近年來(lái),家居行業(yè)正加速走向融合,從原來(lái)的單一品類(lèi)向多品類(lèi)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)的界限日益模糊。
定制、成品、木門(mén)乃至寢具、瓷磚等行業(yè)的頭部企業(yè)不斷拓展品類(lèi),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷升級(jí)。
從大家居行業(yè)各企業(yè)的布局以及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,“空間”模式愈加受到市場(chǎng)的追捧,多家企業(yè)開(kāi)始了對(duì)整家為核心的空間模式進(jìn)行產(chǎn)品整合和布局:
今年7月,志邦家居在合肥舉行全空間集成整家模式發(fā)布會(huì)。除了發(fā)布“全空間全案設(shè)計(jì)+全品類(lèi)系統(tǒng)集成+全品類(lèi)全案交付”整家模式外,同時(shí)推出5大系列新品、整家3.0融合展廳,全面推動(dòng)整家產(chǎn)品、店態(tài)升級(jí),助力終端銷(xiāo)售,釋放整家定制市場(chǎng)潛力。

(圖片來(lái)源:志邦家居-公眾號(hào),侵刪)
回顧志邦大家居發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn),從櫥柜到全品類(lèi),從衣櫥柜定制到全屋定制,近年來(lái)走的每一步其實(shí)都在為整家定制布局。兩年的沉淀積累,志邦的全品類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、全案設(shè)計(jì)能力、一體交付能力都取得了提升。
志邦也提到,布局“空間模式”更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)一站式家裝的需求,同時(shí)從產(chǎn)品力、場(chǎng)景力、營(yíng)銷(xiāo)力、服務(wù)力等多維度賦能終端,鞏固了志邦的融合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5月18日,“全能整家,重塑生活”索菲亞2023整家3.0戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隆重舉辦;7月26日,索菲亞·墻地一體|空間定制亮相DOMOTEX展……

(圖片來(lái)源:墻地空間一體定制-公眾號(hào),侵刪)
從2020年四大品牌全覆蓋衣柜、櫥柜、木門(mén)、家具家品、墻板等全品類(lèi)產(chǎn)品,再到2021年正式發(fā)布“整家定制”,以及2022年“華鶴”品牌、“米蘭納”品牌相繼宣布進(jìn)軍整家定制領(lǐng)域,可以看出索菲亞及體系下的各品牌在品牌延伸的道路上越走越遠(yuǎn)。
回顧索菲亞整家定制的3個(gè)不同階段,從聚焦全品類(lèi),解決產(chǎn)品整合難題的整家1.0組合式定制,到焦全品類(lèi)+全空間,破解整家設(shè)計(jì)的整家2.0空間式定制,再到囊括“全品類(lèi)+全空間+全家人”的整家3.0細(xì)分人群式定制……可以看到,三大戰(zhàn)略在思考邏輯中的變化,正從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品品類(lèi)整合,轉(zhuǎn)變到提供建立在產(chǎn)品之上的生活方式解決方案。
9月24日,掌上明珠重磅啟動(dòng)2023掌上明珠家居美好生活大會(huì),以「整家進(jìn)化共生美好」為主題,宣布進(jìn)化到整家4.0。

(圖片來(lái)源:掌上明珠-公眾號(hào),侵刪)
從2019年,正式官宣“整家設(shè)計(jì)·拎包入住”整家戰(zhàn)略,到2020年再次明確“成品+定制”的融合業(yè)態(tài),同時(shí)從賣(mài)單品轉(zhuǎn)向賣(mài)套餐,再到本次提出真整家4.0概念和13+N種整家生活樣本,掌上明珠不僅僅是將品類(lèi)、空間簡(jiǎn)單整合的“產(chǎn)品交付”,而是深入分析重塑生活方式的“居住體驗(yàn)交付”。
同時(shí),掌上明珠今年還基于消費(fèi)者家庭階段和興趣愛(ài)好,推出了以“家”和“人”為核心的13+N種整家生活樣本(13個(gè)樣板間,N種生活方式),為新一代消費(fèi)群體打造更加細(xì)分的整家生活圖景,并通過(guò)全家人、全品類(lèi)、全空間實(shí)現(xiàn)真全屋、真整家,為品牌營(yíng)銷(xiāo)突破帶來(lái)強(qiáng)勁助力。
法獅龍專(zhuān)門(mén)圍繞陽(yáng)臺(tái)空間定制舉行了發(fā)布會(huì),官宣八大陽(yáng)臺(tái)情景空間,并與盼盼簽約合作,共同打造多功能情景陽(yáng)臺(tái)。

(圖片來(lái)源:法獅龍建筑頂墻-公眾號(hào),侵刪)
法獅龍定制陽(yáng)臺(tái)空間推出“1(晾曬系統(tǒng))+1(定制陽(yáng)臺(tái)柜)+1(功能墻面)=N(生活場(chǎng)景打造)”的生活理念,采用高顏值、強(qiáng)耐候、高環(huán)保的定制陽(yáng)臺(tái)柜體與功能墻面做組合搭配,并研制洞洞墻、置物墻、收納墻等多功能墻體、柜體等。
2022年,圣象家居攜“柜門(mén)墻一體化定制”等全新理念和定制產(chǎn)品亮相2022年建博會(huì),以“整裝解決方案”全新價(jià)值體現(xiàn)方式,實(shí)現(xiàn)了從單品產(chǎn)品向家居空間服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。
針對(duì)地板賽道,圣象一方面保持對(duì)細(xì)分品類(lèi)的深耕,在既有的強(qiáng)化、艾斯本、康逸、實(shí)木地暖等傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,力拓新品類(lèi),比如增加圣象柔石、戶(hù)外時(shí)光木、地面裝飾材料等空間延伸產(chǎn)品,以及運(yùn)動(dòng)地板、通路定制等新品類(lèi)及專(zhuān)屬定制產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品品類(lèi),滿(mǎn)足更多功能性需求。
今年六月,東鵬整裝衛(wèi)浴正式啟動(dòng)“空間戰(zhàn)略”,致力于實(shí)現(xiàn)從單品類(lèi)到全衛(wèi)空間解決方案的進(jìn)階跨越。東鵬推出套系化“空間站”浴室,旨在推動(dòng)全品類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)抗菌升級(jí),構(gòu)建浴室健康生態(tài)系統(tǒng)。

(圖片來(lái)源:東鵬整裝衛(wèi)浴-公眾號(hào),侵刪)
此外,基于消費(fèi)者的健康化、智能化與定制化等需求,東鵬整裝衛(wèi)浴推出銀坐系列S3P智能馬桶、銀漩系列Y4S普通馬桶、拾夢(mèng)系列浴室柜、智能溫感系列龍頭、智能溫感系列花灑……等產(chǎn)品,以單品助力整體空間方案的完善。
以整家為核心的空間模式,吸引了更多企業(yè)入場(chǎng)。一旦跑通空間模式,對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售人員等都將帶來(lái)諸多價(jià)值;但這種模式的跑通與加速,還需要一定時(shí)間的實(shí)踐。
如同某觀(guān)點(diǎn)提到,空間模式的打造,涉及到多品類(lèi)在分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、搶占新市場(chǎng)的同時(shí),也分散了企業(yè)的資源;另外也會(huì)使企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌管理難度增加,且容易模糊品牌在消費(fèi)者心智中的占位。
只有推出的時(shí)機(jī)正好、方式得當(dāng),才能為為企業(yè)的長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)添磚加瓦。
(文章來(lái)源:家居熱-公眾號(hào),侵刪)