近年來，家電家居家裝一體化的打法，在小范圍里出現(xiàn)，并得到部分企業(yè)的重視，逐步探索。

可能整體效果并不盡如人意，但并沒有澆滅先行者們的實(shí)踐熱情。

蘇寧易購還給出了一組數(shù)據(jù)，2023年中秋國慶期間，即9月28日至10月6日，家電家裝連同家居局部改造“煥新”的訂單量同比增長122%。

按此數(shù)據(jù)，家居家裝家電一體化的市場潛能，正被再次激活，前景或許值得看好。

近年以來，從大家居重點(diǎn)企業(yè)的布局及銷售數(shù)據(jù)來看，家電產(chǎn)品的套系化、家裝化與家居化趨勢，越發(fā)明顯。

具體而言，包括歐派、志邦、萬華、蘇寧易購、京東、華帝、海爾智家等企業(yè)都在主動出手，積極布局一體化模式落地。

2022年6月，歐派家居推出 “集成廚房”品牌，通過“歐派旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成廚房的競爭。

（圖片來源：歐派家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

據(jù)此，歐派提出了“1+1+N”模式，即集合新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術(shù)革新、和企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供站式廚房系統(tǒng)解決方案。

作為定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，歐派家居持續(xù)發(fā)力家電領(lǐng)域，將櫥柜產(chǎn)品與家電產(chǎn)品深度融合，對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了重要影響，也推動了“家居家電一體化”的發(fā)展。

但也有評論稱，歐派家居在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢并不明顯，家電作為一個(gè)科技類產(chǎn)品，對企業(yè)的研發(fā)能力提出了較高要求，需要較長時(shí)期的積累。

大材研究的觀察發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)情況下，家居家裝企業(yè)都是整合專業(yè)的家電品牌，打包成套餐提供給客戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一體化。

接下來，歐派家居如何為旗下的家電產(chǎn)品持續(xù)賦能，仍是值得深入思考與逐步實(shí)踐的問題。

據(jù)大河財(cái)立方的信息，信陽萬華禾香集團(tuán)有限公司獲批牽頭組建河南省綠色大家居產(chǎn)業(yè)研究院。

按計(jì)劃，依托河南省綠色大家居產(chǎn)業(yè)研究院的平臺建設(shè)，信陽經(jīng)開區(qū)攜手萬華禾香集團(tuán)積極謀劃綠色家居產(chǎn)業(yè)布局，形成比較完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，為河南省家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

萬華生態(tài)集團(tuán)董事長郭興田走訪我樂家居（圖片來源：萬華禾香板-公眾號，侵刪）

今年9月3日至9月8日，萬華生態(tài)集團(tuán)董事長郭興田作為全 國 人 大代表走訪定制家居企業(yè)，與歐派、索菲亞、志邦、我樂、詩尼曼、卡諾亞家居等企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談，并提出：

“新生代客群的“懶”需求成為消費(fèi)主流，使得家具、家裝、軟裝、家電一體化的大家居、大融合方向眾望所歸。

而目前阻礙推進(jìn)的瓶頸：家具、軟裝、家電工業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家裝環(huán)節(jié)?；A(chǔ)裝修的工業(yè)化至關(guān)重要，不僅是品質(zhì)、環(huán)保和成本，更是解決家裝作業(yè)人員后續(xù)匱乏之憂?！?/em>

今年4月，蘇寧易購宣布以“三體合一”的態(tài)勢，整合家電、家具、家裝，與家居行業(yè)品牌商達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者提供家居家電一站式解決方案。

實(shí)際上，在此之前，蘇寧就已著手布局家電以外的市場。3月，蘇寧易購公布了2023年新開2000家門店的增長目標(biāo)，并正式發(fā)布零售云4.0店面模型，同時(shí)宣布將聚焦打造“Super店”，首批開設(shè)500家。

（圖片來源：蘇寧易購零售云-公眾號，侵刪）

圍繞“定制家庭場景到蘇寧易購”的定位，零售云將“供應(yīng)鏈升級、場景運(yùn)營優(yōu)化、Super店建設(shè)與家居賽道擴(kuò)容”三大策略，作為新時(shí)期的業(yè)務(wù)進(jìn)階方向。

而零售云的其中一個(gè)任務(wù)就是，不斷向家裝鏈條兩端做延伸，讓家電、家居、定制的模塊化組合產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。

今年4月，京東家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人就曾表示：“消費(fèi)需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來越模糊?！?/strong>

（圖片來源：京東黑板報(bào)-公眾號，侵刪）

為順應(yīng)家電家居一體化趨勢，京東家電家居優(yōu)化人貨場：

一方面京東今年將以家場景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài)，為用戶提供場景化、套購化的家電產(chǎn)品；

另一方面，京東通過整合線上線下資源，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，改造京東MALL、京東家電家居專賣店等線下門店布局，以激活下沉市場潛力，推動趨勢品類和新品發(fā)展。

2022年末，京東整合了家電、家居、家裝業(yè)務(wù)，成立家電家居事業(yè)部。今年5月，京東啟動自營裝修業(yè)務(wù)。

2023年3月，志邦家居圍繞整家定制升級發(fā)展推出了“整家魔方”，同時(shí)打通了衛(wèi)浴、陽臺系統(tǒng)。

（圖片來源：志邦家居-公眾號，侵刪）

至此，志邦家居已實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品線的全品類拓展，擁有整體廚房、自由定制、輕奢墻板、百變美門、定制衛(wèi)陽、優(yōu)選家配、大牌電器等品類。

從歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，志邦整家布局頗有成效，廚衣柜業(yè)務(wù)體量不斷提升，成為占比最大的主營業(yè)務(wù)，其它品類也不落后，合力推動企業(yè)坐上連續(xù)9年雙增長的“直升機(jī)”。

從2014年實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長，直至2022年，志邦家居營收連續(xù)2年跨越50億大關(guān)，成功晉級第一梯隊(duì)陣營。

海爾智家已全力押注家居家電一體化，2022年里，就中國市場的業(yè)務(wù)看，業(yè)務(wù)已覆蓋家庭美食保鮮烹飪、家庭衣物洗護(hù)、空氣能源、家庭用水案等。

旗下三翼鳥場景品牌正高速發(fā)展，主打陽臺、廚房、全屋空氣、全屋用水、試聽等智慧家庭全場景解決方案，2022年新增門店超過900家，零售額同比增長257%。

據(jù)海爾智家的分析，越來越多的消費(fèi)者開始在住宅設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)預(yù)定家電產(chǎn)品，基于用戶流量向家居建材市場遷移的趨勢，公司深化與家居連鎖的合作。

2022年，海爾智家新增家居建材市場等前置類觸點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)布局共401家，前置渠道零售額增長51%。

從廚電起家，進(jìn)入家居板塊，其廚電品類包括煙機(jī)、灶具、熱水器、消毒柜、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、電烤箱、電蒸箱、微波爐、集成灶、凈水器等，而定制家居業(yè)務(wù)已涉及整體廚房、全屋定制、智能家居等。

早在2016年時(shí)，華帝就提出家居一體化戰(zhàn)略，認(rèn)為櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)的整體，后來將櫥柜業(yè)務(wù)升級為華帝家居，向全屋定制家居延伸。2022年又提出以家居一體化戰(zhàn)略為中心，推行套系廚電解決方案和集成廚房解決方案。

此外，一些家居賣場也陸續(xù)引進(jìn)了家電業(yè)態(tài)，例如富森美商場里，方太、松下等多個(gè)知名家電品牌入駐，并展開家居家電的聯(lián)合營銷。

其中，富森美、方太2022年5月達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合舉辦“吃到一起 才對味”為主題的方太廚電520心動日，落地成都富森美高新2號店。現(xiàn)場推出方太玥影套系pro等套系新品，具體產(chǎn)品包括集成烹飪中心、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、熱水器、冰箱等。

（圖片來源：富森美家居-公眾號，侵刪）

就目前兩條賽道的融合情況而言，業(yè)內(nèi)達(dá)成共識的結(jié)論是，家居和家電業(yè)更像是借市場營銷、場景再造相互引流，本質(zhì)做的是“套餐捆綁式”的資源撮合生意，缺乏在產(chǎn)品端的深度定制。

綜合而言，大材研究認(rèn)為，家居家裝家電一體化的打法，尚處于初級階段，需要解決的問題還有很多，畢竟其涉及范圍很廣，究竟實(shí)現(xiàn)哪些品類的一體化，集成哪些產(chǎn)品，如何集成，集成后的客戶粘性如何增強(qiáng)，都需要探索試點(diǎn)。

要想真正實(shí)現(xiàn)家居家電的一體化，難度不言而喻：家電標(biāo)品程度高，家居標(biāo)品程度低，要求企業(yè)重新整合兩者的供應(yīng)鏈。

以終局視角看，真正讓人信服的家居家電一體化，一定是站在用戶的角度，以場景為導(dǎo)向，介入消費(fèi)者設(shè)計(jì)、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中，尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。

(文章來源：家居熱、大材研究，侵刪)