11月21日拉開帷幕的卡塔爾世界杯成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，32支球隊(duì)64場拼殺28天爭奪，撩撥著人的心弦。

而萬眾矚目的世界杯不僅承包了全球人的的體育狂歡，無可比擬的強(qiáng)大流量也讓很多家居企業(yè)們紛紛搭乘這一營銷快車，推出了各個(gè)營銷創(chuàng)意。

今天就來說說，慕思股份、左右沙發(fā)、林氏家居、志邦家居圍繞卡塔爾世界杯打響的體育營銷戰(zhàn)役。

慕思：簽約“歐洲紅魔”比利時(shí)國家足球隊(duì)，推出免單活動(dòng)

11月15日，慕思股份官宣簽約比利時(shí)國家男子足球隊(duì)，成為其2022-2023年度中國區(qū)合作伙伴。據(jù)悉，這支球隊(duì)曾在2015年登錄國家隊(duì)排名的榜首，收獲了一大批擁躉的粉絲群體，且至今也仍是頭部陣營中的佼佼者。所以此次合作，可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

（圖片來源于慕思公眾號(hào)，侵刪）

與此同時(shí)，慕思還推出了超強(qiáng)促銷機(jī)制，開啟“比利時(shí)贏球 慕思免單”活動(dòng)，參與活動(dòng)的是價(jià)值15999元的聯(lián)名款。另外，11月22日，慕思在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書”，賺足了眼球。一系列財(cái)大氣粗的操作，讓慕思在此次家居營銷中順利出圈。

（圖片來源于慕思公眾號(hào)，侵刪）

實(shí)際上，以體育捆綁品牌營銷，慕思早就修煉的爐火純青。此前，慕思就曾與澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、中國女排等有著諸多合作，而此次攜手比利時(shí)國家男子足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，成為了慕思在四大球上的“大滿貫”。

頻頻跨界體育圈的慕思，一直往國際輸出“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的品牌形象。但是此次慕思“球隊(duì)站隊(duì)+免單活動(dòng)”的營銷策略，能否像四年前撬動(dòng)10億元銷售額，笑傲世界杯營銷圈的華帝那樣創(chuàng)造營銷神話呢？咱們拭目以待！

左右沙發(fā)：足球解說員+知名主持人助陣，雙十二直播間放大招

相比慕思，左右沙發(fā)的體育基因還沒那么濃，不過在此次世界杯營銷中，其也推出了一系列吸引目光的活動(dòng)。

以“看球更享受，當(dāng)然選左右”為主題，左右沙發(fā)邀請知名足球解說員黃健翔以及知名主持人劉語熙共同擔(dān)任「左右首席看球官」，12月12日晚將在左右沙發(fā)官方直播間，與觀眾一起暢聊賽事，共同預(yù)測冠軍，屆時(shí)，直播間還會(huì)有專屬優(yōu)惠和隱藏福利出沒。

（圖片來源于左右沙發(fā)公眾號(hào)，侵刪）

此外，在11月21日-12月19日期間，左右沙發(fā)全國線上線下4000多家門店共同大放“價(jià)，推出多款爆款、套餐。

雙十二加上世界杯，IP借勢IP，相信這次左右沙發(fā)的動(dòng)作能夠起到1+1＞2的效果。

林氏家居：猜勝負(fù)，送免單

2018年，林氏家居將100張沙發(fā)搬到了天臺(tái)，用一場“天臺(tái)世界杯躺樂會(huì)”活動(dòng)，聚集數(shù)百名球迷觀看世界杯，引來千萬流量；2022年，林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負(fù)，送免單的促銷活動(dòng)。

世界杯期間，在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點(diǎn)場比賽xx隊(duì)必勝”，對應(yīng)日期猜對球隊(duì)，即可參與免單抽獎(jiǎng)，免單金額從2000元到20000元不等。

從品牌代言人王一博到一系列出圈的營銷活動(dòng)，林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā)，聚焦年輕力量，深入構(gòu)建品牌影響力。此次世界杯營銷，我們也期待林氏家居帶來更多驚喜。

志邦家居：成為卡塔爾國超五星級(jí)瑰麗酒店廚柜、衣柜供應(yīng)商

此次世界杯，志邦家居雖然沒有大肆營銷，可它卻稱得上是家居界的大贏家。

2021年，在經(jīng)過層層篩選之后，志邦家居憑借強(qiáng)大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品，最終成為卡塔爾超五星級(jí)瑰麗酒店公寓項(xiàng)目唯一廚柜、衣柜供應(yīng)商，為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。

而此項(xiàng)目也在卡塔爾世界杯舉辦之前全部交付完畢，迎接來自世界各地的球迷，志邦家居也完美向全世界展示出強(qiáng)大的中國品牌力量

總結(jié)：

隨著體育營銷這股“大風(fēng)”越吹越盛，越來越多家居品牌走進(jìn)此賽道，精準(zhǔn)打入年輕消費(fèi)市場，彰顯品牌年輕化，活力化。相信，未來還將會(huì)有更多品牌投身到體育營銷這股“大風(fēng)”當(dāng)中。

不過想要玩轉(zhuǎn)體育營銷，需要在不斷探索中練就殺手锏，在大風(fēng)中找到品牌基因，才能“押對寶”哦！