近日，志邦家居發(fā)布《關(guān)于變更營業(yè)范圍及修訂公司章程的公告》。公告顯示，為進(jìn)一步壓實(shí)業(yè)務(wù)、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，特申請對公司經(jīng)營范圍做變更及增加調(diào)整，新增地板、門窗、樓梯、五金、醫(yī)療器械等產(chǎn)品的制造與銷售。

（圖片來源：志邦家居官網(wǎng)，侵刪）

這意味志邦家居將進(jìn)軍地板、門窗等領(lǐng)域，進(jìn)一步推進(jìn)大家居戰(zhàn)略。

事實(shí)上，經(jīng)營范圍變更或更改企業(yè)名在家居行業(yè)早已屢見不鮮?；仡櫧衲昴辏簧偌揖悠髽I(yè)或變更企業(yè)名稱，升級品牌定位，提高了市場辨識度；或?qū)?jīng)營范圍進(jìn)行了升級調(diào)整，完善經(jīng)營品類。

接下來，讓我們來回顧一下2022年有哪些家居企業(yè)更名及變更了經(jīng)營范圍！

（注：以上信息為部分統(tǒng)計(jì)，均來源于企業(yè)公告或官方發(fā)布消息）

更名、變更經(jīng)營范圍意在何為？

首先是變更經(jīng)營范圍，從戰(zhàn)略層面上來說，擴(kuò)大了經(jīng)營范圍也就意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，其涉足的細(xì)分領(lǐng)域與品類版圖也將逐步擴(kuò)大。

其次是品牌更名，對于一家企業(yè)的發(fā)展來說，舉足輕重。每次更名事件的背后，或?qū)㈦[藏著家居企業(yè)對行業(yè)、市場、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品、運(yùn)營模式等等的全方位考量。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

為何家居品牌升級

品類擴(kuò)張逐步成為家居行業(yè)常態(tài)？

為什么家居企業(yè)涉足的品類版圖日益擴(kuò)大，品牌升級逐步成為家居行業(yè)常態(tài)？我們認(rèn)為有以下3點(diǎn)原因：

（1）自發(fā)生疫情以來，家居營收增速普遍下降，競爭加劇，通過對品類的延伸和擴(kuò)充，搶灘“大家居”、“大定制”市場，是企業(yè)縱向精細(xì)化運(yùn)營，橫向拓展品類提升企業(yè)利潤的必然之舉。

（2）近兩年，整家定制、多品類經(jīng)營已經(jīng)是大勢所趨。家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)邊界正在融合，隨著用戶的一站式、一體化需求的深入，越來越多家居企業(yè)跨界門窗等，延伸產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)營效率。

而擴(kuò)展品類業(yè)務(wù)似乎是家居企業(yè)在施行“大家居”戰(zhàn)略最直接的表現(xiàn)形式。此外有不少的家居企業(yè)通過更名的形式，實(shí)現(xiàn)從單一家居細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)大家居企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

（3）家居家裝一體化已經(jīng)是發(fā)展大勢，家居企業(yè)提早布局，并持續(xù)深耕多品類、多元化經(jīng)營，是家居企業(yè)尤其是頭部家居企業(yè)的必然選擇。

小結(jié)

在瞬息萬變的家居市場，迭代升級品類擴(kuò)張是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。品牌更名、經(jīng)營范圍擴(kuò)增都屬于品牌高層級的自我進(jìn)化。

除去以上案例，早年還有“曲美家具”升級為“曲美家居”；“羅萊家紡”升級為“羅萊生活”；“志邦櫥柜”升級為“志邦家居”……

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

在這些家居品牌升級擴(kuò)張品類的背后，一方面是在多元化業(yè)務(wù)的擴(kuò)張下，鋪就未來更高階發(fā)展之路；另一方面，是順應(yīng)外部市場環(huán)境和消費(fèi)者需求，提供更完善的產(chǎn)品和服務(wù)，以延長品牌的生命線。

此外，家居企業(yè)“大而全”的經(jīng)營模式，無疑于是企業(yè)戰(zhàn)略布局中分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的重要因素，但同時(shí)也需要看到，“多品牌、多元化”經(jīng)營也會(huì)帶來供應(yīng)鏈整合、終端培訓(xùn)、協(xié)同交付等一系列復(fù)雜的問題。

為此，家居企業(yè)在布局多品牌、多元化經(jīng)營的同時(shí)，也需要應(yīng)對如何解決品類深度問題的挑戰(zhàn)，方能真正實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略。