據(jù)大材研究的觀察，截至2022年9月，已有30多家公司發(fā)布了上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)。

與去年相比較，營收與凈利出現(xiàn)同比下滑的情況有所增加。一些龍頭品牌的增勢(shì)，也遇到了瓶頸，不及往年的勢(shì)頭。

以下是營收或歸母凈利潤中，有一項(xiàng)出現(xiàn)下降的公司：

以下是營收、歸母凈利潤均出現(xiàn)下降的公司：

以下是營收、歸母凈利潤的增速均為正的部分公司：

第二部分  第二季度建材類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)

重點(diǎn)對(duì)衛(wèi)浴、地板、陶瓷、門窗、涂料、木門等建材類企業(yè)進(jìn)行梳理，總結(jié)其產(chǎn)品、營銷、生產(chǎn)、資本、管理、新模式等動(dòng)態(tài)。

其中的營銷動(dòng)態(tài)部分，本季度收錄信息涉及德爾地板、白兔瓷磚、美標(biāo)、圣象、TATA、圣堡羅、新明珠、米蘭之窗、九牧、新標(biāo)、立邦、軒尼斯、東方雨虹、歐文萊、三棵樹、尼莫菲、冠珠、惠達(dá)、德高、大將軍瓷磚等品牌。

(圖片來源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

1、德爾地板風(fēng)云惠大促：5月27日，德爾地板第六屆風(fēng)云惠大促健康節(jié)云發(fā)布會(huì)結(jié)束，這是德爾著力打造的年度促銷超級(jí)IP 。從2017年首屆開辦至今，已經(jīng)走過了六屆。在全國500多個(gè)城市、2000多家專賣店和大家見面。

本次風(fēng)云惠活動(dòng)有四位世界冠軍強(qiáng)勢(shì)加盟，五項(xiàng)全新數(shù)字體驗(yàn)，三大環(huán)保尖貨全民普及，兩大驚喜豪禮，一站式購物體驗(yàn)等等。

活動(dòng)結(jié)束后，總共覆蓋人數(shù)高達(dá)7.26萬。活動(dòng)中，發(fā)動(dòng)全員直播，線上線下聯(lián)動(dòng)。各區(qū)域在總部直播培訓(xùn)的支持下，投入直播，總曝光量43w，觀看總?cè)藬?shù)3.4w，互動(dòng)量85.7w。 

同時(shí)，聯(lián)合百位抖音和小紅書達(dá)人，開啟#百萬達(dá)人家居共創(chuàng)計(jì)劃#，包括李可愛、川子干啥呢、廢墟公子、硬盒科技等，覆蓋粉絲1000萬+，共計(jì)曝光800萬+次。

2、圣象力量美好生活節(jié)：6月，圣象發(fā)起第十六屆圣象力量美好生活節(jié)，其中的成都主會(huì)場(chǎng)設(shè)于北富森美家居名品街旁的大草坪，安排了阿卡貝拉人聲合唱、《本草綱目》毽子操大比拼、插花藝術(shù)、健身乒乓、夜幕下的熱映電影、圣象美好生活空間展，蓉城百名設(shè)計(jì)大咖1對(duì)1等，持續(xù)近12小時(shí)。

當(dāng)天，來自成都的大量新裝和改善型客戶、設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅音樂人、媒體人士等到場(chǎng)參與。

同時(shí)，在圣象美好生活空間體驗(yàn)館里，業(yè)主提供戶型圖，設(shè)計(jì)師就能基于地板提供新家各個(gè)功能場(chǎng)景的解決方案，借助圣象社區(qū)數(shù)字系統(tǒng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師定制的空間解決方案。

3、白兔瓷磚營銷動(dòng)作：第二季度里，白兔瓷磚繼續(xù)推進(jìn)“三磚融合”營銷戰(zhàn)略，具體動(dòng)作涉及1）第一季度總結(jié)表彰線上會(huì)議；借助“馬賽克+文化墅磚+墻地磚”打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造個(gè)性化的終端形態(tài)。2）五一大促，進(jìn)店送禮品、特價(jià)款、地磚+廚衛(wèi)墻地磚套餐、新品買1送1、六星服務(wù)（滿3000元享免費(fèi)量尺、設(shè)計(jì)、送貨、鋪貼指導(dǎo)、免費(fèi)上樓、免費(fèi)退補(bǔ)貨1次）。3）長沙運(yùn)營中心簽約，布局長沙及周邊市場(chǎng)。

4、圣堡羅第三屆門窗安全日：4月，圣堡羅“世界門窗安全日”成立的第三年，開啟第三季“圣堡羅世界門窗安全季品牌盛典”。

配套多種動(dòng)銷活動(dòng)，比如積贊分享即可獲贈(zèng)圣堡羅 “新”選精美禮品；購99安全卡即享多重特權(quán)；19800元全屋套餐，全屋門窗裝滿家；下單有機(jī)會(huì)贏取沃爾沃汽車大獎(jiǎng)。

并提供免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)量尺、免費(fèi)監(jiān)工、免費(fèi)售后等。

2019年時(shí)，圣堡羅推出愛心守護(hù)億萬家的安全公益中國行，1年內(nèi)，整體門窗安全帶免費(fèi)送，倡導(dǎo)新舊窗戶加裝安全帶，預(yù)防窗戶墜落。2020年時(shí)，圣堡羅設(shè)立了“世界門窗安全日”。2021年時(shí)，圣堡羅主推老窗以舊換新。

第三部分  第二季度家具類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)

營銷動(dòng)態(tài)部分，本季度收錄信息涉及：掌上明珠、林氏木業(yè)、皮阿諾、好萊客、夢(mèng)百合、顧家、絲漣、司米、曲美、瑪格、芝華仕、CBD家居、舒達(dá)、金牌廚柜、麒盛、慕思、我樂、喜臨門、萊茵艾格、宜家、全友、亞振等品牌。

1、掌上明珠全國聯(lián)動(dòng)大促：從活動(dòng)籌備到活動(dòng)落地，24天時(shí)間銷售574萬，掌上明珠湖南永順專賣店再次刷新該店單場(chǎng)活動(dòng)的的銷售記錄。13人的門店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及公司總部主動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)的通力協(xié)作，見證了門店轉(zhuǎn)型整家的時(shí)刻。

2019年，永順店開始“整家設(shè)計(jì)拎包入住”元年，同期單月銷量也突破了300萬。

2、林氏木業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)梳理

1）直播間增粉近5萬：林氏木業(yè)以“深夜桃源”和“室內(nèi)桃源”為主題的兩場(chǎng)直播，在抖音和天貓直播間上線，金莎連麥。

抖音平臺(tái)近一周的商品曝光次數(shù)達(dá)到近5000萬，直播期間的觀看人次達(dá)到106萬以上（26-29日）；直播前與金莎合作拍攝的VLOG，曝光量約56萬人次。

今年，林氏木業(yè)將床勢(shì)視為軟體家具的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，推出凈系列生態(tài)床墊；直播活動(dòng)期間，林氏木業(yè)直播間粉絲增長近5萬，新上線的商品近一周曝光量近5000萬；與視頻創(chuàng)作者合作，街拍早睡小妙照，聯(lián)合達(dá)人矩陣，推出產(chǎn)品評(píng)測(cè)。

2）林氏木業(yè)6**＊促全渠道成交達(dá)13.1億元：據(jù)林氏木業(yè)發(fā)布的官方戰(zhàn)報(bào)，2022年，林氏木業(yè)在6**＊促期間的全渠道累計(jì)成交額達(dá)13.1億，同比增長超24%，穩(wěn)居住宅家具行業(yè)榜首。

其中，直播間GMV總額6200萬+，累計(jì)觀看人次超1700萬，直播間新增粉絲量超3.9萬人，直播售貨榜上，有柜子賣出4400件，沙發(fā)賣出2600多件。

活動(dòng)期間，總訂單量高達(dá)29萬，總成交件數(shù)超128萬；總訪客數(shù)2574萬，新客占比57%，年輕消費(fèi)用戶（18-35歲）占比49%，全網(wǎng)粉絲累計(jì)1644萬。

在總的實(shí)力人氣選品銷量王里，排行第一的是簡約科技布沙發(fā)床，成交額達(dá)1.05億元；第二名是輕奢科技布藝沙發(fā)，成交額超4100萬。

3、瑪格經(jīng)營動(dòng)態(tài)梳理

1）瑪格x夢(mèng)百合520甜蜜撒糖計(jì)劃：瑪格x夢(mèng)百合開啟了雙M撒糖計(jì)劃，到6月19日，參與#瑪格減壓季，定制0壓力#主題活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得福利，包括：5.20元+25個(gè)好友助力，可獲999元0壓基金+299元的夢(mèng)百合0壓高低枕。

需要通過公眾號(hào)預(yù)約到當(dāng)?shù)亻T店領(lǐng)取獎(jiǎng)品的時(shí)間，瑪格999元0壓基金在瑪格門店實(shí)付訂單金額滿3萬元可用。

同時(shí)，瑪格啟動(dòng)520直播，高顏全屋19800元，下定送木門一樘。直播獎(jiǎng)品包括：小米2022超高清智能電視、周生生鉆石項(xiàng)鏈、美的掃地機(jī)器人、YSL口紅禮盒、小米空凈、美的破壁機(jī)、瑪格乳膠枕、富安娜全棉四件套、奧克斯除濕機(jī)、樂扣保溫杯、小米電動(dòng)牙刷等。

4、掌墨、麗維家工長俱樂部成立：6月，掌墨、麗維家工長俱樂部成立，這是麗維家整裝的又一次發(fā)力，抓住整裝鏈條交付流程中最關(guān)鍵的工長群體，以社群、圈層的私域粘性，團(tuán)結(jié)工長群體。

根據(jù)計(jì)劃，在俱樂部里，工長們每月將得到免費(fèi)的培訓(xùn)和聚會(huì)，免費(fèi)使用麗維家整裝展廳，免費(fèi)使用掌墨好管家小程序，此外還將得到俱樂部推薦的行業(yè)資源和客戶，畢業(yè)的工長還將獲得新浪家居官方認(rèn)證“中國好工長”殊榮，打造個(gè)人IP及形象。

俱樂部將提供掌墨好管家的小程序工具，工長可用于管理上貨、配貨與服務(wù)等細(xì)節(jié)，進(jìn)行主材、輔材、門窗、定制、成品、軟裝的下單購買，還能從小程序上獲得傭金。

《2022年第二季度大家居及裝修企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)簡報(bào)》目錄：

第一部分  市場(chǎng)數(shù)據(jù)匯總 

一、規(guī)上家居建材賣場(chǎng)還能打 

二、展會(huì)數(shù)據(jù)有下跌，但韌性依然十足 

三、超半數(shù)上市公司的業(yè)績出現(xiàn)下滑 

四、家具、建筑及裝潢材料的零售受阻 

五、商品房銷售面積大降 

六、京東、天貓家裝等家居電商平臺(tái)數(shù)據(jù) 

第二部分  第二季度建材類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

一、產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 

二、營銷動(dòng)態(tài) 

三、生產(chǎn)與采購類動(dòng)態(tài) 

四、資本類動(dòng)態(tài) 

五、管理動(dòng)態(tài) 

六、新模式新業(yè)態(tài) 

第三部分  第二季度家具類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

一、產(chǎn)品方案類動(dòng)態(tài) 

二、營銷動(dòng)態(tài) 

三、生產(chǎn)、研發(fā)與采購類動(dòng)態(tài) 

四、新模式動(dòng)態(tài) 

五、資本動(dòng)態(tài) 

第四部分  第二季度重點(diǎn)裝修企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

一、尚層裝飾經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

二、名雕裝飾經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

三、業(yè)之峰經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

四、圣都家裝經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

五、生活家裝飾經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

六、其他裝修公司經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀察 

第五部分  多品類大家居企業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

一、重點(diǎn)產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 

二、重點(diǎn)營銷動(dòng)態(tài) 

三、新模式新業(yè)態(tài) 

四、資本動(dòng)態(tài) 

第六部分 軟裝類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

第七部分 智能家居類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài) 

第八部分  主流家居賣場(chǎng)及展會(huì)、平臺(tái)重點(diǎn)動(dòng)態(tài) 

一、富森美經(jīng)營動(dòng)態(tài)梳理 

二、紅星美凱龍經(jīng)營動(dòng)態(tài)梳理 

三、居然之家經(jīng)營動(dòng)態(tài)梳理 

四、軟裝展 

五、中國建博會(huì)（廣州）動(dòng)態(tài)梳理 

六、中國家博會(huì)（廣州） 

七、齊家網(wǎng)、土巴兔、天貓家裝 

(文章來源：大材研究，侵刪)