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手機瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2022-12-28 09:08:00 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
近日，歐派家居推出公益短片《給流浪貓一個家》，攜手孫儷一起呼吁“用愛終止流浪”，為流浪貓們定制一個家。據(jù)悉，《給流浪貓一個家》作為歐派2022年年度收官大片，以歐派員工救助流浪貓的真實故事為原型，講述一群有愛的組織為解決流浪貓問題群策群力，并通過板材邊角料的再利用，為一群流浪貓定制貓屋，展現(xiàn)出了別樣的溫暖，“有家有愛”的品牌理念呼之欲出。
再推公益短片！短視頻營銷已成歐派家居品牌推廣“特色”
近日，歐派家居推出公益短片《給流浪貓一個家》，攜手孫儷一起呼吁“用愛終止流浪”，為流浪貓們定制一個家。據(jù)悉，《給流浪貓一個家》作為歐派2022年年度收官大片，以歐派員工救助流浪貓的真實故事為原型，講述一群有愛的組織為解決流浪貓問題群策群力，并通過板材邊角料的再利用，為一群流浪貓定制貓屋，展現(xiàn)出了別樣的溫暖，“有家有愛”的品牌理念呼之欲出。
(圖片來源：歐派微刊-公眾號，侵刪)
對此，《泛家居營銷》出品人、戰(zhàn)略營銷觀察家段傳敏表示：“歐派的短視頻品牌營銷已然形成一個特色。這為其品牌的理念輸出的貢獻愈發(fā)彰顯?！彼赋?，盡管歐派在推出短視頻的同時，并沒有相應(yīng)的市場動作和宣傳動作，且頻度不太高，基本是每年推出一期，但是圍繞短視頻進行的品牌營銷，隨著時間的積累正成為歐派領(lǐng)先的重要特色。這一方面凸顯歐派對創(chuàng)意的重視，同時也形成其在品牌長期主義投資上的鮮明特色。
近年來，歐派的短視頻營銷在家居行業(yè)十分出色。根據(jù)內(nèi)容來看，歐派的短視頻流量以品牌建設(shè)、品牌美譽度塑造以及產(chǎn)品推廣為主，通過品牌賦能營銷。
歐派短視頻內(nèi)容主要圍繞兩個關(guān)鍵詞展開，情感層面的“家與愛”、產(chǎn)品理念層面的“定制”概念，通過這兩個主題創(chuàng)作，達到品牌文化積淀。歐派的短視頻流量以品牌建設(shè)、品牌美譽度塑造以及產(chǎn)品推廣為主，通過品牌賦能營銷。將重心放置于傳播環(huán)節(jié)，把短視頻傳播結(jié)合營銷進行落地，通過各類傳播渠道引入流量到線上線下銷售。
家居行業(yè)屬于低消費頻次的大宗耐用消費品，與消費者鏈接較少，品牌意識也較薄弱。當(dāng)品牌認(rèn)知度建設(shè)到一定程度時，如何更貼近年輕消費圈層，和消費者建立情感鏈接，實現(xiàn)品牌主流化、年輕化轉(zhuǎn)型，這些都是品牌戰(zhàn)略的重中之重。
(文章來源：綜合整理自泛家居營銷、工匠到家，侵刪)
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