在臨近年底的11月份，由天貓“雙十一“購物狂歡節(jié)引發(fā)了一場19家大型家居賣場聯(lián)手抵制天貓部署家居O2O業(yè)務(wù)的大戲，讓櫥柜業(yè)對于電商的討論甚囂塵上。而月末的櫥柜行業(yè)年會更是開啟了業(yè)內(nèi)人士對于轉(zhuǎn)型的思考，不少櫥柜企業(yè)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會等多方力量，對前路進行積極的探索。

家居賣場與天貓O2O的渠道之爭

10月29日，紅星美凱龍董事長車建新在微信上發(fā)出三大禁令，嚴(yán)禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。10月30日，居然之家向商戶發(fā)文，正式傳達了懲處商戶協(xié)助電商促銷的決心和辦法。11月初，包括紅星美凱龍、吉盛偉邦、月星家居在內(nèi)的19家賣場聯(lián)合宣布了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，拒成天貓線下體驗店。11月4日，天貓向家裝類目商家發(fā)放《家裝O2O業(yè)務(wù)終止協(xié)議通知書》，天貓在家居電商的部署因此而擱淺。

<資訊鏈接：紅星美凱龍發(fā)布天貓禁令 賣場與電商能否共存?>

<資訊鏈接：抵制天貓風(fēng)潮蔓延 19家大家居賣場聯(lián)合簽署意見>

<資訊鏈接：賣場實施聯(lián)合防御 天貓家居O2O讓步叫停>

然而，這場線下線上渠道利益爭奪戰(zhàn)并沒有對天貓“雙十一“購物狂歡節(jié)造成太大的影響，截止11月11日24時，“雙十一“網(wǎng)購狂歡節(jié)經(jīng)由阿里巴巴旗下支付寶的交易額突破350.19億，再度刷新了中國電商單日消費的輝煌記錄。巨大的利益空間，讓櫥柜企業(yè)也不得不加快電商之路的探索步伐。

<資訊鏈接：天貓雙十一銷量破350億 櫥柜電商“蛋糕“也誘人>

<資訊鏈接：從“雙十一“家居消費投訴看櫥柜電商發(fā)展>

<專題鏈接：電商"雙十一" 一場攻與守的戰(zhàn)斗>

櫥柜行業(yè)發(fā)力于內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級

以“轉(zhuǎn)型之智，超越之行“為主題的2013中國櫥柜行業(yè)年會于11月28日-29日在成都舉辦。轉(zhuǎn)型、品牌、服務(wù)等話題再度成為櫥柜行業(yè)的關(guān)注熱點。櫥柜行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范、協(xié)會力量、企業(yè)自律等環(huán)節(jié)都處于不斷提升當(dāng)中。11月1日，第十屆中國家用電器技術(shù)大會的廚電產(chǎn)業(yè)分會上，《嵌入式廚房電器一體化指南》亮相。同時，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會于日前正式啟動《精裝修廚房空間一體化應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》的編制工作。

<專題鏈接：“轉(zhuǎn)型之智，超越之行“--2013中國櫥柜行業(yè)年會>

<資訊鏈接：對接國際標(biāo)準(zhǔn) 嵌入式廚電一體化指南發(fā)布>

<資訊鏈接：前瞻性標(biāo)準(zhǔn)擬規(guī)范布局 廚衛(wèi)一體化有望提速>

11月5日，成都市消協(xié)、中國綠居委、成都市綠色家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會宣布展開2013-2014成都市裝修材料環(huán)保性能比較試驗活動。由重慶市廚柜協(xié)會發(fā)起，重慶市工商聯(lián)(總商會)廚柜商會、重慶市家具協(xié)會定制家具分會共同主辦的“重慶市櫥柜及定制家具行業(yè)2013巡檢評比活動“也于日前正式啟動。11月27日，廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會成立大會在廣州隆重舉行，意在以此整合省內(nèi)櫥柜企業(yè)的分散割據(jù)的狀況。

<資訊鏈接：成都啟動環(huán)保比較試驗 櫥柜衡量標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)升級>

<資訊鏈接：協(xié)會引領(lǐng)規(guī)范 重慶櫥柜業(yè)開始全面自我糾查>

<資訊鏈接：廣東成立櫥柜行業(yè)協(xié)會 整合區(qū)域櫥柜品牌力量>

結(jié)語：正因為櫥柜行業(yè)競爭激烈，并且不乏大步趕超者，位于櫥柜品牌金字塔頂端的企業(yè)才更能清楚的感受到轉(zhuǎn)型的壓力。而中小櫥柜企業(yè)也迫切需要通過轉(zhuǎn)型來塑造獨特的品牌特色，以在市場之中博得一隅立足之地。其實無論是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、渠道轉(zhuǎn)型，還是生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)型，櫥柜企業(yè)都必須以明確的方向為前提。只有在轉(zhuǎn)型中經(jīng)歷過成長的“陣痛“，櫥柜行業(yè)才能迎來更光明的前景。

此文系中華櫥柜網(wǎng)獨家原創(chuàng)稿件或者獨家披露信息，版權(quán)所有，如需轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)貼或以其它方式復(fù)制發(fā)表，請注明來源中華櫥柜網(wǎng)及網(wǎng)址，如需修改或部分引用請聯(lián)系中華櫥柜網(wǎng)運營中心編輯部。

往期回顧

十月焦點：積極打響促銷硬仗 櫥柜業(yè)全方位前行

九月焦點：櫥柜企業(yè)加強自我檢驗 再創(chuàng)十月業(yè)績新高

八月焦點：收獲和審視 傳遞櫥柜行業(yè)發(fā)展正能量