11月還沒(méi)到，雙11已經(jīng)誕生了百億項(xiàng)目——10月20日晚，李佳琦直播最終銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷(xiāo)售額為9.3億元。

同樣火爆的是，10月17日晚，科技視頻博主@老師好我叫何同學(xué)發(fā)布了新一期視頻，隨即大火，第二天開(kāi)盤(pán)，該視頻的贊助商樂(lè)歌股份（300729.SZ）迎來(lái)大漲，當(dāng)天市值增長(zhǎng)近5.9億元，至45.76億元。樂(lè)歌股份近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，這次樂(lè)歌聯(lián)合何同學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，是樂(lè)歌在內(nèi)外貿(mào)雙循環(huán)新格局下，積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新嘗試，也是為即將到來(lái)的雙十一年內(nèi)熱銷(xiāo)季到來(lái)，提前造勢(shì)。

沒(méi)錯(cuò)，這還只是10月底，數(shù)碼圈、美妝圈已經(jīng)通過(guò)短視頻、通過(guò)直播徹底“卷”起來(lái)了。

而家電，作為雙11的一大熱門(mén)品類(lèi)，在雙11到來(lái)之際，不同平臺(tái)，不同廠家，也已經(jīng)紛紛“搶跑”。

(圖片來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

京東“雙11”預(yù)售活動(dòng)于10月20日晚8點(diǎn)正式開(kāi)始，10月20日預(yù)售4小時(shí)的下單用戶(hù)數(shù)同比去年預(yù)售首日提升將近40%。預(yù)售訂單額TOP10品類(lèi)，分別為電腦整機(jī)、大家電、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋包、面部護(hù)膚、廚衛(wèi)大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛(wèi)浴。

預(yù)售階段第一天20-24時(shí)的“京東家電晚8點(diǎn)預(yù)售榜”顯示：海爾登上全品類(lèi)預(yù)售“王者”寶座，成為11.11開(kāi)場(chǎng)最受歡迎的家電品牌，西門(mén)子和小天鵝分列亞季軍。彩電品類(lèi)中，華為、海信、小米榮登榜單前三甲，索尼、三星位列第四和第七名?？照{(diào)榜單顯示：格力、美的、海爾為實(shí)力前三，國(guó)產(chǎn)品牌以8:2的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)霸榜。冰箱榜單中，西門(mén)子以較大優(yōu)勢(shì)名列榜首，海爾、容聲、卡薩帝、美的四大國(guó)產(chǎn)品牌分列二到五位。洗衣機(jī)榜單中，小天鵝領(lǐng)先，海爾、西門(mén)子在二三名焦灼。

(圖片來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

同樣是10月20日，蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“雙11全民嘉年華”首輪預(yù)售，聚焦“家消費(fèi)”升級(jí)，上線(xiàn)20場(chǎng)原產(chǎn)地直播、50場(chǎng)品牌直播、100場(chǎng)門(mén)店直播，構(gòu)筑覆蓋雙線(xiàn)、城鄉(xiāng)的雙11“全場(chǎng)景直播金字塔”。

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國(guó)美這邊，在10月21日召開(kāi)了“樂(lè)·購(gòu)新升級(jí)”暨“真快樂(lè)”APP改版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)。國(guó)美零售集團(tuán)高級(jí)副總裁兼國(guó)美零售CFO方巍表示,“真快樂(lè)”APP此次升級(jí)，將著力打造以家生活、全零售、家服務(wù)、娛樂(lè)化為主要特色的全零售生態(tài)共享平臺(tái)。

除了電商平臺(tái)，廠家在近期也已開(kāi)始花式PK。

美的冰箱在今晚18:00，攜手薇婭直播間開(kāi)啟雙11預(yù)售，領(lǐng)取200元優(yōu)惠券，607L大容量的一級(jí)變頻冰箱只需3099元。

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此外，就在10月19日，松下洗衣機(jī)正式宣布迪麗熱巴擔(dān)任其品牌代言人。并以“至凈·智護(hù)·致美“為主題，共同演繹松下洗衣機(jī)出彩大片。這正呼應(yīng)了松下洗衣機(jī)此次雙十一官宣的主題——出場(chǎng)即出彩。

除了直播，官宣代言，新品也是雙11的一大看頭。2021天貓雙11預(yù)售12小時(shí)新品HOT榜中，海爾超薄十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、海爾MAX洗烘套裝、華為智慧屏SE 75、海信65英寸超音畫(huà)社交電視、火星人蒸烤一體集成灶、小天鵝水魔方洗烘一體等新品，都榜上有名。此外，還有一些家電廠家在近期也將“趁熱”發(fā)布新品。

看到這種場(chǎng)面，筆者只能說(shuō)，他來(lái)了，他來(lái)了，雙11帶著流量的步伐來(lái)了。好戲剛剛開(kāi)始，接下來(lái)廠家和平臺(tái)還會(huì)怎樣推新，成交額數(shù)字是否再創(chuàng)新高，筆者和網(wǎng)友們一起拭目以待。

編輯：LEO

(文章來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)