最一則消息在定制家居圈里被熱議，即歐派旗下木門窗品牌歐鉑尼也正式進(jìn)入全屋定制家居了，一直以來，歐鉑尼都是以木門、門窗品類出現(xiàn)在終端的，這次為何要在這個(gè)時(shí)間、高調(diào)宣布進(jìn)軍柜類定制家居？

6月28日，歐鉑尼首套全屋定制產(chǎn)品下線儀式在歐派家居集團(tuán)清遠(yuǎn)基地隆重舉行，在眾位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同見證下，歐鉑尼第一套柜類定制家居下線了！這標(biāo)志著歐鉑尼由專業(yè)門類（門墻）到專業(yè)門墻柜全屋定制的全新升級，成就全新的歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

歐鉑尼此次從木門到全屋門類功能空間定制及五防+智能的核心技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，全方位為居住者提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)悉，歐鉑尼門墻柜具一體化系統(tǒng)解決方案，徹底打破傳統(tǒng)立面裝修的界限，實(shí)現(xiàn)門、墻、柜、家具家配一站式全屋配齊的完美融合，真正做到家居空間價(jià)值最大化、風(fēng)格一致化、功能齊全化。不斷滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)住房美好生活的向往，以人為本，實(shí)現(xiàn)家居定制裝配化和個(gè)性化完美結(jié)合。

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歐鉑尼為何在此時(shí)選擇進(jìn)軍定制？

全屋定制已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的競爭階段，已經(jīng)形成一極四強(qiáng)的競爭格局，跨界品牌仍然來勢洶洶，成品家居、木門、地板、衛(wèi)浴等等家居建材關(guān)聯(lián)行業(yè)都在大手筆入圍。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

這背后的本質(zhì)還是流量之爭！

木門窗品牌與定制家居品類相比，定制家居擁有三大典型優(yōu)勢：

1、定制家居全案設(shè)計(jì)能力，是家居建材的流量入口，得流量者得天下；

2、木門單品單值低、獲客難，賣一樘免漆門，特價(jià)不到一千元，凈利潤則低得可憐，有經(jīng)銷商表示賣免漆木門只能賺到100元左右，而投入的流量費(fèi)用可能都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)價(jià)格，木門做定制，是提高經(jīng)營坪效的最直接最有效方法。

3、面對“門墻柜”一體色，一站式的消費(fèi)需求，木門品牌仿佛找到了自己的春天，木門品牌具備了門墻的優(yōu)勢，通過與柜類結(jié)合，方可完美實(shí)現(xiàn)門墻柜的交付。

因此，不僅僅是歐鉑尼木門，甚至是TATA、夢天、江山歐派等等頭部木門企業(yè)已經(jīng)全面跨界定制家居。

歐鉑尼的底牌則是歐派家居的前端定制基因！

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木門跨界定制成功幾率有多大？

那么，對于歐鉑尼木門進(jìn)軍定制家居，勝算有多大？

目前來看，木門跨界全屋定制的成功案例并不多，最主要的原因在于，定制家居經(jīng)營難度相較于木門單品要更加復(fù)雜，木門干定制，營銷需升維。

另外，定制家居的全案設(shè)計(jì)能力，是木門終端所缺乏的，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)營銷的模式，對木門企業(yè)的量尺、設(shè)計(jì)、下單、信息化全流程來講，是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，木門企業(yè)雖然也是定制家居類，但還不具備這種解決能力。

最后，木門企業(yè)跨界定制的優(yōu)勢，還是在一體色、一站式解決，如果能解決全案設(shè)計(jì)、信息化的問題，將會(huì)發(fā)揮出巨大的能力。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

我們看到，歐鉑尼定制家居推出，也是行業(yè)高度內(nèi)卷的體現(xiàn)，對于歐派而言，多品牌推出難免會(huì)出現(xiàn)“相互打架”的局面，對行業(yè)而言，則又增加了一個(gè)非常強(qiáng)勁的競爭對手，歐派子品牌歐鉑麗如此低調(diào)的擴(kuò)張發(fā)展，也已經(jīng)取得了近20億元營收，歐鉑尼的進(jìn)入，相信會(huì)給行業(yè)帶來更深層次的變化。

另外，在門墻柜一體化、整家定制熱潮下，木門行業(yè)也正在積極擁抱，三峰整家、夢天全屋整裝定制、江山歐派花木匠定制等等，都在努力進(jìn)行著調(diào)整，這一輪競爭，相信將會(huì)有一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出的。

(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)