昨天晚間，美的集團(tuán)公眾號(hào)和微博官方宣布，來(lái)自挪威的國(guó)際知名球星、曼城俱樂(lè)部球員埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）正式成為美的全球品牌代言人。

(圖片來(lái)源：集成灶廚房說(shuō)-公眾號(hào)，侵刪)

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消息一出，筆者朋友圈就被刷屏了。

可能由于本人是足球迷的緣故，朋友圈有很多同道中人。因此很多球迷都會(huì)流露出難以置信的情緒，覺(jué)得打破了次元壁，兩者聯(lián)動(dòng)有些意想不到。

不管如何，可以肯定的一點(diǎn)是，美的和哈蘭德的“牽手”，至少在足球圈和家電圈，形成了雙星閃耀的雙廚聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于美的集團(tuán)，中國(guó)人是不陌生的。多數(shù)國(guó)人家中，都或多或少有或者用過(guò)美的品牌的家電產(chǎn)品。

大到空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)，小到一個(gè)微波爐、蒸烤箱、電飯煲，甚至一臺(tái)風(fēng)扇。這幾年逐漸興起的新物種，集成灶、廚房空調(diào)，美的也有布局。這些還不包括美的或旗下或收購(gòu)的品牌，諸如小天鵝、COLMO、東芝、華凌等。

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而對(duì)于哈蘭德，非足球迷可能了解的不多。這里筆者做一個(gè)小科普。

01

哈蘭德是誰(shuí)？

他是一名00后，是挪威職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，還是目前英超冠軍——曼城俱樂(lè)部的主力前鋒，身披傳統(tǒng)前鋒最經(jīng)典的“9”號(hào)。

02

哈蘭德什么水平？

這么說(shuō)吧，他是當(dāng)今歐洲乃至世界公認(rèn)最好的前鋒之一。從出道以來(lái)，幾乎保持場(chǎng)均一球的進(jìn)球率，上賽季53場(chǎng)比賽，52個(gè)進(jìn)球，9個(gè)助攻。實(shí)力非常恐怖，可以說(shuō)是天生的“進(jìn)球機(jī)器”。因外形粗獷，被人戲稱為“魔人布?xì)W”。

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03

哈蘭德目前足壇地位如何？

去年加盟英超曼城隊(duì)后，哈蘭德旋即幫助球隊(duì)奪得歐冠、歐洲超級(jí)杯、聯(lián)賽以及足總杯四項(xiàng)錦標(biāo)，實(shí)現(xiàn)四冠王偉業(yè)。

其被譽(yù)為是足壇未來(lái)十年的超級(jí)巨星，地位直逼梅西C羅，和姆巴佩組成新足壇“絕代雙驕”。當(dāng)前身價(jià)1.8億歐元，粉絲無(wú)數(shù)，未來(lái)有很大機(jī)會(huì)加冕象征足壇的最高榮譽(yù)——金球獎(jiǎng)。

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了解完我們事件的兩大“主人公”，我們不妨來(lái)分析一下，作為家電巨頭，目前積極向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的美的集團(tuán)，為何要選擇一位足球運(yùn)動(dòng)員來(lái)作為自己的全球品牌大使，其實(shí)原因也逐漸浮現(xiàn)而出，筆者認(rèn)為不外乎以下幾個(gè)方面：

首先，官方合作的延展。如果你對(duì)美的品牌運(yùn)作保持關(guān)注，就不難發(fā)現(xiàn)，美的和曼城俱樂(lè)部其實(shí)早在2020年1月就展開(kāi)了合作，曼城也成為了美的集團(tuán)全球官方合作伙伴。

今年5月，美的再次和曼城俱樂(lè)部續(xù)簽，并開(kāi)始了第四個(gè)合作周期，作為對(duì)內(nèi)頭號(hào)球星，如今順勢(shì)將哈蘭德簽為美的全球品牌大使，順理成章。

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其次，國(guó)際化戰(zhàn)略的需求。美的作為國(guó)民性品牌，需要拓展海外市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力。從美的和足球俱樂(lè)部曼城的合作，官方給出的說(shuō)法就是要拓展國(guó)際市場(chǎng)，深化全球戰(zhàn)略。彼時(shí)，美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)表示，“企業(yè)要和曼城一起共創(chuàng)豐富的數(shù)字媒體創(chuàng)意內(nèi)容，這種合作是未來(lái)幾年美的品牌國(guó)際化發(fā)展中的重要品牌資產(chǎn)。”

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哈蘭德的出現(xiàn)，恰逢其時(shí)，如上文所述，其在國(guó)際足壇乃至世界范圍內(nèi)的影響力與日俱增，擁有強(qiáng)大的社媒影響力和球迷擁躉，對(duì)于美的品牌國(guó)際化勢(shì)必帶來(lái)助益。

第三，科技先鋒形象的打造。美的雖然是空調(diào)為代表的家電為國(guó)人所熟知，但近年來(lái)，隨著業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)張、越來(lái)越多專精特新技術(shù)的引領(lǐng)、專利屏障的構(gòu)筑和數(shù)字化規(guī)模化設(shè)備的投入，集團(tuán)掌舵人方洪波已在公開(kāi)場(chǎng)合不止一次強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)已經(jīng)是一家科技型企業(yè)，志在成為“科技先鋒”。

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哈蘭德世界前鋒的標(biāo)簽，在兩者的“位置”上，都布局在最前線，都強(qiáng)調(diào)勇往直前，沖鋒陷陣。同時(shí)，美的在其全屋智能家電中研發(fā)人感科技，運(yùn)動(dòng)員適合展現(xiàn)科技力量。當(dāng)足壇強(qiáng)人遇到科技強(qiáng)企，勢(shì)必能擦出火花。

第四，哈蘭德本人的影響力。眾所周知，體育營(yíng)銷已經(jīng)是企業(yè)屢試不爽的擴(kuò)大品牌影響力的法寶。前有梅西、姆巴佩2018世界杯期間給蒙牛的代言出圈，近期梅西更是通過(guò)首次代言中國(guó)白酒品牌“赤水河”，沖上熱搜。

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因此，從體育球星競(jìng)技、品牌、經(jīng)濟(jì)等角度綜合考量，哈蘭德作為超巨，有粉絲基礎(chǔ)，曝光度高，便于品牌在后續(xù)宣傳形成破圈效應(yīng)。同時(shí)球員本人自帶“冠軍光環(huán)”，這也與美的追求在多個(gè)品類中奪冠的目標(biāo)協(xié)同一致。

最后，天然的視覺(jué)錘記憶沖擊。筆者私以為，和曼城以及哈蘭德?tīng)渴郑€有一個(gè)潛藏的價(jià)值所在。就是視覺(jué)效果。美的企業(yè)LOGO的品牌色為藍(lán)色，偏天藍(lán)色。已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成了視覺(jué)記憶；而曼城俱樂(lè)部球衣傳統(tǒng)色是淡天藍(lán)色，被人稱為“藍(lán)月亮”，在本國(guó)聯(lián)賽都是獨(dú)一份的存在。

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因此當(dāng)家球星哈蘭德身披曼城球衣參與美的活動(dòng)，兩者能天然的形成了色彩視覺(jué)統(tǒng)一，在視覺(jué)效果上容易形成共鳴，也很容易強(qiáng)化品牌視覺(jué)錘。

寫(xiě)在最后：

國(guó)際足壇球星和國(guó)際家電品牌的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑為體育營(yíng)銷又增添了一個(gè)鮮活的企業(yè)案例。

對(duì)于志在科技轉(zhuǎn)型、品牌全球化的美的集團(tuán)而言，此番從足球這一世界第一運(yùn)動(dòng)中汲取能量，尋找更廣泛的消費(fèi)人群，同樣是一次積極的拓圈嘗試。也許多年以后，人們還將會(huì)為這一次雙廚聯(lián)動(dòng)的出圈而津津樂(lè)道。

(文章來(lái)源：集成灶廚房說(shuō)-公眾號(hào)，侵刪)