近日，柏廚家居「智慧高定」全國壹號館在常州開業(yè)。很多人可能并沒有把柏廚納入到高定行列中，但其實它大有來頭。

柏廚「智慧高定」全國壹號館(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

2022年柏廚年營收近15億元，放到高定領(lǐng)域的話這個成績相當(dāng)亮眼。柏廚家居是百億廚電巨頭方太集團(tuán)旗下品牌，它基于20年集成廚房的積累以“廚柜廚電一體化”優(yōu)勢基因布局集成家居。

方太是廚電行業(yè)的隱形老大，在2020-2022年分別實現(xiàn)120億元、155億元、162.43億元營收，疫情三年累計增長48%。在整體市場下行的大環(huán)境下，呈現(xiàn)出逆勢增長的良好發(fā)展態(tài)勢。方太正向千億規(guī)模發(fā)起沖鋒，提出“千億方太、三分天下、柏廚必占其一”。在整家定制的大產(chǎn)業(yè)趨勢下，想必柏廚在方太集團(tuán)中的戰(zhàn)略地位將更加突出。

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方太集團(tuán)在成立的第四年就已經(jīng)開啟櫥柜業(yè)務(wù)。2008年為了將櫥柜與廚電業(yè)務(wù)區(qū)分開來，方太正式推出“BORCCI柏廚”高端集成廚房品牌。當(dāng)時的方太已聲名鵲起，高端市場占有率達(dá)到30%以上，躍升行業(yè)前列。2012年寧波柏廚集成廚房有限公司正式成立，自此柏廚完成了由廚電一體化到廚柜定制的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而形成完整的櫥柜廚電一體化。2020年柏廚從集成廚房進(jìn)軍集成家居，為消費者提供一體化家居服務(wù)。

隨著消費者對智能化、場景化、一站式置家的需求逐漸凸顯，家電和家居的界限越來越模糊。在2023年的中國家電及消費電子博覽會上可以明顯看到家電家居一體化趨勢。而近日國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》中，首次提及“鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化”?？梢姡译娂揖右惑w化是當(dāng)下市場的選擇，也是政府支持的方向。

作為方太旗下子品牌，柏廚具備“家居家電一體化”的先天優(yōu)勢。在產(chǎn)品研發(fā)的源頭，解決了家居產(chǎn)品與家電尺寸不匹配、功能不系統(tǒng)的消費痛點。柏廚的產(chǎn)品能夠與方太的家電產(chǎn)品系統(tǒng)集成在一起，提供一體化融合的家居家電產(chǎn)品及整體服務(wù)，同根同源讓家居空間更加整體、智能、舒適。

柏廚「智慧高定」全國壹號館(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

全屋智慧是是智能家居企業(yè)也是定制家居企業(yè)共同的升級方向，柏廚“智慧高定”中的“智慧”兩字，或許正是基于方太產(chǎn)品的“智能化”基礎(chǔ)。智慧家電融合柏廚套系化的家居產(chǎn)品，給用戶帶來化繁為簡的智能家居生活。

方太從成立之初就立志打造家電行業(yè)中中國人自己的第一個高端品牌，柏廚也延續(xù)了方太的這個高端定位基因。柏廚產(chǎn)品價格梯度很長，覆蓋中高端人群，包括實木產(chǎn)品系列、整體板產(chǎn)品系列、吸塑產(chǎn)品系列和烤漆產(chǎn)品系列，構(gòu)成了多元化的產(chǎn)品矩陣。投資8億元建設(shè)的工業(yè)4.0智慧工廠，擁有多條先進(jìn)智能生產(chǎn)線，形成完善的全鏈路生產(chǎn)體系，并采用六西格瑪質(zhì)量管理體系，具有高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量把控能力。因為具有實木定制基礎(chǔ)，在高端產(chǎn)品工藝上實力不俗。

如今再依托“智慧家電+全屋家居”深度集成化、一體化優(yōu)勢，柏廚或可在高定賽道走出一條差異化發(fā)展之路。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

柏廚家居也在面臨一些挑戰(zhàn)。

縱觀柏廚二十三年的發(fā)展之路，它的發(fā)展其實不算快。在過去很長一段時間里柏廚自身品牌戰(zhàn)略不夠清晰，品牌理念雖從新中式到至簡國風(fēng)，但產(chǎn)品風(fēng)格一直比較多元，價格梯度跨越也過大。目前柏廚的核心品類是櫥柜，全屋定制、木門等其它木作產(chǎn)品偏弱，在多品類集成上進(jìn)度較慢。

此外，柏廚15億業(yè)績大部分來自工程項目，C端零售體系競爭力有待加強(qiáng)。另外柏廚缺乏品牌投入，雖然產(chǎn)品定位高端但并沒有形成系統(tǒng)性的“高端品牌”感，在定制家居行業(yè)中的討論度也不高。雖然方太已然是國民廚電品牌，但柏廚還沒有形成比較鮮明的品牌認(rèn)知。

柏廚「智慧高定」全國壹號館(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

如今高定、輕高定賽道新品牌不斷涌現(xiàn)，柏廚在零售市場上無疑要面對更多強(qiáng)大的對手。當(dāng)下不少家居企業(yè)也在集成家電產(chǎn)品，柏廚的家居家電一體化優(yōu)勢能領(lǐng)先多久尚未可知。但可以肯定的是，高端家居消費市場的競爭將更加激烈。

在整家的趨勢下，柏廚能否讓方太傾注更多資源，成長為能與博洛尼一較高下的高端家居品牌值得期待。此次柏廚推出「智慧高定」，或許是一次探索，或許是一次戰(zhàn)略突破，且看柏廚未來的表現(xiàn)。

(文章來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)