2022年上半年的小家電行業(yè)承接2021年的態(tài)勢(shì)，尚未能有起色。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，廚房小家電零售額共計(jì)263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.2%。

（圖片來(lái)源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

承壓之下，今年的A股小家電品牌2022年上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊俜矫嬲w呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)。與此同時(shí)，營(yíng)業(yè)收入與歸屬于上市公司凈利潤(rùn)各有漲跌。

具體來(lái)看，蘇泊爾上半年?duì)I業(yè)收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為9.33億元，同比增長(zhǎng)7.77%；九陽(yáng)上半年?duì)I業(yè)收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為3.45億元，同比下滑23.27%；小熊上半年業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入約為18.48億元，同比增長(zhǎng)13.15%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為1.47億元，同比增長(zhǎng)6.65%。

業(yè)內(nèi)人士分析，整個(gè)廚房小家電市場(chǎng)已漸入飽和期，消費(fèi)者對(duì)于次剛需的小家電的消費(fèi)傾向趨向于保守。盡管上半年也出現(xiàn)了與小家電相關(guān)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、預(yù)制菜的熱點(diǎn)，卻難以挽回大盤。

身處小家電行業(yè)的賽道內(nèi)，作為優(yōu)秀公司代表的上市企業(yè)雖不能代表這條賽道的最終方向，但他們的探索之路亦相對(duì)來(lái)說(shuō)走得更遠(yuǎn)。從他們身上，可以窺探一絲行業(yè)的未來(lái)。

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蘇泊爾：從廚房開(kāi)始“生活”

從廚房開(kāi)始“生活”。這是筆者從蘇泊爾2022年上半年財(cái)報(bào)中感受到的未來(lái)方向。在炊具、廚房小家電的品類上站穩(wěn)腳跟后，蘇泊爾的下一站目標(biāo)是“生活”。

生活有兩層含義。一是指生活家居電器。目前蘇泊爾已經(jīng)完成了空氣凈化器、掛燙機(jī)、吸塵器、洗地機(jī)、電熨斗等品類的擴(kuò)充。上半年更是在得到消費(fèi)者認(rèn)可的洗地機(jī)品類上完成了新一輪的產(chǎn)品升級(jí)，新款洗地機(jī)M1推出了強(qiáng)“貼邊”清潔技術(shù)，電解水干凈除菌的功能，能夠清理死角衛(wèi)生，為消費(fèi)者提供一個(gè)健康的家居環(huán)境。

第二層含義則是讓消費(fèi)者擁有貼心、全方位的居家體驗(yàn)。為此，蘇泊爾深挖細(xì)分人群和不同場(chǎng)景下的用戶需求，不斷迭代出智巧的廚房小電產(chǎn)品。例如，為小家庭準(zhǔn)備小容量遠(yuǎn)紅外IH本釜電飯煲、行業(yè)內(nèi)首款，能夠通過(guò)攪拌，讓食材通透熬煮的可攪拌養(yǎng)生壺、能自動(dòng)為消費(fèi)者炒菜，做出一桌美食的全新形態(tài)“IOT 料理快鍋”等等。

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此外，蘇泊爾也正完善自己的一站式的廚房場(chǎng)景解決方案。產(chǎn)品方面，已完成了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、凈水機(jī)、嵌入式蒸烤箱、熱水器、集成灶等品類的布局；品牌方面，引入了SEB 集團(tuán)旗下 WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL 等高端品牌，在廚房領(lǐng)域完成了中高端的覆蓋。

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九陽(yáng)：悅享健康，渠道升級(jí)

同為老牌小家電品牌，九陽(yáng)在財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出的，是聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，關(guān)注品質(zhì)和健康，以作為未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)的邏輯。而值得關(guān)注的是，九陽(yáng)在財(cái)報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司九陽(yáng)品牌正式進(jìn)入清潔小家電領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了小家電領(lǐng)域的全品類覆蓋。

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這似乎解釋了為何財(cái)報(bào)中的研發(fā)投入出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。九陽(yáng)2022年上半年的研發(fā)投入達(dá)到了1.71億元，同比增長(zhǎng)了10.91%，而去年同期才僅增長(zhǎng)了4.31%。高額的研發(fā)投入和“全品類覆蓋”的宣言，讓九陽(yáng)下半年的產(chǎn)品矩陣值得期待。

渠道方面，九陽(yáng)繼續(xù)積極布局和發(fā)展線上線下全渠道，協(xié)調(diào)發(fā)展傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商、O2O新零售與下沉市場(chǎng)，把握內(nèi)容電商發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)發(fā)展抖音、快手等直播平臺(tái)，搭建了行業(yè)內(nèi)較為完整的直播矩陣。

如此帶來(lái)了兩個(gè)好處。一方面，九陽(yáng)正不斷拉近與各級(jí)消費(fèi)者的距離，更容易從用戶處得到反饋，并為一次的產(chǎn)品迭代收集數(shù)據(jù)，另外一方面，九陽(yáng)可以通過(guò)全渠道，全矩陣的方式，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，提升品牌的影響力。

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小熊：創(chuàng)意，始終不變的選擇

小熊電器2022年上半年?duì)I收逆勢(shì)上升，其收入約為18.48億元，同比上升了13.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.48億元，同比上升了6.65%。

究其原因，一是小熊電器一直以線上渠道為主，在天貓、京東等電商平臺(tái)以及小紅書(shū)、抖音等新興渠道布局多年，在疫情影響的期間，擁有著一定的優(yōu)勢(shì)。二是小熊電器一直貫徹的核心——?jiǎng)?chuàng)意，不斷為消費(fèi)者推出創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的小家電迎合了80、90消費(fèi)主力的喜好。

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財(cái)報(bào)中透露出的研發(fā)費(fèi)用也是逐年遞增，2022年上半年的研發(fā)投入比去年同期增長(zhǎng)了5.67%。對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，小熊電器表示，會(huì)在精品戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，多品類發(fā)展，在滿足用戶需求的同時(shí)，推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，小熊電器也表達(dá)出進(jìn)一步提高線下商超渠道的經(jīng)營(yíng)效益的愿景。

綜上所述，面對(duì)后疫情時(shí)代，在大環(huán)境承壓的現(xiàn)狀下，企業(yè)得到的啟示，行業(yè)發(fā)展之方向，其一是緊抓需求，立足于產(chǎn)品本身，積極修煉內(nèi)功的同時(shí)，真正建立起技術(shù)壁壘和口碑護(hù)城河；其二，整合渠道資源，抓住直播電商、短視頻營(yíng)銷等新興渠道興起的契機(jī)；其三，是不斷尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)，例如九陽(yáng)進(jìn)軍清潔小家電，小熊電器的線下開(kāi)拓，皆是在未來(lái)的不確定中找到當(dāng)下的確定性，并為之付出行動(dòng)。

編輯：膾炙

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