隨著“雙十一”周期延長，線上線下購物狂歡已開啟多日，其中以家電家裝為代表品類的家消費在第一階段引爆了消費熱潮。11月8日，蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家消費升級報告》。報告顯示，自“雙十一”購物節(jié)啟動以來，高端家電銷售增長迅速，其中國貨品牌越來越受到普通消費者歡迎，而環(huán)保、智能、重體驗則成為了家消費的主流趨勢。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

需求側(cè)升級趨勢明顯，懶人經(jīng)濟帶動新增長

報告顯示，“雙十一”期間，家電家裝領域在需求側(cè)整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。

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以冰箱消費為例，消費者對冰箱的需求除了大容量、大空間、超薄化之外，還對保鮮、除菌提出更高需求，同時注重與廚房空間的櫥柜一體集成融合。

而緊盯“懶人經(jīng)濟”催生的消費需求，家電家居智能化操控躍升為消費主流。很多消費者希望智能家電可以通過語音控制解放雙手，并且有多種個性模式可以設定。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，掃地機器人銷量同比增長達到137%，洗碗機銷量同比增長達到169%。

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此外，由于采用一體化設計的套系廚電，能更好地融入家居環(huán)境，更具現(xiàn)代時尚的美感和質(zhì)感，而全屋定制則使家居與空間融為一體，提高空間利用率，家電家裝“套系購買、全屋定制”的購買模式越來越普遍?！半p十一”期間，蘇寧易購線上線下洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%，全屋定制送裝一體訂單量增長達到132%。

供給側(cè)驅(qū)動，國產(chǎn)智能健康產(chǎn)品受歡迎

報告顯示，經(jīng)歷疫情后消費者更加關注居家健康，家電和家裝消費訴求發(fā)生了改變，主要體現(xiàn)在消費者對綠色家電和無甲醛家居的關注度上升。家電領域，新的智能洗衣機能夠集成多種功能用于應對日益增長的洗衣健康需求。家裝領域，廠商將“健康”概念滲透到家居環(huán)境系統(tǒng)的改善和環(huán)保建材家具制造中，“家用新風系統(tǒng)”設備的市場關注度上升。

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蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，中央集成新風系統(tǒng)銷量同比增長231%，健康家居類產(chǎn)品同比增長68%。

此外，隨著中國制造正向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，國貨消費風潮正盛。在蘇寧易購渠道，最受歡迎的家電國產(chǎn)品牌前五名分別是美的、海爾、海信、方太、創(chuàng)維。家裝國產(chǎn)品牌前五名分別是喜臨門、林氏木業(yè)、四季沐歌、雙虎和公牛，這些也是傳統(tǒng)家裝企業(yè)率先融入智能化的代表。

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