在任何一個(gè)行業(yè)都存在兩類“人”，一種是造房子的，一種是建城市的，前者強(qiáng)調(diào)績(jī)效，后者不僅重經(jīng)營(yíng)，更要有底層思維，且必須是一個(gè)長(zhǎng)期主義者。在定制家居行業(yè)，好萊客就是這樣一個(gè)既具有堅(jiān)持為社會(huì)提供更高標(biāo)準(zhǔn)健康環(huán)保產(chǎn)品的底層思維，又致力于為用戶打造原態(tài)潮生活的長(zhǎng)期主義者。

2023年是好萊客提出原態(tài)的第11年，也是舉辦“世界無醛日”的第9年。當(dāng)下的家居消費(fèi)對(duì)健康環(huán)保的需求不斷升級(jí)，國(guó)民更加追求自然、有活力的生活方式。好萊客在原態(tài)與世界無醛日上長(zhǎng)期堅(jiān)持的價(jià)值，正獲得更廣泛的認(rèn)可與珍視。

在2023年世界無醛日九周年之際，好萊客積極探索世界無醛日第三生命周期，以“原態(tài)領(lǐng)跑 全民接力”為主題，在對(duì)用戶深度洞察后，開啟了長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值延展下的情感價(jià)值布局，并以創(chuàng)新多元的潮趣玩法，真正與消費(fèi)者達(dá)成近距離共振。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號(hào)，侵刪)

從全明星陣容參與情緒的喚起，到橫跨三大用戶生態(tài)平臺(tái)破圈造勢(shì)，再到最后的線下活動(dòng)增加用戶黏性，以及原態(tài)潮live音樂節(jié)等各種潮互動(dòng)玩法，和從行業(yè)高度發(fā)布權(quán)威的《高質(zhì)量健康家居白皮書》——此次好萊客無論從深度、廣度，還是高度上，都造潮成功，將環(huán)保風(fēng)潮進(jìn)一步從家居行業(yè)帶向至全民之中，將世界無醛日升級(jí)為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件！

隨著年輕一代主宰市場(chǎng)，純粹倡導(dǎo)消費(fèi)的節(jié)日IP已經(jīng)無法打動(dòng)這群忠于興趣圈子、注重生活態(tài)度表達(dá)的年輕群體。而好萊客通過打情感牌進(jìn)行品牌造節(jié)的底層邏輯越來越清晰——從Angelababy、王祖藍(lán)、許茹蕓等眾多明星，到今年攜手黃征、王赫野、郭沅君打造原態(tài)潮live音樂節(jié)，歷年世界無醛日與明星的合作，好萊客都以更具情感性、社交性的明星互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化圈層歸屬感，讓用戶收獲情感共鳴、釋放情緒的同時(shí)，極大加深其對(duì)“世界無醛日”這節(jié)日IP的認(rèn)可和黏性。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號(hào)，侵刪)

今年426世界無醛日，作為定制家居潮牌的好萊客，自4月8日起，攜手黃征、王赫野、郭沅君領(lǐng)銜的群星擔(dān)任原態(tài)領(lǐng)跑官，在全國(guó)20多座大城市，通過籃球、排球、音樂等不同形式發(fā)起了聲勢(shì)浩大的原態(tài)生活方式接力活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)全民參與低碳、綠色的原態(tài)生活方式全民接力破圈盛宴。

這場(chǎng)歷時(shí)21天的原態(tài)領(lǐng)跑行動(dòng)，最終在美麗海濱之城珠海，寫下完美收官之作。4月29日好萊客與一眾實(shí)力明星、行業(yè)專家、主流媒體以及全國(guó)各地?zé)釔墼瓚B(tài)生活的人們?cè)萍楹＃_啟了原態(tài)領(lǐng)跑，將426世界無醛日推至高潮——上午的原態(tài)領(lǐng)跑全民接力運(yùn)動(dòng)，由明星黃征領(lǐng)跑，掀起原態(tài)健康生活狂潮；下午《高質(zhì)量健康家居白皮書》重磅發(fā)布、《綠色選購(gòu)指南》深度解讀，重新定義了品質(zhì)生活；晚上原態(tài)潮live音樂節(jié)，三大潮明星助陣，唱響原態(tài)健康潮生活。

這種很創(chuàng)新、強(qiáng)體驗(yàn)的活動(dòng)形式，一改傳統(tǒng)品宣的自說自話，通過活動(dòng)的參與和體驗(yàn)，讓大家對(duì)原態(tài)產(chǎn)品以及原態(tài)生活方式產(chǎn)生了自發(fā)的認(rèn)可。而這場(chǎng)輻射大灣區(qū)的潮流活動(dòng)，也以健康陽(yáng)光的暢跑為媒介，在傳遞好萊客綠色原態(tài)生活理念的同時(shí)，推動(dòng)著品牌情感價(jià)值與更廣域人群的互動(dòng)進(jìn)程，不僅僅激發(fā)了大眾加入原態(tài)生活的熱情，更引領(lǐng)了國(guó)民健康生活的新風(fēng)尚。

我們當(dāng)下正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，媒介呈現(xiàn)出的雙向乃至于多向互動(dòng)趨勢(shì)，給品牌和平臺(tái)帶來了更多的“不確定性”，傳播一旦沒有用戶的“參與感”，就變成了品牌的“自嗨”。好萊客深知，要傳播原態(tài)品牌的價(jià)值，僅僅觸動(dòng)用戶情感還不夠，還要通過多元營(yíng)銷玩法和觸點(diǎn)，讓用戶參與進(jìn)來，成為傳播介質(zhì)，形成自來水式的傳播，才能增加傳播聲量，強(qiáng)化用戶對(duì)“世界無醛日”這個(gè)品牌造節(jié)的真正感知力，從而在用戶心智中構(gòu)建起具有精神內(nèi)核的強(qiáng)印記。

縱觀本次“原態(tài)領(lǐng)跑 全民接力”世界無醛日活動(dòng)，已經(jīng)成為一場(chǎng)全國(guó)性的生活方式大接力——線下有全明星陣容參與、20城落地的眾多線下趣味領(lǐng)跑活動(dòng)全國(guó)接力；線上有聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商、合作伙伴等私域流量，橫跨年輕人聚集的抖音、小紅書、微信等三大線上社交生態(tài)圈，進(jìn)行的多元?jiǎng)?chuàng)新潮趣玩法，觸發(fā)公域流量全民接力互動(dòng)。從4月到5月，世界無醛日活動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了拉通三大生態(tài)平臺(tái)，線上線下全場(chǎng)域接力的大手筆互動(dòng)玩法。

在抖音上，好萊客聯(lián)合明星黃征、運(yùn)動(dòng)達(dá)人共同發(fā)起#原態(tài)運(yùn)動(dòng)大挑戰(zhàn)#全民接力挑戰(zhàn)賽，眾多熱情網(wǎng)友紛紛用抖音視頻/圖片曬出自己的運(yùn)動(dòng)激情時(shí)刻，與黃征進(jìn)行原態(tài)運(yùn)動(dòng)接力，掀起原態(tài)健康運(yùn)動(dòng)狂潮。

在小紅書上發(fā)起的#好萊客好好生活企劃 話題互動(dòng)，通過曬生活日常，深度鏈接用戶生活場(chǎng)景，并圍繞“好好生活”的情緒點(diǎn)展開了一場(chǎng)有溫度、有人文關(guān)懷的整合營(yíng)銷。

在微信上，好萊客發(fā)起“低碳出行  原態(tài)接力”萊粉專屬福利活動(dòng)，通過微信步數(shù)換豪禮，成功實(shí)現(xiàn)引流到店的同時(shí)，還由內(nèi)而外的將原態(tài)戰(zhàn)略從理念做到實(shí)處，玩出一場(chǎng)漂亮的品效合一營(yíng)銷大秀。

三大主流平臺(tái)共吸引超2.2億人次參與及圍觀。不同平臺(tái)，多個(gè)維度的營(yíng)銷創(chuàng)意輸出，不僅提供了一個(gè)真正解壓釋放的契機(jī)，更通過實(shí)惠的福利、驚喜的好禮掀起互動(dòng)狂潮。好萊客這種立體化的營(yíng)銷策略，巧妙傳達(dá)節(jié)日的趣味化和產(chǎn)品利益點(diǎn)，雙輪驅(qū)動(dòng)之下，大大激發(fā)了用戶對(duì)活動(dòng)的參與度。

當(dāng)下家居行業(yè)，造節(jié)已成為品牌常用的營(yíng)銷手段。而此次世界無醛日，好萊客的品牌造節(jié)，不僅強(qiáng)化了原態(tài)品牌的差異化形象認(rèn)知、搶占了用戶心智資源，更在傳播層面實(shí)現(xiàn)了事半功倍的營(yíng)銷效應(yīng)。究其原因，在于好萊客找準(zhǔn)了品牌節(jié)日和客戶價(jià)值的契合點(diǎn)，洞察到全民 運(yùn)動(dòng)的時(shí)代趨勢(shì)和健康生活的精神價(jià)值，并從中找到提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)的切實(shí)解決方案。

此次活動(dòng)，除了品宣層面的玩法，在產(chǎn)品升級(jí)層面，好萊客摒棄了請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)站臺(tái)打CALL的常規(guī)做法，直接聯(lián)合沸騰質(zhì)量數(shù)據(jù)等權(quán)威機(jī)構(gòu)重磅發(fā)布《白皮書》和《綠色選購(gòu)指南》；無論是從環(huán)保的質(zhì)量，還是從研發(fā)、制造、服務(wù)等奉行的標(biāo)準(zhǔn)上，都給出了極高的要求。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號(hào)，侵刪)

在原態(tài)板材的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)成型的現(xiàn)狀下，以大家居全品類布局全屋原態(tài)定制的好萊客，希望不再局限于板材，而是包括全屋品類，并整合家居宅配和電器等品類，構(gòu)建全屋的家居健康，保護(hù)消費(fèi)者家的安全，讓用戶住上【原態(tài)的房子】。

所以，此次好萊客聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)建立大家居生態(tài)鏈的環(huán)保指標(biāo)，并通過這套指標(biāo)去選擇符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，建立產(chǎn)品庫(kù)，用這套產(chǎn)品庫(kù)給終端更多的用戶選擇原態(tài)家居產(chǎn)品，提供實(shí)實(shí)在在的指引。至此，好萊客就通過客戶價(jià)值的聚焦，持續(xù)推動(dòng)客戶價(jià)值創(chuàng)造，將一場(chǎng)短暫的IP營(yíng)銷聲量，打造成品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的常青樹，從而實(shí)現(xiàn)與客戶的雙贏。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號(hào)，侵刪)

從2015年首倡“世界無醛日”，到登頂小蠻腰、攜手運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獨(dú)角獸Keep 大玩跨界、與蔚來汽車發(fā)起原態(tài)探索之旅，再到本屆全明星原態(tài)領(lǐng)跑狂潮……好萊客每年持續(xù)以原態(tài)行動(dòng)領(lǐng)跑行業(yè)環(huán)保，傳遞綠色環(huán)保的生活理念，帶動(dòng)社會(huì)原態(tài)健康新范式。從這個(gè)意義上來講，“世界無醛日”不僅是一個(gè)品牌事件，更上升為有溫度的全民性環(huán)保節(jié)日。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號(hào)，侵刪)

如今，開展了9年的“世界無醛日”，已經(jīng)成為好萊客的長(zhǎng)線品牌IP符號(hào)，并能夠以長(zhǎng)期主義營(yíng)銷戰(zhàn)略，無論是從情感價(jià)值布局的深度，線上線下全場(chǎng)域的廣度，還是客戶價(jià)值的高度上，都能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的觸達(dá)，強(qiáng)化好萊客品牌在用戶心智中年輕、原態(tài)、向上的形象；讓用戶與好萊客品牌建立起強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，從而構(gòu)建品牌IP競(jìng)爭(zhēng)力，并持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

可以預(yù)見，好萊客未來每一年的“世界無醛日”都將延伸出超越綠色運(yùn)動(dòng)本身的“節(jié)日”意義，給用戶提供更潮、更酷、更新鮮的體驗(yàn)！

(文章來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)