2022年＊＊會如約而至。春節(jié)遇上＊＊，年味與賽事撞個(gè)滿懷，聚集全球目光。

正如《全球體育營銷》合著者諾曼·奧萊利(NormanO'Reilly)所說：奧運(yùn)會是一個(gè)舞臺，世界上三分之二人口的目光都會在這個(gè)時(shí)候聚焦于此。

作為全球最高級別的體育賽事，奧運(yùn)會的超高知名度與強(qiáng)大曝光度，其營銷價(jià)值不言而喻。對此，國外營銷界流傳這樣一種說法：通常情況下投入1美元，品牌知名度可提高1%，而如果用同樣的資金贊助奧運(yùn)，則可以將知名度提升3%。

伴隨北京＊＊會火熱進(jìn)行，廚電行業(yè)乘＊＊之風(fēng)，正在醞釀一股體育營銷新浪潮。在這場＊＊營銷中，各廚電品牌制定了哪些營銷作戰(zhàn)計(jì)劃？誰才是＊＊前端玩家？

01

美的

簽約谷愛凌

與運(yùn)動員強(qiáng)綁定

體育營銷公司Optimum Sports總經(jīng)理Jeremy Carey曾說：對于支持＊＊會的任何品牌來說，最安全的做法就是讓廣告聚焦運(yùn)動員。

在2022年北京＊＊會的參賽運(yùn)動員中，十四歲便收獲50多個(gè)獎牌的天才少女谷愛凌可謂是最熱門人物之一。憑借硬核的經(jīng)濟(jì)水平、極具辨識度的形象以及豐富的人物話題，谷愛凌所代言的國內(nèi)外一線品牌已達(dá)數(shù)十個(gè)，涉及行業(yè)包含汽車、飲料、通信、銀行、箱包、珠寶手表、體育、護(hù)膚等，其中也包含家電巨頭美的。

在本次＊＊會開幕之前，2022年1月25日，美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠軍谷愛凌成為美的生活全球品牌大使”。2月8日，谷愛凌勇奪自由式滑雪女子大跳臺金牌，創(chuàng)造中國冰雪新記錄，美的第一時(shí)間發(fā)布恭喜訊息。

（圖片來源：廚電新觀察，侵刪）

對于各大品牌而言，經(jīng)歷系列突變之后，品牌代言人的選擇需更加慎重。在此背景下，更多諸如美的等品牌開始將目光投向體育明星代言。體育明星身上的正能量，正在吸引更多品牌拋來橄欖枝。

02

海爾

巧妙激活冬

推出創(chuàng)意短片《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動會》

相較于高昂的奧運(yùn)官方贊助身份而言，如何巧妙激活奧運(yùn)資源，進(jìn)行品牌的整合營銷工作才是重頭戲。

在＊＊會開幕的同日，一場《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動會》也拉開帷幕。在該短片的微觀鏡頭下，冰箱變成冰雪賽場，參賽選手是家中常見的海鮮、凍肉等食材。而食材在賽場上的不同表現(xiàn)，正是冰箱儲鮮科技的差異化表現(xiàn)。

（圖片來源：廚電新觀察，侵刪）

短片中，海爾全空間保鮮冰箱隊(duì)和普通冰箱隊(duì)的食材在單板滑雪、短道滑雪、自由式滑雪三個(gè)項(xiàng)目展開對決。競奪激烈角逐，海爾全空間保鮮冰箱憑借0風(fēng)速干擾、0制冷延遲、0溫度波動的差異化優(yōu)勢，一舉拿下三個(gè)冠軍。

03

格蘭仕

“冰雪大篷車”

沉浸式＊＊助力惠民下鄉(xiāng)

早在2018年，國家＊＊＊＊就發(fā)布了《帶動3億人參與冰雪運(yùn)動實(shí)施剛要（2018-2022年）》，并提出以＊＊會為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動，至2022年實(shí)現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，包括格蘭仕在內(nèi)的品牌企業(yè)開始將市場營銷動作與推動冰雪運(yùn)動結(jié)合。在＊＊會開幕之前，“國民家電品牌”格蘭仕就在河北省首批冰雪示范縣開啟了一場“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回活動。

（圖片來源：廚電新觀察，侵刪）

一方面在冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮背景下，向廣大社區(qū)居民、鄉(xiāng)村群眾、學(xué)校青少年推廣冰雪運(yùn)動和中華體育精神，助力全民健身；另一方面，伴著新春年節(jié)和＊＊賽事的喜慶氣氛，推動健康家電惠民下鄉(xiāng)。

（圖片來源：廚電新觀察，侵刪）

通過冰雪大篷車裝載的桌上＊＊、陸地＊＊、滑雪模擬機(jī)等各類冰雪運(yùn)動模擬器材，供途徑的居民進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)＊＊。

04

千璽機(jī)器人

智能科技成為＊＊會網(wǎng)紅

除了奧運(yùn)健兒的激情競技之外，智能黑科技也是本次＊＊會的一大看點(diǎn)。智慧餐廳、智慧交通、智慧醫(yī)療、智能睡眠艙、智能垃圾桶等亮點(diǎn)紛呈?？梢哉f，北京＊＊會也是一場被智能技術(shù)創(chuàng)新成果武裝的盛會。

其中，機(jī)器人最集中的智慧餐廳最受矚目（由碧桂園千璽機(jī)器人集團(tuán)有限公司打造）。每道料理由機(jī)器人制作完成之后，經(jīng)過頭頂上一條條透明的玻璃軌道，機(jī)器人將客人點(diǎn)單的美食運(yùn)送到點(diǎn)單處，飯菜從空而降，客人只需雙手取走即可。

（圖片來源：廚電新觀察，侵刪）

除了承擔(dān)正餐的智能大廚機(jī)器人外，智慧餐廳中的智能調(diào)酒機(jī)、智能咖啡設(shè)備等也頗為炫酷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，智能烹飪與傳送設(shè)備不僅具備自動化、可視化、高效化特點(diǎn)，降低人力成本的同時(shí)，在疫情防控背景下大大降低了人與人的交叉接觸。

除了以上品牌之外，格力、長虹、海信、松下、創(chuàng)維等均從技術(shù)入手，通過直接參與＊＊會場館與配套設(shè)施建設(shè)的方式，入局＊＊體育營銷。

其他結(jié)語：

對于品牌而言，＊＊營銷是全年?duì)I銷中的重中之重，甚至決定了其在2022年的整體走勢。它考驗(yàn)著品牌的整體戰(zhàn)略布局能力、營銷決策水平、資源整合能力以及策略執(zhí)行能力。

同時(shí)，廚電新觀察在此提醒廚電品牌：莫把奧運(yùn)營銷當(dāng)做一次熱點(diǎn)，不要僅限于賽事進(jìn)行時(shí)而要長線規(guī)劃布局，不要陷入同質(zhì)化競爭而要尋求品牌營銷的差異化，奧運(yùn)光環(huán)要與品牌業(yè)務(wù)系統(tǒng)化融合不要單點(diǎn)式蹭熱點(diǎn)，品牌營銷與整個(gè)社會價(jià)值結(jié)合而非單純的商業(yè)運(yùn)營，全維度評估奧運(yùn)營銷帶來的價(jià)值不要狹隘地只看銷售數(shù)字！

（文章來源：廚電新觀察，侵刪）