年底促銷季疊加四季度家裝需求旺，每年的雙十一都是家電品牌沖刺年終業(yè)績的重要關(guān)口。在剛剛過去的2022年雙十一，蘇寧易購?fù)ㄟ^商品、場景、體驗三重升級，進一步鞏固家電消費主場地位，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141％，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153％。多家機構(gòu)預(yù)測，隨著“產(chǎn)品+渠道”兩端發(fā)力，雙十一后家電市場將延續(xù)走高態(tài)勢，“翹尾效應(yīng)”有望進一步顯現(xiàn)。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

今年雙十一，家電消費市場進一步細分，行業(yè)分析人士指出；“品質(zhì)高端、綠色智能家電等新需求以及套系購買、以舊換新等新模式，已經(jīng)成為拉動家電增長的新密碼，產(chǎn)品迭代、渠道煥新、體驗優(yōu)化成為行業(yè)升級的行動指南?！?/p>

雙十一期間，蘇寧易購持續(xù)深化和海爾、美的、海信、老板、創(chuàng)維等頭部品牌的戰(zhàn)略合作，加大資源投入，提升中高端及綠色智能家電等新趨勢品類的市場份額，進一步鞏固家電供應(yīng)鏈優(yōu)勢。在場景方面，蘇寧易購雙十一升級開業(yè)了48家門店，國內(nèi)首家蘇寧易家旗艦店落地重慶，“一站置家”場景服務(wù)能力顯著增強。在體驗方面，蘇寧易購升級物流送裝一體，首批超600家蘇寧易購門店入駐美團平臺，家電3C產(chǎn)品“如點外賣一樣”最快30分鐘送達，搭建了兼具質(zhì)量和效率的服務(wù)體系。

商品、場景、體驗三重升級，進一步提升了蘇寧易購“家消費”服務(wù)能力。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133％，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141％，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153％，5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139％。

亮眼銷售數(shù)據(jù)的背后，是年底家電消費需求的快速釋放。分析人士指出，今年雙十一后家電市場“翹尾效應(yīng)”或?qū)⒀永m(xù)，本質(zhì)上是主流消費群體的需求在年底集中、持續(xù)釋放。這種釋放一方面受促銷優(yōu)惠等政策拉動，更本質(zhì)的還是主流消費群體對于新趨勢家電更新?lián)Q代的剛需落地。伴隨家電零售企業(yè)和工廠緊密合作，新產(chǎn)品、新場景逐步迭代，消費新需求不斷被滿足，四季度家電消費市場前景依舊可觀。

多家機構(gòu)也對年底家電市場行情做出預(yù)測，安信證券表示，三季度家電行業(yè)收入增速回升，白電及上游板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，盈利能力改善如期延續(xù)，改善幅度較二季度基本持平，原材料價格下降、龍頭企業(yè)提價、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行業(yè)競爭格局改善等因素持續(xù)提振盈利能力。開源證券認為，綠色消費政策、能效標準提升，或?qū)⒓铀倮吓f家電的報廢換新。而先行布局技術(shù)改造的家電公司，將能夠更靈活地適應(yīng)標準體系的要求，穩(wěn)定地提供家電保養(yǎng)及換新服務(wù)。

距離年底還有近一個半月的“加速沖刺期”，針對即將到來的“雙十二”等四季度促銷節(jié)點，蘇寧易購表示，將持續(xù)聯(lián)合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴，全面提升商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，加碼消費補貼，助力市場加速回暖。

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