在直播、視頻流行的媒體時代，明星線上音樂會、直播帶貨成為了各大行業(yè)營銷傳播的新寵，在家居行業(yè)也屢見不鮮。但明星效應(yīng)與產(chǎn)品如何深度結(jié)合？品牌端如何給消費者更好的體驗？直播如何讓經(jīng)銷商更有興趣加入？這些問題一直都是難以兼得的存在。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

8月27日，歐派家居攜手大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚等頂流明星，與微信視頻號等新媒體生態(tài)鏈深度合作，用一場沉浸式「歐派整家音樂會-友情歲月線上音樂會」直播首秀，不僅開創(chuàng)了家居行業(yè)直播的全新玩法，也成為全網(wǎng)熱搜的現(xiàn)象級營銷傳播事件！

本次「歐派整家音樂會」，不僅僅是一場“音樂會+直播帶貨”，更是一次事件營銷。無論是從內(nèi)容、形式還是渠道上的創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)都獲得了前端的優(yōu)異成績，為家居行業(yè)后續(xù)明星帶貨提供了全新的玩法和方向。全網(wǎng)總曝光量【2100000000+】，累計觀看人數(shù)高達【11300000+】，在線點贊次數(shù)【2880000+】，全國下單數(shù)翻3番，再一次刷新了歐派直播業(yè)績新紀錄。

01

視頻號首個專屬定制音樂會

解鎖沉浸式居家互動新體驗

2021年《披荊斬棘的哥哥》，讓我們重新認識了大灣區(qū)哥哥之間的深厚友誼；2022年《聲生不息》，讓我們再次進入了在友情歲月線上音樂會。歲月榮光，經(jīng)典不老。

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此次「歐派整家音樂會」，將兄弟情深、知名度極高的大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚等明星請到歐派整家展廳，暢談往日故事、演唱經(jīng)典曲目、追憶友情歲月，為直播間里的觀眾帶來一場標志著音樂、友誼、歲月的整家音樂會。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

眾所周知，一般明星音樂會舉辦的場地，大多在大型體育館、室外廣場等場地，而此次歐派家居另辟蹊徑，將音樂會搬到入戶、餐廳、客廳、衣帽間、臥室、陽臺、廚房等家居空間，解鎖整家定制家居生活新體驗，打造首個視頻號專屬定制整家音樂會，革新了大眾對于家居行業(yè)的固有認知與場景體驗。

在「歐派整家音樂會」上，陳小春以廣為流傳的《相依為命》開場，帶我們重回十余年前的流金歲月；林曉峰、梁漢文、朱永棠等著名唱將也相繼獻上《人潮兄弟》、《歲月如歌》、《衣柜里的男人》、《對面的女孩看過來》、《熱血燃燒》等經(jīng)典老歌。

哥哥們一邊沉浸式體驗高顏整家，一邊深情獻唱，探索音樂與美好家居的深度聯(lián)系，完美演繹高顏整家定制家居美學(xué)，給用戶帶來一場更具有社交性、互動性、沉浸式、畢生難忘的“歐派整家之夜”。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

02

首創(chuàng)“音樂會+深度種草”直播模式

云端超頻互動“有家有愛“溫暖傳遞

從西城男孩到崔健，視頻號的演唱會一次又一次刷新直播紀錄。此次歐派衣柜抓住“微信視頻號”大流量熱度平臺，通過明星沉浸式音樂會的形式，實現(xiàn)“用戶+互動”的體驗式傳播營銷，流量明星大灣區(qū)哥哥們+經(jīng)典歌曲，音樂會完美融合高顏整家空間，為消費者帶來一場立體環(huán)繞式視聽娛盛宴，同時讓歐派衣柜高顏整家的價值潛移默化的深入用戶，完成了品牌與價值的全方位輸出。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

同時，本次「歐派整家音樂會」直播活動，近3000+家門店聯(lián)動，線上/線下閉環(huán)營銷，多重勁壕福利+限時鉅惠整家定制套餐，打通消費鏈路，實現(xiàn)“品宣”和“銷量”的引爆，最終直播觀累計觀看人數(shù)高達【11300000+】，在線點贊次數(shù)【2880000+】，全國下單數(shù)翻3番。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

03

高顏值、高品質(zhì)、高舒適

歐派整家定制開啟美好家居新勢能

隨著消費者“一站式裝美家” 的需求升級，家居企業(yè)也在不斷更新迭代，一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子服務(wù)成為中國家居行業(yè)發(fā)展聚焦點。

當代都市人對于家居的個性化需求日益增加，不再僅僅只看重功能，同時也很在意產(chǎn)品的視覺效果是否符合個人需求的高品位標準。一切高品質(zhì)家居生活的背后，都有一顆向往美好生活的心。

歐派衣柜以“人”為原點，致力于為全球家庭提供包括“入戶+客廳+餐廳+臥室+多功能房+陽臺”六大空間的整體解決方案。

從專業(yè)定制柜到全屋定制再到整家方案，歐派衣柜創(chuàng)變不止，不斷追求突破和創(chuàng)新，打造更全面細致的家居產(chǎn)品，更有溫度貼心的服務(wù)，滿足消費者對“完美家”的渴望。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，我們一直都能在歐派身上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的影子，從“整家定制”概念的提出，到整家1.0、2.0的迭代升級，歐派衣柜領(lǐng)創(chuàng)整家定制新賽道，為家居行業(yè)的發(fā)展帶來全新的思路。

此次，歐派整家音樂會的創(chuàng)新，不僅是歐派在明星直播營銷模式上的一次探索和創(chuàng)新，也是為家居行業(yè)的營銷模式帶來全新的變革。

事實證明，無論從傳播端、經(jīng)銷商參與熱度還是從銷售數(shù)據(jù)層面，無疑這一次創(chuàng)新帶來了突破性的成功。

未來，希望歐派無論從產(chǎn)品還是從營銷傳播層面，繼續(xù)發(fā)揚創(chuàng)新精神，給行業(yè)不斷輸出新的“血液”，給市場和消費者帶來不止于“整家音樂會”的新奇體驗。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)