說到文化營銷，很多行業(yè)過去都把它當(dāng)做包裝自己品牌的一種手段，比如給自己品牌制作一個感人的歷史愛情故事，或者直接和一些時下的娛樂明星掛鉤、代言，至于終端更是不惜重金打造高端形象，以提升產(chǎn)品銷售價格。我們常在商業(yè)區(qū)一些品牌專賣店看到的**體驗館，**生活館便是屬于這類范疇，也就是文化營銷，例如某著名家居品牌的體驗館，全國都是高度統(tǒng)一的高端精裝修形象，確實給品牌帶來了巨大的附加價值。

通常而言，很多企業(yè)會在一些突發(fā)事件和災(zāi)情中體現(xiàn)自己的社會責(zé)任感和企業(yè)慈善文化，如果這一行為變成品牌銷售中的一種傳播行為，我們便把它稱之為情感營銷。【專題推薦：櫥柜招商大會】

例如王老吉，在5.12地震發(fā)生之前，它只是個傳統(tǒng)產(chǎn)品訴求的文化品牌，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的草本去火功能，但在災(zāi)情發(fā)生以后，王老吉捐出了一個億在網(wǎng)絡(luò)和某些著名品牌的吝嗇形成鮮明對比以后，對網(wǎng)民產(chǎn)生了巨大的共鳴，使得王老吉借網(wǎng)絡(luò)“封殺王老吉“的網(wǎng)絡(luò)事件形成了一波史無前例的品牌高速發(fā)展期。據(jù)當(dāng)時執(zhí)行此方案的爾瑪互動營銷公司的品牌專家喻曉馬說，他們目的就是通過情感營銷把王老吉的社會責(zé)任感和知名度提升到飲料行業(yè)的最高層次，從而打造和其它品牌完全不同的情感營銷文化。

市場如戰(zhàn)場，市場競爭猶如戰(zhàn)場上的戰(zhàn)斗那樣激烈無情。市場競爭，實質(zhì)就是與同行爭奪顧客的心智。建立顧客的好感，贏得顧客的信任；這就是情感營銷的精髓。

去年網(wǎng)上的一篇題為《營銷精髓在營銷之外 看家居企業(yè)系列經(jīng)典案例》的文章＊＊皮阿諾櫥柜發(fā)起“丈夫節(jié)“列為2009年營銷經(jīng)典案例，其中編輯是這樣點(diǎn)評的：“雖然短短一小時，皮阿諾櫥柜卻撩撥起了全體中國人的心緒，于自己生命豐滿度息息相關(guān)的家庭情感生活。 擁有幸福的家庭生活是所有人的向往，相信沒有一個人不會為這個活動心動過，這也是最終取得了百萬網(wǎng)友共鳴的原因。這也是皮阿諾櫥柜想要傳遞給人們的生活方式，以廚房為核心，營造一個溫馨的家庭。品牌的情感如此培訓(xùn)，其妙有哉“。

2009年8月皮阿諾櫥柜更是將男人與廚房的情感營銷進(jìn)一步深化，聯(lián)合搜房網(wǎng)倡議發(fā)起8月8日中國“丈夫節(jié)“共建和諧廚房幸福家活動，倡議在這一天丈夫為妻子制作一道“丈夫菜“來加強(qiáng)夫妻溝通促進(jìn)家庭和諧，從而將保持家庭就餐作為緩解家庭矛盾降低離婚率的一種有效途徑。

從媒體的相關(guān)報道中可以了解到，在8月8日“丈夫節(jié)“這天在北京、上海、廣州等眾多城市的網(wǎng)友紛紛響應(yīng)皮阿諾櫥柜的倡議為妻子和子女制作了自己的“丈夫菜“，通過這種方式來彌補(bǔ)因平時忙于工作和應(yīng)酬而疏忽對妻子的關(guān)愛和情感溝通。

與消費(fèi)者心中的情感旋律產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)其品牌知名度和銷量獲得節(jié)節(jié)攀升，在現(xiàn)今文化營銷作為第一生產(chǎn)力的情況下，深化了情感營銷的又一優(yōu)越性， 發(fā)揮出了情感營銷在文化營銷領(lǐng)域的又一突破。