板材，是全屋定制的核心組成件。隨著定制家居行業(yè)發(fā)展，企業(yè)不斷推陳出新，市面上出現(xiàn)了林林色色的功能性板材，它們由定制企業(yè)自主研發(fā)，或是板材企業(yè)研發(fā)，或是應(yīng)用企業(yè)與板材企業(yè)聯(lián)合研發(fā)，并被冠以各種不同的名稱(chēng)，賦予無(wú)醛、凈化、殺菌、耐用、防潮等不同賣(mài)點(diǎn)。然而，在復(fù)雜的命名和賣(mài)點(diǎn)背后，這些主流板材之間到底有哪些共性和差異？對(duì)此，博駿傳媒針對(duì)全屋定制企業(yè)和板材企業(yè)兩大陣營(yíng)，聚焦十大代表性板材進(jìn)行對(duì)比，分別通過(guò)基材、膠水、主要功能、應(yīng)用亮點(diǎn)、環(huán)保級(jí)別等方面的對(duì)比，探各家功能性板材的差異點(diǎn)。

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01

定制企業(yè)自研板

服務(wù)自身，強(qiáng)調(diào)升級(jí)

行業(yè)龍頭歐派自身?yè)碛型晟频木G色產(chǎn)業(yè)鏈，推出的無(wú)醛添加愛(ài)芯板與歐派自身的環(huán)保升級(jí)相掛鉤，可以說(shuō)是“歐派王國(guó)”的沖鋒騎士。2014年索菲亞就推出優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)E1級(jí)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)E0級(jí)板材，目前索菲亞康純板已經(jīng)在多個(gè)產(chǎn)品系列中完成了替換。2019年尚品宅配推出的無(wú)醛添加康凈板，今年9月25日，尚品宅配發(fā)布了康凈升級(jí)戰(zhàn)略，推出全新升級(jí)的“第二代康凈板”。環(huán)保大家當(dāng)屬好萊客，十年如一日?qǐng)?jiān)持環(huán)保公益，除了原態(tài)板的研發(fā)升級(jí)，還倡導(dǎo)發(fā)起“世界無(wú)醛日”，打造“按鼻子運(yùn)動(dòng)”品牌公益形象。2017年頂固另辟蹊徑推出竹香板，今年6月舉辦第三代竹香板發(fā)布會(huì)，并與一兜糖聯(lián)合發(fā)布了《2021家居健康環(huán)境質(zhì)量白皮書(shū)》。

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定制企業(yè)主推的板材除了打造差異化，還要求完美服務(wù)于品牌的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等。歐派、尚品宅配、好萊客的研發(fā)板都選用了無(wú)醛的MDI膠水，歐派有業(yè)內(nèi)最多的五大主推功能；尚品和好萊客的則獲美國(guó)EPA&CARB雙NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證；索菲亞使用的是異氰酸酯膠，板材納入國(guó)家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品通道推薦目錄；選材上，頂固較特殊選用竹子，竹子本身環(huán)保性能優(yōu)越，也以此作為宣傳賣(mài)點(diǎn)。這五款板材都已經(jīng)應(yīng)用到產(chǎn)品中，與品牌的銷(xiāo)售渠道和產(chǎn)品方案全面接軌，形成牢固的綁定、加持關(guān)系，像索菲亞康純板的客戶(hù)占比已接近90％。

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02

板材企業(yè)主推板

服務(wù)行業(yè)，齊驅(qū)并進(jìn)

作為板材企業(yè)，需要服務(wù)不同類(lèi)型的家居企業(yè)，自然不會(huì)只有一種類(lèi)型產(chǎn)品。2018年無(wú)醛大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕后，近年來(lái)各大板材企業(yè)的主推產(chǎn)品都含有“無(wú)醛/除醛”特點(diǎn)；在2020年新型冠狀病毒席卷全球后，“抗菌”也躋身關(guān)注前列。所以，板材企業(yè)的研發(fā)是對(duì)應(yīng)家居市場(chǎng)以及終端消費(fèi)者的需求。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，板材企業(yè)的產(chǎn)品在環(huán)保性、適用性、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)等上略?xún)?yōu)于定制企業(yè)，較多達(dá)到國(guó)標(biāo)ENF級(jí)，板材企業(yè)都在為廣大消費(fèi)者打造出一條“綠色健康家”的路奮力前行。

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萬(wàn)華以農(nóng)作物秸稈等為原料，配合MDI膠水，主打無(wú)醛；兔寶寶、大王椰、千年舟主打抗菌特點(diǎn)，兔寶寶同使用MDI膠水，配合將納米硅和銀表層，對(duì)外資料稱(chēng)抗菌效果可持續(xù)30年以上；大王椰使用自制環(huán)保膠水，以及四層抗菌層；千年舟使用無(wú)醛添加大豆膠和抗菌劑；莫干山使用大豆基無(wú)醛膠，有五大性能并獲得兒童安全級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證。

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結(jié)語(yǔ)：

在同質(zhì)化嚴(yán)峻的大背景之下，企業(yè)的差異化探索顯得尤為重要，板材變成企業(yè)打造差異化的重要突破口。通過(guò)十款板材的對(duì)比，我們得出了兩大結(jié)論：①未來(lái)，環(huán)保始終是板材升級(jí)的大趨勢(shì)；②企業(yè)注重板材的功能和營(yíng)銷(xiāo)差異點(diǎn)。歐派、尚品宅配、好萊客、萬(wàn)華、兔寶寶等都使用無(wú)醛環(huán)保的MDI膠水；索菲亞選用ENF級(jí)基材、頂固使用竹子作為原材料、大王椰有四層抗菌層、莫干山和千年舟以大豆為膠水，這些都是品牌在打造產(chǎn)品間的差異化。各家通過(guò)梳理板材的差異化，打造各自的產(chǎn)品特色和賣(mài)點(diǎn)，成為定制企業(yè)提升產(chǎn)品附加值、開(kāi)辟產(chǎn)品差異化之路，這也是為什么全屋定制的上市企業(yè)幾乎都擁有自己的功能性板材。

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