數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，居然之家“618”大促業(yè)績斐然。

2024年“618”大促活動(dòng)落下帷幕，居然之家也“曬出”成績單。

官方數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的2024年“618”大促活動(dòng)中，居然之家全域銷售額高達(dá)143億元，同比增長32.9%，以強(qiáng)勢姿態(tài)圓滿收官。在此期間，居然之家董事長汪林朋與執(zhí)行總裁王寧傾力打造的“老汪來了”與“總裁價(jià)到”兩大特色直播IP，結(jié)合“家具家電以舊換新”和“家有困難找居然”兩大貼心服務(wù)，成功引爆了觀眾熱情，吸引了高達(dá)1176.4萬的觀看人次，直播期間的訂單數(shù)量更是突破至3.7萬筆，創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

那么，這一業(yè)績增長的背后，究竟隱藏著怎樣的秘訣策略呢？

首日，“老汪來了·家具家電以舊換新”專場直播便以322萬人次的觀看量、2.3萬的新增粉絲量以及1.5萬筆的直播間訂單量展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場號召力。接下來的直播中，觀看量更是持續(xù)攀升，第二日觀看人數(shù)突破446.4萬人次。同時(shí)，“總裁價(jià)到”直播間也連續(xù)兩日吸引了累計(jì)408萬人次的觀看，新增粉絲高達(dá)2.4萬人。

在此次“618年中狂歡節(jié)·家具家電以舊換新”活動(dòng)中，居然之家提早進(jìn)行了周密的布局。在“老汪來了”直播間，不僅帶來了“家具家電以舊換新”和“家有困難找居然”兩大服務(wù)的超值權(quán)益，更是迎來了董事長汪林朋與眾多一線家居品牌BOSS的強(qiáng)力助陣，包括索菲亞、絲漣、TATA木門、美的、顧家家居、喜臨門等，聯(lián)手為消費(fèi)者提供了居然之家直播專供爆款產(chǎn)品，而董事長汪林朋在直播間的砍價(jià)環(huán)節(jié)更是將優(yōu)惠推向了高潮，為粉絲們爭取到了在居然直播專供價(jià)基礎(chǔ)上的額外福利，讓整個(gè)直播間充滿了驚喜與狂歡的氣氛。居然之家采用線上線下聯(lián)動(dòng)模式，通過精準(zhǔn)引流和強(qiáng)化用戶連接來提升銷售業(yè)績?；顒?dòng)期間，居然之家全員直播，共計(jì)直播1752場，直播間獲客同比增長29%。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

特別要說的是，“以舊換新”這一服務(wù)，也拉動(dòng)了消費(fèi)需求的新一輪增長?；顒?dòng)期間，居然之家以舊換新消費(fèi)同比增長90%。居然之家積極響應(yīng)國家綠色環(huán)保的號召，自2022年就率先開展了“家具家電以舊換新”這一服務(wù)。他們不僅將這一服務(wù)常態(tài)化，讓消費(fèi)者能夠享受到至高500元的換新補(bǔ)貼，并提供免費(fèi)上門回收處理舊家具家電的便捷服務(wù)；同時(shí)，居然之家還與各地政府緊密合作，響應(yīng)政府的以舊換新政策，通過疊加政府補(bǔ)貼，進(jìn)一步將實(shí)惠讓利于消費(fèi)者。同時(shí)，在今年的618 大促活動(dòng)中，居然之家不僅推出了“以舊換新”等多元化服務(wù)以及豐富的優(yōu)惠措施，還聯(lián)合各大品牌，提供了更多高品質(zhì)、環(huán)保、智能的家居產(chǎn)品。此外，居然之家與各大品牌通過舉辦演唱會(huì)、啤酒龍蝦節(jié)和洞窩狂歡夜等一系列充滿活力的活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購物熱情。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

另外，居然之家還提到國際化戰(zhàn)略。在“618”活動(dòng)期間，居然之家通過“老汪來了”直播間向外界展示了其獨(dú)特的國際化視野。居然之家董事長汪林朋身著東南亞特色服飾，明確表達(dá)了公司今年將攜手更多中國家居品牌共同“出?！?，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的全球化進(jìn)程。自今年3月30日柬埔寨金邊店的盛大開幕后，居然之家迅速與馬來西亞的柏威年集團(tuán)和蘇瀾士集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著其海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了新的突破。截至目前，居然之家已成功攜手朗斯家居、索菲亞-米蘭納、火星人、左右沙發(fā)等數(shù)十家知名品牌，共同邁向國際市場。展望未來，汪林朋計(jì)劃以柬埔寨為起點(diǎn)，在未來的3-5年內(nèi)，重點(diǎn)在泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞等東南亞國家進(jìn)行布局，計(jì)劃建設(shè)超過10個(gè)居然之家商業(yè)中心，致力于將居然之家打造成為東南亞地區(qū)具有影響力的國際家居品牌。

(文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)