fèi)淡季，沒(méi)有長(zhǎng)假做支撐，如何營(yíng)造賣點(diǎn)、引發(fā)關(guān)注是櫥柜企業(yè)在營(yíng)銷之中的難點(diǎn)所在。而長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的世界杯，球迷對(duì)世界杯的渴望與關(guān)注有太多的話題，只要和世界杯扯上關(guān)系，就可以激發(fā)人們的興趣點(diǎn)，這無(wú)疑讓櫥柜企業(yè)積蓄了不少的精力投入其中。

因此，四年一次的世界杯硝煙彌漫，各國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員激烈拼殺的同時(shí)，櫥柜企業(yè)也在各顯身手，大手筆的促銷活動(dòng)層出不窮。為了搭乘世界杯這一營(yíng)銷快車，櫥柜企業(yè)之間的“廝殺“也可謂是異常激烈。榮事達(dá)櫥柜多店推出世界杯優(yōu)惠套餐、好來(lái)屋廚柜在世界杯期間全場(chǎng)最高滿2萬(wàn)送1萬(wàn)、美佳廚柜推出“豪門盛宴“……不過(guò)，櫥柜品牌并不是體育品牌，與足球賽也沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系，特別是受眾群體有著較大的差異，隨著品牌營(yíng)銷的理智和消費(fèi)者的成熟，櫥柜企業(yè)進(jìn)行世界杯促銷的價(jià)值可能收效不大。所以，就算櫥柜企業(yè)不情愿，也不得不接受這一盆迎面澆來(lái)的“冷水“。

【結(jié)語(yǔ)】

世界杯作為牽動(dòng)億萬(wàn)球迷的全球性賽事，櫥柜企業(yè)恐怕無(wú)論如何也不愿錯(cuò)過(guò)。櫥柜企業(yè)如要以世界杯為焦點(diǎn)開(kāi)展的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)也并無(wú)不可，只要能夠制造關(guān)注熱點(diǎn)，無(wú)論是主打品牌或主打促銷，也都能收到一定的回報(bào)。但世界杯不是那么簡(jiǎn)單就能借勢(shì)的營(yíng)銷事件，櫥柜企業(yè)必然還是要多下一番功夫，更多把重心放在營(yíng)銷體系的完善方面。