截至目前，多家家居行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布了2021年度業(yè)績相關，在眾多家居企業(yè)業(yè)績的預增與預虧之間，總會給我們帶來一些思考。

數據顯示，歐派家居預計2021年實現(xiàn)營收198.99-213.73億元，比上年同期增長35%到45%；索菲亞預計2021年實現(xiàn)營收100.24億元-104.41億元，首次突破百億，比上年同期增長20%到25%；東鵬控股預告2021年實現(xiàn)營收75.16-85.90億元，同比增長5%-20%......這些是業(yè)績比較亮眼的，在已發(fā)布業(yè)績預告的家居企業(yè)中，還有多數企業(yè)業(yè)績預告出現(xiàn)了下滑虧損。

（圖片來源：泛家居圈，侵刪）

可以看到，2021年家居行業(yè)業(yè)績表現(xiàn)可謂是“喜憂參半”。對比各企業(yè)的營收不難發(fā)現(xiàn)，頭部品牌與其次梯隊品牌企業(yè)營收之間顯然存在很大差距，業(yè)績預增的情況明顯傾向于行業(yè)龍頭，龍頭品牌競爭優(yōu)勢越發(fā)明顯，這不免讓我們產生家居行業(yè)市場集中度是否會進一步提升的想法。

家居行業(yè)發(fā)展至今，一直以來普遍被認為集中度不高，十多年前可以說是粗獷式發(fā)展，但隨著近年來家居行業(yè)逐步進入精細化時期，我們看到一些有實力和遠見的企業(yè)享受著市場占有率的紅利，在強強對決中不斷走向卓越，脫穎而出成為行業(yè)巨頭，并在不斷擴大著市場份額。

2021年對于家居行業(yè)來說，可謂“艱難”。近年來我國家居建材行業(yè)市場增速整體放緩，在疫情和行業(yè)轉型升級的雙重壓力下,行業(yè)洗牌速度加快，兩極分化趨勢明顯。原材料漲價、限電、地產過冬、房企暴雷等因素，也無一不牽動著家居行業(yè)的神經，影響著行業(yè)發(fā)展。

雖然這些現(xiàn)象對于家居行業(yè)存在一定的負面影響，但與此同時，相較于2020年，2021年家居消費需求逐步釋放，家具零售總額、家具出口總額、建材家居賣場銷售額等均同比有了較大增長，這說明雖然困難還在，但行業(yè)仍在滾滾的浪潮中前進著，不少企業(yè)仍在浪潮中站穩(wěn)、在“逆境”中開拓市場。

（圖片來源：泛家居圈，侵刪）

從2021的業(yè)績預告來看，業(yè)績較好的企業(yè)在開拓渠道、產品更新升級、品牌形象建設等方面的優(yōu)化調整效果逐漸凸顯，經銷終端競爭力提升，打開了沖出困局的突破口。例如歐派、索菲亞、東鵬等頭部企業(yè)，他們基本完成了各個市場層級的覆蓋，獲得了市場規(guī)模的大幅領先。同時，一些品牌因各種原因出現(xiàn)經營不善，很容易被一線品牌通過價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等方式搶占客群，進而出現(xiàn)虧損，且市場份額無明顯增長。

不過，市場集中度的高低需要我們辯證地去看，“市場集中度高，意味著行業(yè)內產生了絕對的領導者，競爭壁壘較高，但企業(yè)過于龐大，對市場變化的反應可能會比較遲鈍，或許可以給其它企業(yè)以機會；市場集中度低，行業(yè)內暫無絕對領導者，誰都可以有機會做行業(yè)老大，但因企業(yè)數量多，彼此實力差異不是很懸殊，誰也無法遙遙于他人，領先競爭難度很大?！?/p>

目前復雜的市場環(huán)境使得很多家居建材品牌都面臨著巨大的市場壓力，競爭的白熱化現(xiàn)狀也致使品牌各項營銷成本增加，擴大市場份額的難度也不斷增大。不過雖然行業(yè)越來越難做，很多家居企業(yè)＊＊＊和行業(yè)觀察者總體仍持樂觀的態(tài)度，對行業(yè)的未來仍充滿信心，因為行業(yè)競爭越來越激烈，頭部品牌不斷的擴大市場份額，其次陣營的品牌緊緊追趕，這也是行業(yè)迎難而上的一種體現(xiàn)。

總而言之，家居行業(yè)市場仍充滿很多的不確定性，但“疾風知勁草”，在變幻莫測的當下，以消費者為中心、善于把握時機、及時調整戰(zhàn)略的家居企業(yè)將會更加受到市場青睞。

（文章來源：泛家居圈，侵刪）