志邦家居加速布局東南亞市場(chǎng)、顧家家居在印度孟買開(kāi)設(shè)首家標(biāo)桿店、索菲亞在越南的高端定制體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)、左右家居宣布在印度開(kāi)設(shè)旗下海外品牌的亞洲首店……伴隨國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的飽和，擁有廣闊空間和可觀消費(fèi)力的海外市場(chǎng)正成為當(dāng)下眾多家居企業(yè)布局的重點(diǎn)。他們不僅致力于把產(chǎn)品賣到更多海外市場(chǎng)，也更加聚焦在海外打響品牌，紛紛落地品牌海外店。

分析稱，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)海外開(kāi)店提速是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)，企業(yè)要進(jìn)一步搶抓機(jī)遇，深入了解市場(chǎng)需求，加強(qiáng)品牌宣傳，優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流體系，推動(dòng)品牌海外店在當(dāng)?shù)卦?，并?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

家居企業(yè)加速海外開(kāi)店

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)家居企業(yè)加速拓展海外業(yè)務(wù)。作為家居領(lǐng)域的品牌代表，志邦家居早在2014年就開(kāi)始走向國(guó)際舞臺(tái)，2022年1月在泰國(guó)曼谷開(kāi)設(shè)了全球首家海外店。此后，志邦家居海外零售店相繼在新加坡、泰國(guó)、柬埔寨、菲律賓、緬甸、馬爾代夫、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)的十幾個(gè)城市開(kāi)業(yè)，在泰國(guó)、新加坡不僅開(kāi)設(shè)了旗艦店，還建立起包含安裝、售后等服務(wù)的本地化銷售團(tuán)隊(duì)。最近，志邦家居在科威特開(kāi)設(shè)了專賣店，持續(xù)加強(qiáng)在中東地區(qū)的市場(chǎng)布局。據(jù)了解，未來(lái)志邦家居將加速布局東南亞市場(chǎng)。

志邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前家居企業(yè)拓展海外市場(chǎng)具有巨大潛力，尤其是在全球化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)品質(zhì)生活和個(gè)性化定制的需求不斷增長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的布局持積極態(tài)度。

與志邦家居一樣，記者注意到，近來(lái)多家家居企業(yè)都在積極“出海”開(kāi)店，尋求新藍(lán)海。顧家家居于去年12月在印度孟買推出首個(gè)“一體化整家”標(biāo)桿店，“大店”模式能為印度顧客提供一體化整家解決方案，滿足一站式購(gòu)物需求；今年1月12日，索菲亞在越南胡志明市的高端定制體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)；2月25日，總部位于深圳、做沙發(fā)起家的左右家居集團(tuán)旗下海外品牌The WE Story亞洲首店在孟買開(kāi)業(yè)……

在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來(lái)，家居企業(yè)紛紛在海外開(kāi)店具有積極的戰(zhàn)略意義，不僅可以幫助企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額，還可以為企業(yè)帶來(lái)更多的盈利機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。同時(shí)，開(kāi)設(shè)海外店也有助于企業(yè)積累更多的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

記者注意到，從“出海”目的地來(lái)看，近期家居企業(yè)多在大力布局印度與東南亞市場(chǎng)。對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析表示，印度和東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，尤其是中產(chǎn)階級(jí)人口的增加為家居市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的潛力。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力、土地等成本相對(duì)較低，有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，部分國(guó)家為吸引外資，提供了稅收、土地等優(yōu)惠政策，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境。此外，這些地區(qū)與中國(guó)的距離相近、交通便利，有助于企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，降低物流成本。

海外扎根還需持續(xù)發(fā)力

中國(guó)一直是全球最主要的家具生產(chǎn)國(guó)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在全球家具市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，2023年產(chǎn)量超過(guò)5000億美元。中國(guó)作為最主要的家具生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量穩(wěn)占全球家具產(chǎn)量的35%以上。

成熟的智能制造技術(shù)疊加“出海”機(jī)遇及政策利好，讓家居企業(yè)海外布局信心十足。據(jù)志邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為推動(dòng)品牌海外店深扎根，企業(yè)在多方面進(jìn)行了部署。首先，堅(jiān)持與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?，深入了解?dāng)?shù)叵M(fèi)者需求和市場(chǎng)特點(diǎn)，確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。其次，中標(biāo)全球標(biāo)桿項(xiàng)目，比如已中標(biāo)澳大利亞墨爾本CBD公寓和珀斯麗茲卡爾頓酒店等，通過(guò)不斷拓展業(yè)務(wù)以增強(qiáng)志邦在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。

記者注意到，今年全國(guó)兩 會(huì)期間，助力企業(yè)加速“出?！笔菬衢T話題之一。全國(guó)人 大代表胡成中建議，出臺(tái)相關(guān)措施支持制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“出?！?；全國(guó)人 大代表張學(xué)武則建議，鼓勵(lì)民企“走出去”，民營(yíng)企業(yè)全球化的投資和產(chǎn)能布局有利于暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

不過(guò)，王鵬表示，企業(yè)在海外開(kāi)店也面臨不少挑戰(zhàn)，如文化差異、對(duì)市場(chǎng)不熟悉，以及需要符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)等。對(duì)此，企業(yè)需要投入大量的人力、物力和財(cái)力去適應(yīng)和開(kāi)拓新市場(chǎng)，這可能會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

談及如何推動(dòng)家居企業(yè)品牌海外店更好地在海外扎根，中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力建議：首先，提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力是關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，以滿足海外市場(chǎng)的多樣化需求，同時(shí)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品的耐用性和安全性，樹(shù)立良好的品牌形象；其次，建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系也必不可少，企業(yè)要積極拓展銷售渠道，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和合作伙伴的合作關(guān)系，提高品牌曝光度和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，建立完善的售后服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供便捷、高效的服務(wù)支持，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

“此外，注重品牌傳播和推廣也是提升品牌海外影響力的有效途徑，企業(yè)可以利用社交媒體、廣告宣傳等多種手段進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)可以通過(guò)積極參與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公益活動(dòng)和文化交流活動(dòng)等來(lái)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的聯(lián)系與互動(dòng)?！敝炜肆M(jìn)補(bǔ)充說(shuō)。

針對(duì)進(jìn)一步做好海外品牌店、在當(dāng)?shù)厣钤?，志邦家居已有相關(guān)規(guī)劃。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)將持續(xù)進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，更好地融入當(dāng)?shù)匚幕私猱?dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣和喜好，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以滿足本地需求；持續(xù)加大在海外市場(chǎng)的品牌推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

圖片來(lái)源于各品牌

(文章來(lái)源：國(guó)際商報(bào)，侵刪)