從美好居住的核心訴求出發(fā)，眾多定制家居企業(yè)正在開辟新賽道、尋找新機(jī)會(huì)。

所付諸的努力體現(xiàn)在多方面，既有新產(chǎn)品的迭代、新方案的設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)建，也有新模式的構(gòu)建、新渠道的拓寬，諸路力量齊進(jìn)，風(fēng)起云涌。

近日，定制家居行業(yè)又有一大創(chuàng)舉性的的新產(chǎn)品問世，一時(shí)引發(fā)廣泛關(guān)注。

事件起因于百得勝5月25日全球首發(fā)的一款新風(fēng)門，把新風(fēng)機(jī)搬到了臥室門上，從健康空氣的維度，尋找定制家居產(chǎn)品升級(jí)的新方向。

以大型發(fā)布會(huì)的形式，高調(diào)推出一款獨(dú)立的產(chǎn)品，足見管理層對(duì)此的重視程度。

分析認(rèn)為，將新風(fēng)機(jī)、臥室門兩大品類融合，實(shí)現(xiàn)健康臥室空氣的打造，全新做法跳出了板材、花色、套餐等常見的產(chǎn)品升級(jí)打法，給市場(chǎng)帶來耳目一新的創(chuàng)見。

新風(fēng)門可能帶來一系列改變

新風(fēng)門的問世，至少有兩點(diǎn)創(chuàng)舉：

一是立足臥室場(chǎng)景，通過定制家居+新風(fēng)系統(tǒng)的一體化模式，力圖提供更佳體驗(yàn)的空間方案，從健康空氣維度入手打造健康新臥房，屬于典型的差異化產(chǎn)品布局。

二是在室內(nèi)健康環(huán)境的大背景下，以健康空氣為切入點(diǎn)，提出以室內(nèi)門、新風(fēng)機(jī)構(gòu)成的解決方案，給出了如何實(shí)現(xiàn)居住健康的新解決方案。

一種可能性是，新風(fēng)門的逐漸應(yīng)用，將對(duì)家居消費(fèi)、定制家居行業(yè)、新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品、室內(nèi)門等多個(gè)領(lǐng)域帶來新的影響。

以家居消費(fèi)為例，長(zhǎng)期以來，我們對(duì)臥室的需求集中表現(xiàn)為舒適、睡得好，而對(duì)健康的考慮不夠聚焦。

百得勝研發(fā)新風(fēng)門的重要原因里，就考慮到了臥室的健康問題，認(rèn)為臥室的空氣質(zhì)量將深度影響睡眠質(zhì)量與居住者的身體狀態(tài)。

有資料顯示，一個(gè)普通的成年人，晚上會(huì)排放約200L—300L的二氧化碳，假如臥室門窗密閉，無(wú)法進(jìn)行及時(shí)的空氣循環(huán)，會(huì)導(dǎo)致細(xì)菌、甲醛、TVOC等有害物增加，并可能造成血液中的碳酸濃度變高，引發(fā)大腦缺氧。

新風(fēng)門給出的辦法是，通過配置新風(fēng)機(jī)，并且借助HEPA高效過濾技術(shù)與Germagic專利防御病菌技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)臥室空氣質(zhì)量的改善。

新風(fēng)門的優(yōu)勢(shì)，一方面在于營(yíng)造門的安全隱私環(huán)境，另一方面滿足了臥室健康空氣的期望。如果新風(fēng)門在終端逐漸普及開來，有可能進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)臥室健康的訴求。

未來，臥室的訴求除了床的舒適、臥室氛圍的溫馨等關(guān)注點(diǎn)，用戶還有可能對(duì)健康空氣解決方案有更高要求。

對(duì)定制家居行業(yè)來講，新風(fēng)門是定制家居+新風(fēng)系統(tǒng)的嘗試，打開了差異化的產(chǎn)品思路，在原來無(wú)醛添加、環(huán)保水漆、整家定制等創(chuàng)新基礎(chǔ)上，尋找到從全屋健康空氣出發(fā)實(shí)現(xiàn)跨界出擊的突破口。

在新風(fēng)門的影響下，室內(nèi)門跳出了原有的界限，讓門的定義有了新的范疇，它不僅用于營(yíng)造一個(gè)密閉安靜的空間，同時(shí)也可以創(chuàng)造新鮮空氣、防御病菌等價(jià)值，幫助我們解決長(zhǎng)期居家與室內(nèi)空氣污染的矛盾，同時(shí)避免管道新風(fēng)和無(wú)管道新風(fēng)存在的占空間，成本高，不美觀的痛點(diǎn)。

上述影響的發(fā)酵，無(wú)論是定制家居行業(yè)對(duì)未來的探索，還是對(duì)百得勝接下來的發(fā)展，都可能形成強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

未來的定制家居將如何做？

作為定制家居行業(yè)里的創(chuàng)新標(biāo)桿，百得勝不斷出招的精彩表現(xiàn)，其實(shí)反映了行業(yè)的走向，就是尋找新的經(jīng)營(yíng)路線與業(yè)態(tài)，力圖培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在如何做的問題上，家居建材行業(yè)已形成了多種方案，比如定制+成品+軟裝家品的整家業(yè)態(tài)、定制+成品的全屋業(yè)態(tài)、線上全渠道的布局、工程+零售的雙棲渠道結(jié)構(gòu)、線上線下融合的新零售打法、全屋整裝、定制+整裝、定制+電器的融合、高定、定制+智能家居等，都是典型的新戰(zhàn)略。

值得肯定的是，上述做法的價(jià)值明顯，一方面，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品方案，進(jìn)一步提升家居體驗(yàn)；另一方面，借助多元、新鮮、更有利于消費(fèi)者的產(chǎn)品方案，有助于增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打破原來的瓶頸，獲得新一輪增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在推出新風(fēng)門之前，百得勝已實(shí)施了多輪戰(zhàn)略進(jìn)化，從無(wú)醛添加基材到水漆工藝的面材，從水漆實(shí)木定制柜到水漆整家定制，再到推出水漆潮奢鋁木門，以及剛剛?cè)蚴装l(fā)的新風(fēng)門，每一輪進(jìn)化的背后，都釋放出行業(yè)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

此次新風(fēng)門的問世，又給定制家居行業(yè)帶來產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的強(qiáng)烈信號(hào)，也就是以健康空氣作為標(biāo)準(zhǔn)，提供全屋定制、整家定制的成套方案，預(yù)計(jì)將是眾多企業(yè)值得努力的方向。

結(jié)合新風(fēng)門發(fā)布會(huì)透露的信息，百得勝已明確提出健康家戰(zhàn)略，董事長(zhǎng)張健表示，從環(huán)保健康整家定制升級(jí)到健康家戰(zhàn)略，是基于百得勝20多年來的環(huán)保基因，基于當(dāng)前長(zhǎng)期居家與室內(nèi)空氣污染等矛盾，創(chuàng)新地把新風(fēng)機(jī)搬到臥室門上，開啟定制行業(yè)全屋健康空氣探索之旅。

援引執(zhí)行總裁楊冬的說法，百得勝基于為人們定制一個(gè)環(huán)保健康家的新使命，以新風(fēng)門全球首發(fā)為起點(diǎn)，逐步落地健康家戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新、不斷深耕，全力賦能終端經(jīng)營(yíng)。

就現(xiàn)狀而言，絕大多數(shù)定制家居企業(yè)，當(dāng)前的主攻方向還是環(huán)保，比如突出無(wú)醛添加的板材、抗菌抗病毒等優(yōu)勢(shì)，而向更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)力無(wú)疑是共識(shí)。

下一站是什么？大概率是健康，一是產(chǎn)品上升到健康的標(biāo)準(zhǔn)，比如抗菌滅菌；二是能夠在室內(nèi)空氣污染問題上有所作為。

值得注意的是，定制家居產(chǎn)品的跨界也可能是未來的經(jīng)營(yíng)主題，比如同軟裝的融合、與電器的融合等，而且除了自建設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，增加新產(chǎn)品的迭代頻次，更會(huì)聯(lián)手實(shí)力較強(qiáng)的外部技術(shù)機(jī)構(gòu)，注入新的科研力量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的跨界蝶變。

新風(fēng)門背后就有澄兮科技的身影，以HEPA高效過濾技術(shù)與Germagic專利防御病菌技術(shù)，探索出全屋健康空氣一體化解決方案。

據(jù)公開報(bào)道，在澄兮科技的支持下，新風(fēng)門經(jīng)歷了36次研磨打樣，使得產(chǎn)品不僅具備一定的防霧霾、防塵螨、凈化甲醛功能，而且能夠起到防御病菌的作用。

向更好的居住環(huán)境進(jìn)發(fā)，定制家居下一個(gè)周期所遵守的這個(gè)邏輯，依然不會(huì)變化。

從材料入手、從設(shè)計(jì)升維、從空氣質(zhì)量的改善抓起，進(jìn)而在新環(huán)境下重塑競(jìng)爭(zhēng)力，以百得勝為代表的主力軍們從未懈怠，正全力以赴打開更廣闊的發(fā)展空間。

（文章來源：大材研究，侵刪）