后疫情時代，家居消費趨于理性化與個性化，家不僅承擔(dān)居住功能，更成為承載精神訴求與打造生活方式的場所。 

繼2023年6月歐派官宣胡歌作為歐派品牌全球代言人后，歐派營銷第三事業(yè)部基于對用戶及其消費趨勢洞察，以全新My home詮釋至臻生活，服務(wù)用戶塑造情緒價值與生活方式，以一站式集成服務(wù)商全力推進大家居戰(zhàn)略，引領(lǐng)國人美好生活方式，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新未來。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

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家居行業(yè)迎來消費變革趨勢

從柜子到房子再到日子

伴隨著房地產(chǎn)后周期的到來，定制家居加速進入存量市場爭奪時代。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的消費方式變化，也推動流量從線下轉(zhuǎn)向線上，零售賣場流量急劇下滑，獲客難度與成本日益攀升！ 

大變局往往也蘊藏著大變革。當(dāng)前消費需求變遷也帶來了全新的變革機會，將為行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。 

伴隨著80、90后新生代消費力量的蓬勃崛起，傳統(tǒng)家與家人的概念在逐步升級，全新的家居生活方式不斷涌現(xiàn)，推動家裝消費需求從傳統(tǒng)裝“柜子”到“房子”再到過“日子”變遷。

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對于我們每個人而言，生活是日常的各種活動，是各種酸甜苦辣的感受。家是心靈的港灣，自我情感依托的場所和自我個性釋放的空間。 

越來越多的人打破傳統(tǒng)家的形態(tài)，賦予家居空間全新的定義，在使用功能價值之外，創(chuàng)造全新的家居生活體驗，讓家承載多元化、個性化的生活方式與情緒價值。比如客廳不再局限于與家人看電視，也可以承載讀書、健身擼鐵、影音娛樂、與萌寵玩樂的生活方式；廚房不再是家務(wù)重災(zāi)區(qū)，而是營造生活儀式感的幸福園地；量身定制收納柜，不僅為收納，更是在手辦、潮玩等物品收藏與陳列中，完成自我展示與精神世界構(gòu)建。 

家居空間在衍變與進化，家正在被每一位個體想象、感知、創(chuàng)造和賦予無限可能。而這種消費趨勢變革，必將驅(qū)動行業(yè)服務(wù)模式的迭代。定制家居行業(yè)經(jīng)歷了從單品到全屋定制、再到整家定制的進化，以產(chǎn)品整合與空間整合為主的服務(wù)模式已然無法適應(yīng)新的消費訴求。 

歐派作為定制家居行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者，以大家居戰(zhàn)略為指引，深刻洞察消費趨勢，以全新My home為消費者構(gòu)筑至臻生活，推動整家定制向生活方式定制升級，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式迭代變革。

02

以My home服務(wù)消費者

塑造情緒價值與生活方式

My home以人為原點，以用戶個性化需求為導(dǎo)向，回歸生活本位，根據(jù)每一位家庭成員個性化的生活方式、性格特征、居住習(xí)慣、行為愛好等，對空間布局、功能、外觀顏值等設(shè)計要素進行量身定制與整體規(guī)劃，定制千人千面的整體家裝解決方案，幫助居住者打造更多元的生活場景，滿足生活方式與情緒價值塑造，讓每個人都能定制自我專屬的幸福日子。 

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

My home是在歐派大家居戰(zhàn)略的指引下，以一站式集成服務(wù)商為發(fā)展方向，通過櫥柜、衣柜、電器、家具、軟裝、主輔材、木門、衛(wèi)浴等全品類運營，為消費者提供一體化設(shè)計、一站式購齊、一攬子服務(wù)的整體家裝解決方案，并通過以7999元愛廚普惠套餐、13800元百變優(yōu)廚套餐、18800元金廚銀衛(wèi)套餐為代表的廚房系列鉅惠套餐，以及以29800元兩房兩廳家具隨心配套餐、39800元惠民全屋拎包套餐、49800元柜門墻配全能套餐為代表的整家系列鉅惠套餐，服務(wù)用戶一站輕松定制專屬My home，構(gòu)筑至臻生活。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

7999元愛廚普惠套餐，整體櫥柜一站購齊

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

39800元惠民全屋拎包套餐，全屋定制，大牌家具甄選

經(jīng)歷了29年定制經(jīng)驗積累與大家居戰(zhàn)略探索實踐，歐派已然鍛造了為消費者定制專屬My home的全方位服務(wù)能力體系。

1、一體化設(shè)計能力。歐派My home能實現(xiàn)全屋櫥、衣、木、衛(wèi)同系開發(fā)、柜類與家具、電器、軟裝搭配，不僅實現(xiàn)高顏整家打造，更在于突破傳統(tǒng)空間分區(qū)界限，開放式廚房、客餐廚一體化、廚餐陽一體化等全新空間構(gòu)建，都將助力居住者解鎖新的生活場景，打開生活方式的更多可能。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

2、一站式整合能力?；?9年大規(guī)模非標(biāo)定制實力與歐派全球供應(yīng)鏈整合能力，實現(xiàn)了定制柜類、電器、家具、軟裝等全品類運營，實現(xiàn)美好生活一站購齊。 

3、一體化交付能力。依托強大的信息化能力、大規(guī)模非標(biāo)定制實力，歐派AI工廠為個性化定制提供強大的智能制造交付體系支撐，做到所見即所得，還原消費者對家的暢想，讓美好生活方式真正走進家里。 

為了讓每個人都能一站式輕松定制專屬My home，歐派將一整套解決方案打包成極具質(zhì)價比的套餐，2023年全新推出59800元歐派至臻套餐，實現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)家具一站全配齊，讓至臻生活觸手可及。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

59800元歐派至臻套餐，櫥衣木衛(wèi)家具一站購齊

03

向一站式集成服務(wù)商進擊

讓專屬My home走進千家萬戶

從房子到家再到日子、從產(chǎn)品使用到生活體驗、從物質(zhì)追求到精神滿足，家居生活消費趨勢變化的背后，折射出的是產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。 

My home不僅止于為歐派品牌建立品牌溫度，搶占用戶心智，更將以一站式集成服務(wù)商，推動終端升級運營體系與模式，向大家居業(yè)務(wù)形態(tài)持續(xù)迭代。 

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

歐派營銷第三事業(yè)部總經(jīng)理 張曉鋒

于終端而言，My home將引領(lǐng)終端售賣模式從產(chǎn)品思維向生活方式進階，與消費者建立情感共鳴，打開消費者對至臻生活的想象，并以個性化整體解決方案實現(xiàn)真正的價值創(chuàng)造，進而擴大單值、降低終端運營開發(fā)與引流成本，實現(xiàn)長效良性增長。 

從單品定制、多品類定制，再到全屋定制、整家定制，再向生活方式定制升級，歐派的每一次進化，都是對行業(yè)革命性的引領(lǐng)。

My home推動行業(yè)服務(wù)模式從以產(chǎn)品、空間為本位向以人為本位、以生活為本位升級，讓家居裝修更具溫度與關(guān)懷，也在內(nèi)卷時代為企業(yè)運營開創(chuàng)增長新局面，與消費者共同奔赴美好未來！

(文章來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)