近日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合推出家電消費(fèi)刺激政策，對(duì)于今年壓力重重的家電市場(chǎng)來說，將帶來什么呢？

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均承壓

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年的市場(chǎng)規(guī)模僅稍高99億元。

而海外市場(chǎng)方面，上半年，我國(guó)家電業(yè)出口面臨挑戰(zhàn)。2022年1至5月份，家電業(yè)累計(jì)出口額為429.6億美元，僅增1.2%。

這些數(shù)據(jù)的背后，是家電制造企業(yè)承受較大壓力，所生產(chǎn)的大多數(shù)產(chǎn)品品類受挫下滑?！吧习肽辏袌?chǎng)外部環(huán)境持續(xù)惡化，消費(fèi)者需求和信心不足，導(dǎo)致我國(guó)整體家電市場(chǎng)下滑，不過低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，新興家電品類仍然保持逆勢(shì)發(fā)展，例如：干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、清潔電器和冷柜的零售額規(guī)模均上漲明顯，并且在“用戶消費(fèi)升級(jí)”主趨勢(shì)下，高端化、品質(zhì)化、綠色智能一直在穩(wěn)步推進(jìn)?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為。

促消費(fèi)政策明確具體要求

商務(wù)部等13部門近日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，明確要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

其中提出了一些具體舉措，如“開展全國(guó)家電‘以舊換新’活動(dòng)”“優(yōu)化綠色智能家電供給”“實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)”“加強(qiáng)廢舊家電回收利用”等。

“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、家電消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，中央出臺(tái)這樣的政策措施，既說明國(guó)家對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)的重視，也有助增強(qiáng)市場(chǎng)的信心，企業(yè)信心和消費(fèi)信心。對(duì)于拉動(dòng)下半年家電消費(fèi)，我認(rèn)為是有很重要的積極作用的?！睂?duì)于該刺激政策，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為。

“此次促消費(fèi)政策，對(duì)主要新趨勢(shì)，都較為細(xì)致地提出了具體要求?！苯L(fēng)表示，比如，目前家電售后服務(wù)在保修期內(nèi)一般是企業(yè)負(fù)責(zé)，基本不存在大問題。但保修期過后的售后維修問題就成為老百姓的一個(gè)很大痛點(diǎn)，冒牌家電售后維修等的層層套路讓消費(fèi)者“很受傷”，而涉事品牌方的企業(yè)信譽(yù)更是受到極大損害。此次提出較為完善的標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)于提升家電售后服務(wù)將有非常重大的意義。

“此外，在家電回收方面，過去的家電回收鏈條，家電生產(chǎn)企業(yè)并不參與其中。這實(shí)際并不利于形成家電綠色生態(tài)閉環(huán)，尤其在當(dāng)下‘雙碳’戰(zhàn)略背景下，推進(jìn)廢舊家電綠色回收利用迫在眉睫。而現(xiàn)在的刺激政策細(xì)則將要求家電制造商直接參與到廢舊家電的回收拆解過程中，這對(duì)于家電行業(yè)正在實(shí)施的‘雙碳’戰(zhàn)略是很有必要的。”姜風(fēng)說。

以舊換新、綠色智能將是主流

目前，全國(guó)范圍內(nèi)冰箱和空調(diào)的家庭百戶擁有量均超過100，洗衣機(jī)、熱水器的家庭百戶擁有量接近100，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電中，超過1億臺(tái)機(jī)器在居民家庭中超期服役。正是基于這樣的情況，目前“以舊換新”是主流，加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，是未來持續(xù)性市場(chǎng)空間。

而與此同時(shí)，符合綠色智能要求的新興品類也正在快速崛起，上半年，洗碗機(jī)零售額達(dá)51.5億元，同比增長(zhǎng)11.4%。洗地機(jī)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%；家用智能投影零售額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%。郭梅德認(rèn)為，家電市場(chǎng)正在從“渠道驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)換為“用戶驅(qū)動(dòng)”，面對(duì)用戶需求的變化，企業(yè)要直面用戶這樣的消費(fèi)升級(jí)，從而更好地激活市場(chǎng)。

“增加了‘綠色’‘智能’的產(chǎn)品門檻，將低端、高耗、落后產(chǎn)品擋在了門外，對(duì)龍頭家電企業(yè)將非常有利。”業(yè)內(nèi)人士展望。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)