近期，多家家電企業(yè)/集團(tuán)公布2021年業(yè)績報(bào)告。海爾、美的、蘇泊爾、帥豐電器等紛紛發(fā)布自己2022年第一季度財(cái)報(bào)及2021年財(cái)報(bào)。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

作為家電企業(yè)近10年來最不確定的一年，2021年在原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、海運(yùn)成本上升等諸多因素疊加之下，各家電企業(yè)都面臨著不小的挑戰(zhàn)。不過從年報(bào)中看出，大部分家電企業(yè)都把這份壓力與挑戰(zhàn)承擔(dān)住了并積極開展細(xì)分品類的打法。

其中，占據(jù)財(cái)報(bào)榜單首位的美的集團(tuán)全年收入首次突破3000億元。從報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，去年一年，基于美的集團(tuán)堅(jiān)持ToB和ToC業(yè)務(wù)并重發(fā)展的打法，各業(yè)務(wù)條線齊頭并進(jìn)尤其是創(chuàng)新業(yè)務(wù)獲得了50%以上的營收增長。具體來看下：機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)營收253億元，同比增長22.8%；工業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)營收201億元，同比增長43.5%；樓宇科技業(yè)務(wù)營收197億元，同比增長54.8%；數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收83億元，同比增長51.4%。同時(shí)，美的集團(tuán)也在推動(dòng)國內(nèi)與海外業(yè)務(wù)的雙重質(zhì)變，構(gòu)建數(shù)字化敏捷創(chuàng)新的研發(fā)體系，推進(jìn)線下渠道的“垂直效率提升”，借力數(shù)智驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶直達(dá)，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈數(shù)據(jù)運(yùn)營與平臺(tái)化運(yùn)作，構(gòu)建全球創(chuàng)新生態(tài)體系與科學(xué)家體系，依靠全球領(lǐng)先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢，不斷實(shí)現(xiàn)全球突破。

同一天公布2021年全年財(cái)報(bào)，位于榜單第二的格力電器在2021年格力空調(diào)收入1317.13億元，占營收比例為70.11%，較2020年同期1155.77億元的空調(diào)收入增長了13.96%；2021年生活電器收入為48.82億元，同比增長7.96%；工業(yè)制品收入為31.95億元，同比增長38.6%；智能裝備8.58億元，同比增長42.77%。財(cái)報(bào)解釋稱，2021年，面對原材料成本高企，疫情反復(fù)多變等嚴(yán)峻復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，公司堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快多元化布局，加強(qiáng)電商運(yùn)營，實(shí)施爆款策略，在高質(zhì)量發(fā)展道路上不斷取得新的突破。

家電三巨頭的海爾智家此次財(cái)報(bào)顯示，其利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升。值得一提的是，海爾智家去年海外、高端業(yè)績搶眼，海外經(jīng)營利潤增長48.1%，高端品牌卡薩帝收入達(dá)129億元，同比增長超過40%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第5年兩位數(shù)增長。去年，國內(nèi)家電行業(yè)增長空間主要來自家電換置和升級需求，高端化已經(jīng)成為家電行業(yè)的確定趨勢。在這方面，海爾智家多年前布局的卡薩帝，在高端第一的基礎(chǔ)上又轉(zhuǎn)型場景全面落地三翼鳥，并以場景帶動(dòng)硬件銷售，同時(shí)高科技的硬件助力場景方案的快速落地，由此帶來了更好業(yè)績。年報(bào)顯示，2021年卡薩帝收入達(dá)到129億元元，同比增長超40%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在1萬元以上高端市場份額占比達(dá)40%以上，平均單價(jià)是行業(yè)的2.4倍。而從近5年看，卡薩帝復(fù)合增長率達(dá)36%，實(shí)現(xiàn)了高價(jià)值下的高增長、高份額。同時(shí)，海爾智家家用空調(diào)業(yè)務(wù)高端增長持續(xù)第一。財(cái)報(bào)顯示，2021年海爾國內(nèi)空調(diào)收入增速達(dá)26.2%，卡薩帝高端家用空調(diào)收入增速達(dá)56.7%。截至目前，海爾智家空調(diào)市場份額已實(shí)現(xiàn)5年5連漲。

本次財(cái)報(bào)榜單上還值得一提的是科沃斯。報(bào)告顯示，2021年科沃斯兩大自主品牌合計(jì)業(yè)務(wù)收入占比達(dá)90.53%，同比提升14.57個(gè)百分點(diǎn)。其中，科沃斯2021年家用服務(wù)機(jī)器人全球出貨量340.4萬臺(tái)，同比增長10.81%；出貨均價(jià)達(dá)1,963元，同比增長43.67%。也推動(dòng)科沃斯品牌2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入67.10億元，同比增長58.42%。與此同時(shí)，添可品牌作為第二增長曲線，2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入51.37億元，同比增長307.97%。不難看出，第二品牌作為細(xì)分創(chuàng)新品類，其增長勢頭十分明顯。

此外，火星人、浙江美大、億田智能和帥豐電器四家集成灶行業(yè)上市企業(yè)都完成了對2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告的披露。頭部企業(yè)為代表下的營收凈利兩大遞增曲線，印證了集成灶行業(yè)連年增長的發(fā)展態(tài)勢，整體發(fā)展態(tài)勢依然被看好，這也是為什么相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對2022年度預(yù)測規(guī)模將從256億元突破300億元。顯然，頭部企業(yè)將貢獻(xiàn)不小的占比。

從各家電企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)與最新趨勢不難看出，如今的家電業(yè)走向細(xì)分化、智能化、高端化、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們生活水平的提高，新的消費(fèi)觀念、社交屬性、人機(jī)互動(dòng)、新國貨等由Z世代創(chuàng)造的“潮趨勢”正在席卷消費(fèi)市場，商品、品牌、營銷、服務(wù)、渠道等核心要素都在變，因此傳統(tǒng)家電與新興智能家電面臨新挑戰(zhàn)，要發(fā)生新的變革。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如今家電市場套系化、智能化發(fā)展趨勢已日趨明顯，提高產(chǎn)品科技附加值，增加品牌效應(yīng)，是在紅海中突圍的可行之路。（編輯整理、制圖 新浪家居/陳婉璟）

(文章來源：新浪家居，侵刪)